В течение многих лет Лэнс Армстронг был единственным про-велосипедистом, который участвовал в рекламной кампании для крупного алкогольного бренда. Его рекламные ролики для Michelob Ultra начали транслироваться в 2009 году, за три года до того, как его допинг-чемодан взорвался и приземлил на него пожизненный запрет на спорт.
Теперь, наконец, есть велосипедный герой, которого мы все можем согласиться, чтобы зайти в главной роли в серии громких телевизионных роликов. Маршалл «майор» Тейлор не может быть именем даже среди гоночных фанатов, но чуть больше века назад он был известен как самый большой в мире спортсмен. И его история переживает оживление благодаря коньячному бренду Hennessy.
Тейлор был не только первым афро-американским велосипедистом, получившим титул чемпиона мира, но и вторым афро-американским спортсменом, который выиграл титул чемпиона мира в любом виде спорта. Он начал профессионально заниматься спортом в 1896 году в возрасте 18 лет, а три года спустя выиграл спринт на чемпионате мира в Монреале. Несмотря на то, что он заслужил глобальную известность, он регулярно сталкивался с расовой дискриминацией и был лишен запретов во многих частях Юга. Тем не менее, он продолжил задавать несколько рекордов мирового рекорда, в конечном итоге уйдя в Массачусетс в возрасте 32 лет.
«Одним словом, я был пионером и поэтому должен был проложить себе дорогу», - однажды сказал Тейлор, получивший прозвище «Черный циклон», о его спортивном успехе. (Чтобы узнать больше о жизни и карьере Тейлора, ознакомьтесь с глубоким погружением журнала Smithsonian с 2012 года.)
Связанная история
10 способов развития велосипедной промышленности
Итак, как же гонщик с конца 20-го века в главной роли сыграл серию телевизионных объявлений с большим бюджетом в 2018 году? Рассказ Тейлора является третьим, который будет освещен в кампании «Дикого кролика» Хеннесси, которая «подчеркивает, что это то, что подталкивает некоторые к более высоким высотам … постоянно подталкивает себя к следующему уровню, ища что-то сверх совершенства момента». кампания продемонстрировала исследователей Огюста и Жака Пикарда, а также рэпера Наса, который рассказывает о некоторых из видео в серии Тейлор.
Снятый на Украине новый урожай рекламных роликов показывает Melvyn Akins, лондонский трек-гонщик, изображающий Тейлора. «(Akins) бежал в течение четырех дней прямо в этих впечатляющих условиях», - сказал Адвику Джайлс Вудиер, старший вице-президент Hennessy для США. «Он был настолько вдохновлен, что он сбежал с рассвета до заката, чтобы удостовериться, что он справедливо рассказывал историю Тейлора. Это был действительно подвижный опыт ».
Как вы можете видеть в полном разрезе на 90 секунд ниже, Akins явно не просто мягко педали вокруг трека:
В дополнение к рекламным роликам, Хеннесси работает с ESPN в документальном фильме, посвященном Тейлору. Фильм, как сообщается, будет содержать комментарий от BMXer Найджела Сильвестра и велосипедиста по дорогам Айши МакГоуэн, который вполне может стать первой афро-американской женщиной, которая будет заниматься проституцией и которая недавно написала открытое письмо в « Велосипеде», призывающее к разнообразию в спорте.
Узнайте больше о том, что вдохновило рекламу Taylor в этом за кадром видео: