Основатели Altra, Голден Харпер и Брайан Бекстед, останутся вовлеченными в новую собственность.
Корпорация VF из Северной Каролины купила бренд кроссовок Altra. Объявление во вторник не содержало подробностей, без указания цены продажи или планов VF в отношении компании. Дополнительная информация будет доступна в апреле, когда будет завершено приобретение.
Для Altra, компании, рожденной на кухне одного из ее основателей, этот шаг свидетельствует об астрономическом росте за последнее десятилетие. В 2008 году марафонский вундеркинд Golden Harper начал плавить обувь в тостере и вырезать излишки пенопласта с пятки, полагая, что более плоская межподошва поможет облегчить травмы при беге. Это произошло, и спрос на знаменитую обувь Харпера с нулевым падением быстро рос сначала в его родном штате Юта, а затем по всей стране.
В 2011 году Altra была приобретена компанией Icon Fitness в Юте и распространена по всей Северной Америке. Бизнес стремительно вырос, и только в 2013 году его рост составил 300 процентов. В наши дни посещение стартовой линии любой трейловой гонки или ультрамарафона может привлечь десятки бегунов в узнаваемых кроссовках с широким носком. Что может означать приобретение для Altra? Представитель компании сообщил, что Харпер и соучредитель Брайан Бекстед останутся сотрудниками VF. (Этот дуэт стоял у руля Altra с момента его основания десять лет назад.) Что касается того, какие продукты он производит и как они продаются, - это отдельная история.
VF владеет North Face, которая также производит кроссовки. Если оба бренда находятся под одним зонтом, они могут быть вынуждены изменить продукты, которые они производят, или потребителей, которых они нацелены, чтобы избежать конкуренции друг с другом. Аналогичные опасения возникли в декабре, когда VF купила бренд одежды из шерсти Icebreaker. VF также владеет Smartwool, и во время покупки представитель VF сказал, что потребители, вероятно, заметят сдвиг в одном или обоих брендах в какой-то момент. Пока серьезных изменений не произошло, но прошло всего несколько месяцев.
Мэтт Пауэлл, аналитик наружной индустрии из NDP, говорит, что ожидает, что ни Альтра, ни Северная стена не пострадают. «Трейлраннинг - это крошечный бизнес в США», - говорит он. «Я не думаю, что это приобретение каким-либо образом повлияет на обувь North Face. Альтра уже была на отличной траектории, и она должна продолжаться ».
VF не смогла прокомментировать что-либо, кроме своего первоначального пресс-релиза, но сказала, что информация будет предоставлена после завершения приобретения.