Билет в будущее маркетинга назначения [спонсор]

В течение 15 лет саммит eTourism в Сан-Франциско был ведущей конференцией, где пересекались индустрия туризма и онлайн-маркетинг. Это было место, где люди, которым удобнее говорить о количестве потоков и количестве солнечных дней в пункте назначения, научились обходить рекламные баннеры и показывать рейтинг кликов. Теперь Джейк Стейнман, продюсер саммита eTourism, запускает еще одно мероприятие, на Восточном побережье. DigMe (кстати, сокращение от «digital media») будет проходить с 9 по 11 июня в Manhattan NYC, Affinia Hotel.

Поскольку фундаментальные сдвиги от спонсорского контента к достижениям в области аналитики радикально меняют цифровой маркетинг, многие компании не знают, куда идти дальше. Джо Диас, соучредитель AFAR, будет среди докладчиков, наряду с представителями Facebook, Expedia, Google и TripAdvisor. Они и другие лидеры как в цифровой сфере, так и в сфере путешествий поймут меняющийся ландшафт.

Мы встретились с Джейком, чтобы обсудить DigMe, почему все, кто занимается туристическим маркетингом, должны присутствовать, и с чем они могут рассчитывать, когда мероприятие закончится.

АФАР: Как вы подходите к созданию конференции, такой как саммит eTourism или ваш новый проект, DigMe?

Статья продолжается под рекламой

Стейнман: До того, как я начал саммит по электронному туризму, у меня был 18-летний журнал, который я продал в 1993 году. Когда я решил начать конференцию, я хотел создать ее как журнал, с краткими и краткими сессиями. Они могут длиться от 45 секунд до 3 минут до 15 минут. Большинство маркетологов - специалисты по гуманитарным наукам, и недавно они оказались в мире, который использует данные и технологии. Одна из целей конференций - сделать «большие данные» менее пугающими, и формат помогает в этом.

АФАР: Как DigMe может помочь советам по туризму и небольшим компаниям в сфере туризма ориентироваться в новом ландшафте?

Steinman: Самая большая услуга, которую мы можем предоставить, - помочь им понять, что доступно и что наиболее полезно. Все, на чем мы фокусируемся в DigMe, - это двусмысленные термины. Например, спонсируемый контент или нативная реклама означают очень разные вещи от издателя к издателю. Также количество доступных вариантов зависит от огромной части бюджетов людей. Если у вас есть бюджет в 2 миллиона долларов, вы можете использовать большие данные, новейшие технологии и все их самые сложные элементы, но при меньшем бюджете есть другие, хотя и интересные, варианты. В конце конференции люди уйдут с лучшим пониманием контент-маркетинга и других последних событий.

АФАР: Что делают туристические компании неправильно? Что им нужно понять, что они еще не сделали?

Статья продолжается под рекламой

Steinman: они боятся Люди с бюджетом среднего уровня не хотят сунуть пальцы в воду, и когда они это делают, они не знают, как правильно измерить свои результаты. Существует огромный спектр технологий, которые они могли бы использовать, но им трудно разобраться в них, когда их обстреливают предложениями поставщиков. Некоторые передают роль осмысления технологии агентствам. Это сбивающий с толку рынок, и причина, по которой мы создаем DigMe, заключается в том, чтобы компании могли узнать обо всем, что доступно.

АФАР: Каким вы видите развитие цифрового маркетинга?

Стейнман: В последнее время все меняется каждый год. Некоторые из вещей, которые были протестированы и были доступны только для GM и Proctor & Gamble, теперь снижаются в цене и доступны более широкой группе маркетологов. Существует невероятная конкуренция, и мы наблюдаем снижение цен на некоторые цифровые услуги на 75%. В частности, я вижу несколько интересных новых компонентов в сети из Facebook. Также есть много новых компаний в GPS и мобильных пространствах. Носимых будет большой. Фактически, мы будем тестировать ряд новых устройств на рынке и сообщать о результатах на DigMe. Там много чего происходит и еще много впереди.

Зарегистрируйтесь сейчас