Türkiye - последняя страна, предпринявшая попытку ребрендинга. Что послужило мотивом для переезда?
Türkiye хочет вернуть себе имя.
Спустя почти 100 лет после того, как она стала независимой республикой, страна, более известная во всем мире под своим западным названием, Турция, пытается восстановить свою законную идентичность на мировой арене.
Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган в прошлом месяце объявил об официальном ребрендинге, заявив: «Фраза Türkiye наилучшим образом представляет и выражает культуру, цивилизацию и ценности нации».
Он также распорядился, чтобы все товары, произведенные в стране, имели маркировку «Сделано в Турции», что многие бренды делают с тех пор, как Ассамблея экспортеров Турции призвала своих членов внести изменения в 2000 году.
Некоторые средства массовой информации сообщили, что изменение имени, которое, по словам Эрдогана, будет использоваться во всех официальных сообщениях и было принято на его правительственных веб-сайтах, делается просто для того, чтобы дистанцироваться от птицы, которая украшает американские столы в День Благодарения и еще менее гламурные словарные и сленговые определения «индюка» как «что-то, что плохо выходит из строя», или «безнадежный», или «дурак».
Местным кажется, что туркам все равно. Турки назвали свою страну Türkiye (что произносится почти так же, как Турция, но с мягкой «е» на конце), так как страна провозгласила свою независимость в 1923 году после распада Османской империи после ее поражения в Первой мировой войне. Но Турция застрял в английских переводах, даже внутри самой страны.
В то время как некоторые правительственные чиновники аплодировали заявлению Эрдогана в социальных сетях, другие шутили, изображая его скорее как символическое, но неэффективное отвлечение внимания, поскольку Эрдоган готовится к выборам 2023 года в условиях широкомасштабного политического и экономического кризиса.
Ата Бенли, популярная личность в социальных сетях, пошутил, что «этот шаг вернет курс лиры к 5 долларам». Турецкая лира подешевела почти на 8% по отношению к доллару в прошлом месяце и в настоящее время составляет 13,8 за доллар. Другие шутили, что это единственный недавний шаг Эрдогана, который не поможет падению обменного курса.
Имя меняет мир во всем мире
Независимо от мотивов, Турция едва ли не первая страна, которая сменила название. Некоторые страны сделали это по политическим причинам, другие - для ясности, некоторые, чтобы избавиться от названий колониальной эпохи, а некоторые, как Türkiye, просто для более широкого признания их подлинной идентичности.
Свазиленд, например, в 2018 году официально стал Эсватини. Эсватини означает «место свази» на языке свази, и это название уже широко использовалось там.
В 2020 году Нидерланды отказались от использования своего более широко известного названия Голландия, официально переименовав его под своим первоначальным названием в рамках шага по обновлению своего глобального имиджа и устранению путаницы, создаваемой двумя разными названиями.
В Индии правая индуистская националистическая партия Шив Сена изменила название города Бомбей, крупнейшего мегаполиса страны, на Мумбаи в 1995 году после получения контроля над правительством в штате Махараштра. Партия годами пыталась изменить название, утверждая, что Бомбей был искаженной английской версией Мумбаи (используется для обозначения индуистской богини Мумбадеви) и нежелательным наследием британского колониального правления. И с тех пор это имя стало всемирно известным. Точно так же Калькутта стала широко известна как Калькутта.
Менее успешной была попытка Чешской Республики называться более короткой Чехией, подобно тому, как Франция известна одним словом, а не официальной Французской Республикой.
«Я использую слово «Чехия», потому что оно звучит приятнее и короче, чем холодная Чехия», - цитируют слова президента Милоша Земана в 2013 году, когда он был впервые избран и начал кампанию по изменению названия, которое было официально оформлен в 2016 г. Хотя более короткое название было принято Организацией Объединенных Наций и Европейским союзом, оно не прижилось, и его критиковали за то, что оно слишком похоже на Чечню.
Многие изменения в названиях стран, которые были внесены за последнее столетие, были приняты, чтобы избавиться от колониальных отсылок. Например, Родезия стала Зимбабве после обретения независимости в 1980 году. Шри-Ланка, ранее называвшаяся Цейлоном Британской империей, прекратила все упоминания о Цейлоне в 2011 году, более чем через 50 лет после обретения независимости.
Камбоджа меняла свое название несколько раз за последние 70 лет, поскольку правительства переходили из рук в руки. С 1953 по 1970 год страна была известна как Королевство Камбоджа, затем Кхмерская Республика до 1975 года. Находясь под властью коммунистов с 1975 по 1979 год, она называлась Демократической Кампучией. Когда оно отошло от коммунизма при Организации Объединенных Наций с 1989 по 1993 год, оно стало государством Камбоджа. Это было изменено на Королевство Камбоджа в 1993 году после восстановления монархии.
Среди других заметных изменений последних десятилетий: Бирма стала Мьянмой правящей военной хунтой в 1989 году, через год после того, как тысячи людей были убиты при подавлении народного восстания. Это изменение было признано Организацией Объединенных Наций и такими странами, как Франция и Япония, но не Соединенными Штатами и Великобританией, которые отказались признать законность правящего военного правительства или его полномочия переименовывать страну.
Учитывая незначительные различия в написании и произношении между Türkiye и Turkey, а также отсутствие каких-либо серьезных политических или правительственных изменений, стоящих за сдвигом, только время покажет, останется ли Türkiye.