Производитель фитнес-трекеров стал неожиданной любимицей Уолл-стрит в мире после Apple Watch.
Когда Fitbit объявила о своем IPO в мае, она изначально планировала привлечь 100 миллионов долларов. Это была довольно скромная оценка, но у компании были причины для консервативности: многие технические эксперты задавались вопросом, сможет ли Fitbit пережить дебют Apple Watch, не говоря уже о процветании.
В четверг компания заставила критиков замолчать, собрав 732 миллиона долларов в ходе IPO (третье по величине за год), в результате чего стоимость компании взлетела до 4 миллиардов долларов.
Почему Fitbit так дорого стоит? Это не потому, что инвесторы думают, что она может превзойти Apple. Потому что это не обязательно.
Fitbit не играет на том же рынке, что и производитель компьютеров. Большинство их трекеров продаются по цене около 100 долларов, а самые дешевые Apple Watch стоят более 350 долларов. Это все равно, что сравнивать Gap с Gucci. А поскольку имя Fitbit быстро завоевывает признание и становится существительным, заменяющим фитнес-трекер, компания достигнет потребителей, которых Apple не будет трогать, в том числе крупных корпораций и страховых компаний, которые хотят снабдить сотрудников и клиентов фитнес-трекерами.
«В этой стране от 10 000 до 20 000 компаний уже предоставляют сотрудников или уже рассматривают возможность предоставления Fitbits в рамках корпоративных планов оздоровления», - говорит Анджела Макинтайр, руководитель отдела исследований носимых устройств в компании Gartner, занимающейся информационными технологиями.
Инвесторам не повредит то, что Fitbit зарабатывает деньги. Много этого. По данным исследовательской компании IDC, в первом квартале 2015 года Fitbit продал треть всех носимых устройств. Уолл-стрит рассматривает это как свидетельство очевидного удержания компании на прибыльном рынке. В 2015 году выручка компании составила 745 миллионов долларов, а прибыль за первый квартал этого года выросла на целых 209 процентов (до 336 миллионов долларов). Его маржа от продаж превышает 50 процентов.
«Fitbit - одна из самых впечатляющих компаний, которые мы анализировали за последние несколько лет с финансовой точки зрения», - написал в своем заявлении Брайан Гамильтон, генеральный директор Sageworks, исследовательской фирмы из Роли, штат Северная Каролина. «В отличие от большинства технологических IPO, которые мы наблюдали за последние несколько лет, они на самом деле приносят прибыль».
Но если Fitbit преуспеет в мире после Apple Watch, вопрос в том, кто проиграет?
Скорее всего Jawbone. В отличие от Fitbit, который поставил обещанные продукты вовремя, технический разработчик терпел неудачу за неудачей. В 2011 году носимые устройства Up от Jawbone страдали от программных и аппаратных сбоев, а последующие версии Up либо не были выпущены вовремя, либо сильно провалились. Резкие обзоры Up3 от Jawbone не помогли. Даже попытки компании быстро выпустить на рынок замену Up3 (Up4) были медленными: наши собственные попытки запустить один для тестирования были встречены с несколькими задержками.
Все это мелочь по сравнению с финансовыми трудностями Jawbone, включая судебный иск одного из ее поставщиков.
Еще есть иск по делу Jawbone. В мае компания подала в суд на Fitbit, обвинив любимца Уолл-стрит в незаконном переманивании ее сотрудников. Конечно, ни один из этих заголовков не помогает Jawbone продавать носимые устройства, Bluetooth-гарнитуры или колонки - все эти области Jawbone по-разному использовали, а иногда и доминировали.
Jawbone не будет единственным производителем носимых устройств, которому придется бороться. Это все более переполненный сегмент, где на Kickstarter и Indiegogo постоянно появляются новые бренды. Немного более известные бренды, такие как Misfit, должны быть осторожны в своем росте.
Misfit недавно привлекла 40 миллионов долларов в рамках третьего раунда финансирования, возглавляемого Xiaomi, ведущим производителем мобильных телефонов в Китае. Теперь Xiaomi запускает собственный фитнес-браслет Mi, который можно купить на Amazon всего за 13 долларов, что может подорвать предложения Misfit.
В целом, Макинтайр считает, что Fitbit, как и другие ведущие производители носимых устройств, будет продолжать процветать, отчасти потому, что у продуктов есть много возможностей для улучшения. По ее словам, самые большие успехи, вероятно, принесут бренды, которые установят нетрадиционные партнерские отношения, ссылаясь на объединение HTC и Under Armour для создания грядущего фитнес-трекера Grip. «Это два бренда, которые не конкурируют друг с другом, и вместе они становятся сильнее».
Конечно, для этого нужны желающие партнеры. Данные Fitbit о состоянии здоровья нельзя перенести в приложение Apple Health, например, потому что Fitbit рассматривает Apple в качестве конкурента (независимо от того, делает ли Уолл-стрит это или нет). Но вы вполне можете увидеть такие бренды, как Lululemon и Fitbit, которые сотрудничают в области носимых технологий, которые скорее стильные, чем глупые.
Это почти наверняка чистая выгода, даже для тех, кто яростно ориентирован на фитнес, потому что это должно привести к созданию более умных и крутых устройств, которые мы действительно захотим носить. Даже когда мы не потеем.