Ларри Берк получает награду за заслуги в наружной торговле.
Сорок три года назад основатель Outside Лоуренс «Ларри» Берк, по сути, создал совершенно новый тип медиа-бренда, который навсегда изменил индустрию наружной рекламы - подвиг, за который он получил награду за пожизненное достижение в Outdoor Retailer. Награды за вдохновение на прошлой неделе в Денвере.
«Это все, что я хотел сделать в своей жизни», - сказал Берк в своей благодарственной речи. «Если бы мне пришлось начать все сначала, я бы сделал это точно так же».
Учитывая всех авторитетов на открытом воздухе, блоги о путешествиях, веб-сайты, журналы, подкасты и т. Д., Посвященные всему, от велопакетов до рыбалки на каяках, трудно поверить, что когда-либо существовал мир, в котором было бы трудно найти вдохновение для своего следующего приключения. Но такова реальность, в которой Берк оказался в 1973 году. После пяти лет изучения отдаленных регионов Африки, Южной Америки, Ближнего Востока, России и многих других стран он вернулся в Америку и понял, что не существует журнала, освещающего авантюрный образ жизни. это стало определять его.
Итак, он основал свой собственный. Неважно, что у него не было опыта писателя, редактора или издателя. Первый выпуск Outside вышел в 1977 году, и, хотя он быстро завоевал страстную аудиторию, было нелегко убедить издательский мир в том, что это увлечение открытым небом было настоящим.
Берк отправил писателей на вершину Эвереста и на дно ущелий неприступных рек, и они вернулись с историями, которые вдохновили всех нас, установив традицию литературного наследия здесь, в Outside, и мы гордимся тем, что продолжаем это делать. день. По сути, он оживил всю категорию средств массовой информации на открытом воздухе, подвиг, за который он был награжден Премией за заслуги перед жизнью и последующей овацией на крупнейшем ежегодном собрании индустрии активного отдыха.
Хотя за последние четыре десятилетия многое изменилось, многое не изменилось. Outside Integrated Media - это теперь глобальный бренд, который на всех своих платформах охватывает почти 40 миллионов человек каждый месяц. Но компания по-прежнему находится в независимом владении и по-прежнему базируется в Санта-Фе. И в свои 75 лет Берк по-прежнему вовлечен в работу.
Пожалуй, более впечатляющим, чем что-либо еще, является то, что ни бренд, ни этот человек не демонстрируют никаких признаков замедления, поскольку Outside продолжает воплощать в жизнь первоначальное видение Берка: продвигать активный образ жизни с помощью отмеченного наградами повествования.