Спустя три года после того, как новаторский бренд сверхлегких туристических походов объявил о банкротстве, он перезапускается под новым владельцем.
Спустя три года после того, как компания по производству сверхлегкого туристического снаряжения GoLite объявила о банкротстве и ликвидировала свои активы, бренд вернулся, по крайней мере, на словах. Во вторник GoLite объявила о перезапуске под новым владельцем.
Если не считать прозвища, новый GoLite будет отличаться от других. Другой логотип, другой продукт, и на данный момент новые владельцы не планируют делать палатки или рюкзаки или специализироваться на сверхлегком оборудовании - тех самых продуктах, которые сделали оригинальный GoLite таким популярным среди туристов. Вместо этого GoLite 2.0 будет запущен в январе с линией спортивной одежды для активного отдыха.
По словам Эндрю Скурка, обозревателя Outside, сезонно работавшего на GoLite с 2003 по 2007 год, новый бренд, похоже, набирает обороты с того места, где остановился старый GoLite. За годы до своей кончины GoLite начала производить больше спортивной и повседневной одежды, чтобы заполнить десятки обычных магазинов. Этот переход в конечном итоге привел к краху компании. «Одна из ошибок оригинального GoLite заключалась в том, что они меняли свою идентичность каждые год или два», - говорит Скурка. «Они никогда не останавливались достаточно долго, чтобы владеть какой-либо категорией». К 2014 году компания потратила слишком много денег на одежду, которую нельзя было продать, и решила закрыть бизнес.
Когда GoLite поступил в продажу в 2015 году, тайваньская холдинговая компания EGI Ltd. купила права на наименование и торговую марку. Райан Хеммерлинг, основатель ExOfficio, работал с EGI, узнал о приобретении и выразил заинтересованность во вступлении в компанию, чтобы помочь в развитии бренда. EGI довольно быстро ответила утвердительно, и в следующем году Хеммерлинг собрал небольшую команду ветеранов индустрии активного отдыха из таких компаний, как Patagonia, ExOfficio и Royal Robbins. Некоторые из них были клиентами бывшего GoLite в период его расцвета сверхлегкого походного и туристического снаряжения. «Мы долго обсуждали, как будет выглядеть перезапуск GoLite, - говорит Джош Клиффорд, бренд-менеджер GoLite. «Это будет похоже на оригинал? Если бы все было по-другому, что бы было по-другому? » В конечном итоге они остановились на другом.
Линия продуктов будет сосредоточена вокруг того, что компания называет Outletics, сочетания технической одежды на открытом воздухе и спортивной одежды для тренировок, в основном ориентированной на отдых на открытом воздухе с упором на производительность. «Я хожу в поход и вижу людей, которые носят топы North Face с кроссовками Brooks или беговые тайтсы Nike с курткой Arc’teryx», - говорит Клиффорд. Цель GoLite - заполнить пробел между хардкорными, техническими брендами на открытом воздухе и брендами фитнеса и, в конечном итоге, создать одежду, которая перемещается от тропы к городу. (Это не единственный бренд, который движется в этом направлении.) В целом, он далек от сверхлегких технических рюкзаков, палаток и снарядов, которые сделали GoLite таким любимым фанатами среди основных любителей пеших прогулок на длинные дистанции.
Однако не все исходное наследие GoLite потеряно. Новые владельцы несут ответственность за ведение бизнеса с заботой об окружающей среде. «Нам понравилось то, что олицетворял GoLite, - говорит Клиффорд. «Это была прекрасная возможность развить оригинальный бренд, чтобы он означал« светите на планету »». GoLite производит свою одежду, используя фабрики, работающие на солнечной энергии, и по возможности безводные процессы окрашивания. Почти все его ткани одобрены Bluesign, и примерно 80 процентов изготовлены из переработанных материалов. Бренд также пожертвует одежду врачам и другим гуманитарным работникам в развивающихся странах и уже совершил свою первую поездку в Уганду, чтобы передать более 12 000 форменных рубашек врачам в лагере беженцев.
К счастью для старых приверженцев GoLite, компания, специализирующаяся на сверхлегком туристическом снаряжении, все еще существует, хотя и под другим названием. Когда GoLite разорился в 2015 году, основатель Деметри Купунас купил патенты на несколько из его самых популярных разработок и открыл новую компанию под названием My Trail Co., которую Скурка называет «более умной и продуманной GoLite».
У My Trail есть небольшая линия, которая специализируется исключительно на рюкзаках, палатках, технической верхней одежде и базовых слоях. «Мы сохранили то, что делали правильно, - говорит Купунас. «Это потрясающие, высокопроизводительные, прочные и легкие продукты». Чего он не делает: открывает множество магазинов или продает повседневную одежду. My Trail, который работает уже два года, продает товары напрямую потребителям и имеет единственный флагманский магазин в центре Боулдера. Многие рюкзаки, палатки и пуховики на полках - это доработанные версии классики GoLite.
В конце концов, это похоже на лучшее из обоих миров: фанаты все еще могут получить хорошо продуманное сверхлегкое снаряжение, а новая благотворительная, экологически сознательная компания увидит свет.