1500 клиентов получат ежегодные абонементы America the Beautiful в торговых точках бренда.
В Черную пятницу 1500 покупателей в магазинах Fjällräven в США получат годовые абонементы America the Beautiful National Park и Federal Recreation Lands. 21 торговая точка бренда в США откроется в 9 часов утра 29 ноября и будет раздавать карты в порядке очереди. Все локации участвуют в акции, но количество проходов может варьироваться в зависимости от магазина. Акция ограничена одним для каждого покупателя и не требует минимальной покупки.
Федеральные земли должны быть достоянием всех, но доступ к ним не всегда бывает дешевым. Пропуск America the Beautiful стоит 80 долларов и покрывает входные и дневные сборы за одну машину и всех, кто едет в ней, в более чем 2000 национальных парков, памятников, берегов моря и исторических мест. Каждый пропуск действителен 12 месяцев.
«Мы всегда ищем способы вдохновить людей гулять на природе», - сказал Натан Допп, генеральный директор Fjällräven в Северной и Южной Америке, сославшись на треккинговые мероприятия бренда, которые ежегодно проходят в восьми странах. Он говорит, что предоставление некоторым клиентам бесплатного доступа к федеральным землям - это последний способ, которым бренд поощряет людей проводить время на свежем воздухе.
Fjällräven находится в хорошей компании со своей инициативой праздничных покупок на открытом воздухе. REI начал эту тенденцию в 2015 году с кампании #OptOutside, закрывая магазины в Черную пятницу, чтобы побудить клиентов провести день на природе. С тех пор он продолжает традицию каждый год. Patagonia сопоставляет все пожертвования, сделанные через Patagonia Action Works, которая объединяет людей с экологическими организациями, которым они могут делать пожертвования или участвовать в волонтерских программах, начиная с этой Черной пятницы и до конца года. Miir передает прибыль от большого торгового дня некоммерческому партнеру Куле, который работает с женщинами в Руанде.
Инициатива Fjällräven отличается: она приносит пользу как делу, так и клиентам. Акция поддерживает Службу национальных парков посредством покупки компанией 1 500 пропусков, а также способствует повышению осведомленности и, вероятно, увеличению посещаемости. В то же время удачливые получатели получат доступ к федеральным землям, которые в противном случае были бы недешевыми. «Мы просто надеемся получить пропуски в руки людей, которые действительно оценят их и воспользуются», - сказал Допп. «Мы все хотели бы проводить там больше времени, и я думаю, что есть барьер для входа. Разные люди могут действительно оценить такой доступ ».
Бренд поощряет клиентов, которые получают пропуски, ответственно размещать фотографии, на которых они наслаждаются парками, с помощью хэштега #natureiswaiting. Это первый год проведения промо-акции, хотя Допп выразил надежду, что в следующем году она повторится - как раз вовремя, чтобы счастливые клиенты этого года обновили свои пропуски.