Как ребенок-мормон из Юты взломал код для создания приключенческих видеороликов, которыми невозможно перестать делиться.
В Джексонвилле, штат Флорида, только что рассвело, и я на съемках последнего видеопроекта YouTube-режиссера Девина Грэма в EverBank Field, где проживает команда Jacksonville Jaguars НФЛ. Действие разворачивается на вершине одной из восьми башен, поддерживающих осветительные системы, на высоте 350 футов над игровой поверхностью, с которой различные члены команды Грэма и отряда Jaguar будут перемещаться по полю.
Лучшие хиты Девина Супер Бродяги
Грэм набрал 288 миллионов просмотров всего за три года. Это видео, которые сдвинули иглу:
- «Борьба за свою страсть» (656, 508 кликов)
- «Human Slingshot Slip and Slide» (13,2 миллиона кликов)
- «Велосипедный паркур - улицы Сан-Франциско!» (3,3 миллиона кликов)
-
«Скалистые прыжки на Гавайях» (6,4 миллиона кликов…
30-летний Грэм живет в Прово, штат Юта, и является самым прибыльным в мире производителем видеороликов о спортивных состязаниях, если судить по глобальной резервной валюте Интернета: клику. Он вежливый и приветливый, мормон, как и вся его команда, и немного хриплый, в его фирменной клетчатой бейсболке, перевернутой задом наперед, над взлохмаченной копной каштановых волос, из-за чего он выглядит вдвое моложе. «Я боюсь высоты», - с готовностью признает он, выходя в воронье гнездо, где команда устанавливает массивный трос.
Возможно, вы не знакомы с Грэмом, но почти наверняка знакомы с его работами. Его канал на YouTube, Девин Супер Бродяга - название взято из прозвища Криса МакКэндлесса в фильме «В диких условиях» - имеет 1,7 миллиона подписчиков и находится на несколько ступеней ниже Late Night с каналом YouTube Джимми Фэллона и на несколько ступеней выше популярности Coldplay. За последние три года Грэм загрузил 106 запоминающихся видеороликов, которые можно смотреть, и их просмотрели в общей сложности 288 миллионов раз. Сейчас он загружает видео каждую неделю. Основные моменты включают 140-футовые веревочные качели в Corona Arch, недалеко от Моава, штат Юта, которые собрали 22 миллиона просмотров. И музыкальное видео в стиле дабстеп, которое он снял для бывшей участницы конкурса America’s Got Talent Линдси «Epic Violin Girl» Стерлинг, где она танцует, играя в ледяном дворце, в прошлом году набрало 77 миллионов просмотров. Был австралийский видеоролик о гонках на картингах, где миллениалы спускались по лыжной трассе в открытых гоночных мыльницах. А еще есть второе видео о качелях из Моава, в котором 25-летний Крейтон Бэрд, дикий человек, достойный реалити-шоу, часто снимался в фильмах Грэма, толкает свою тогдашнюю девушку через край 400-футовой пропасти. Через несколько секунд ее тоненький голосок кричит издалека: «Я порываю с тобой!»
«Если честно, она это заслужила», - шутит 26-летний Сет Джонс, член съемочной группы и школьный друг Бэрда, во время паузы в действии. Инцидент сделал Бэрда «таким же ненадежным, как Крис Браун» на несколько месяцев. (По правде говоря, она просила его подтолкнуть ее, если она не могла заставить себя прыгнуть.)
С тех пор, как кнопка «Поделиться» стала движущей силой в потреблении средств массовой информации, ведутся споры о том, является ли вирусный контент духом животного, которого невозможно поймать, или дикой лошадью, просто нуждающейся в упряжке. В 2013 году укротители объявили о победе. BuzzFeed сгенерировал миллиарды кликов благодаря своей модели совместного использования контента, а в последнее время такие сайты, как Upworthy, взорвали нашу готовность распространять что-нибудь свежее и воодушевляющее, каким бы банальным оно ни было. (Пример: «Эта надрезка зевающих животных может убить вас красотой».)
Но что касается одиночных авторов вирусных видео, Грэм находится в особой лиге, и Корпоративная Америка это заметила. Теперь Грэму платят десятки тысяч долларов сверх производственных затрат за размещение в своих видеороликах продукции от Ford до Kellogg’s и Mountain Dew. Кевин Аллокка, глава отдела культуры и тенденций YouTube, говорит, что Грэм является символом «больших изменений, произошедших в системе контроля над СМИ. Такой парень, как Девин, может открыть магазин в таком месте, как Юта, и стать магнатом в сфере развлечений, не нуждаясь в гигантской студии ». Грэм пользуется таким спросом, что, когда один спонсор отказался от съемки вечеринки в Джексонвилле, Panasonic заменил его в течение нескольких часов, отправив Грэму экшн-камеру в стиле GoPro и набор наушников, которые он носил для своих талантов, пока снимал их.. Хотя ягуары и не являются клиентом, они также понимают ценность моджо Грэхема и более чем готовы дать ему шанс.
В 9 часов утра нанятые Грэхэмом такелажники готовы провести стресс-тесты своего творения, построенного 53-летним Томом Эндрюсом, измученным солнцем альпинистом Ганкс. Устройство состоит из троса для прыжков с тарзанки, прикрепленного шкивами к 850-футовой молнии, которая охватывает ширину стадиона и заканчивается на вершине противоположной осветительной вышки. Такелажник по имени Пол перебрасывает через край пару 100-фунтовых дисковых гирь. Гири на короткое время летят к местам, истекающим кровью из носа, в 80 футах ниже нас, глухо лязгают и по дуге направляются к 50-ярдовой линии, и все это почти в тишине. «Это то, что нам нравится», - говорит Эндрюс.
Они перезагружают аппарат и готовятся к действию дня. Пушистый талисман Jaguars, Джаксон де Виль, вместе с Бэрдом, Джонсом и полдюжиной чирлидеров команды, одетых в шорты и ботинки на высоких каблуках, будут прыгать, нырять и сальто с огней стадиона, используя тарзанку. -zip-лайн риг.
Грэм кричит своей команде, расположенной вокруг башни с камерами: «Все в порядке? Крейтон? Хороший? Он дает знак другому оператору запустить дрон, который запишет действие сверху, и начинает обратный отсчет прыжка. Затем с поля раздается крик Джонса: «Эй, а где на нем кнопка записи?»
«Мне нравится нанимать парней, которые не знают правил, чтобы они не беспокоились о их нарушении», - говорит Грэм.
Несмотря на то, что его видео могут подразумевать, Грэм не столько провидец, сколько прилежный исследователь. Он черпает идеи от своих поклонников и из видео на Facebook, которые показали себя достойно, но действительно могли бы загореться, если бы они были сняты и отредактированы более стратегически. Альпинисты покачивались на Corona Arch задолго до того, как Бэрд впервые показал Грэхему отрывок из игры. А видео Грэхема с медленными движениями подводных собак, загруженное в октябре 2012 года, появилось вскоре после того, как похожие неподвижные фотографии стали кратковременным интернет-мемом. Как говорит Грэм: «Вся игра смотрит на то, чем другие люди делятся, что является вирусным, и на мое собственное воспроизведение».
Его исполнение - его секрет. Фирменный стиль Грэма - создание коротких видеороликов, в которых привлекательные люди безумно веселятся и мало говорят, и (похоже) кто-то случайно взял с собой фотоаппарат. Это из тех вещей, которые вам хотелось бы представить, что вы и ваши друзья сражаетесь в грязи, вас тянут в картонную коробку позади Дейла Эрнхардта-младшего и выкидывают из человеческой рогатки. «Я все время смотрю его материалы онлайн по телевизору, когда прихожу домой ночью, - говорит Аллокка. «Друзьям Девина веселее, чем то, чем я занимаюсь». То, что это похоже на малобюджетную постановку, - еще одна важная часть формулы. Цель состоит в том, чтобы это казалось достижимым. (Предупреждение: это не так. В марте прошлого года умер подражатель, пытавшийся воссоздать качели из веревки.) И хотя остальной мир экшн-спорта принял производственные ценности Голливуда, Грэм снимает в основном с помощью цифровой зеркальной камеры Canon. «Я понял, что люди будут лучше общаться со мной, если я буду делать все с камерой, которую они могут себе позволить», - говорит он.
Путь Грэма к статусу магната начался в 2009 году, когда он снял свое первое видео, руководство по борьбе с неприятным запахом изо рта для компании Orabrush, которая выпускала освежающий дыхание очиститель языка. Клип убил его (18 миллионов просмотров и их количество), потому что еще не было действительно хорошего видео о том, как бороться с неприятным запахом изо рта. Он быстро бросил киношколу Университета Бригама Янга. Серия видеороликов о прыжках со скалы, которые он снял на Гавайях, стала вирусной в декабре 2010 года и стала его первым продакт-плейсментом. С тех пор бизнес быстро рос, и в него поступило достаточно денег, чтобы позволить Грэхему поддерживать постоянную работу небольшой бригады и нанять своего отца, который занимается связью в дополнение к ведению собственного бизнеса по производству гипсокартона. У Грэма есть агент в Лос-Анджелесе, который здесь в основном для того, чтобы его клиенты из старых СМИ чувствовали себя комфортно при ведении дел с парнем, который, кажется, стреляет от бедра. «Борьба за творческий контроль - одна из моих наименее любимых вещей», - говорит Грэм. «Но они начинают мне доверять».
Иногда проблема была в безопасности. Парень сломал ключицу, а девушка закашлялась кровью в озере Пауэлл в октябре 2012 года, либо прыгнув на гигантский надувной баллон, который называется Blob, либо запустил из него. А несколько участников потеряли сознание, ударившись о воду на большой скорости после того, как их запустили из рогатки.
Грэм принял дополнительные меры предосторожности в Джексонвилле. Он нанял такелажников из компании Aerial Concepts, занимающейся безопасностью трюков, для установки троса. Затем на подготовку каждого прыжка уходит около часа. К 9 часам вечера экипаж выполнил семь прыжков. Бэрд сделал двойное сальто, а Джонс выиграл. Чирлидер по имени Кейтлин нырнула в воду с помпоном в одной руке и камерой GoPro на палке в другой. Такелажники устали, и им нужно уйти, но у Грэма есть другие идеи.
«Может, мы просто снимем вступление с Джексоном», - предлагает он. Паркер Уолбек, еще один оператор, играет с Бэрдом в кулуарах, а Джонс дремлет на складном стуле в туннеле, ведущем к раздевалкам. Грэм продолжает катиться, выстрел за выстрелом. У него нет времени терять зря. Через несколько недель боулинг Зорб (с теми надувными шарами-хомяками, внутри которых катаются люди) в Мамонте, Калифорния, и после этого остров Аруба нуждается в нем и его друзьях, чтобы устроить грандиозную пиратскую битву с использованием двух высоких парусных кораблей.