Flourfund приобрел недавно закрытый бренд шерстяной одежды и планирует обновить свои прямые продажи потребителям.
Всего через несколько месяцев после того, как производитель одежды Ibex из Вермонта объявил о закрытии, нью-йоркская инвестиционная группа Flourfund приобрела интеллектуальную собственность и активы.
Дэвид Хазан, возглавляющий Flourfund, является специалистом по маркетингу. Его инвестиционная группа купила и переименовала несколько других компаний - Bobcar, Solifornia, Quirky.com и Peerform.
Хазан сказал Snews, что он планирует сосредоточиться на увеличении прямых продаж Ibex потребителям, а также изучить возможность лицензирования бренда Ibex для других «экспертов по категориям», которые могут «расширить предложение продуктов Ibex». По сути, это означает, что Flourfund может заключать контракты с другими производителями на производство одежды и снаряжения, которые будут продаваться под торговой маркой Ibex. Аутсайд обратился к Хазану, но он не смог предоставить никакой информации, кроме подтверждения того, что его фирма на самом деле является новым владельцем Ibex. Основатель Ibex Тед Мэннинг не ответил на запрос Outside о комментариях.
Идея о том, что Ibex - бренд, который любят многие люди, живущие на природе, - может вернуться, является захватывающей. Основанная в 1997 году в Вермонте, Ibex была одной из первых компаний, которые начали импортировать меринос в США. Еще в декабре, в элегии недавно закрытому бренду, Gear Guy Джексон назвал Ibex «пионером шерсти мериноса» и высказал мнение о честности бренда., качественный подход к бизнесу. «Я не припомню, чтобы компания использовала превосходные презентации продуктов или уловки проприетарных технологий космической эры», - написал он. «Каждый продукт Ibex, который я тестировал - около дюжины, а может и больше, - был мягким для кожи, стильно вырезан и обладал всеми преимуществами высококачественной шерсти мериноса для впитывания влаги и устранения запаха».
Бренд привлек лояльных сторонников для создания простой, качественной одежды и внедрения инноваций, сохраняя при этом свою аутентичность и корни небольшого городка.
Итак, стоит ли вам с оптимизмом смотреть на возрождение одного из оригинальных в стране брендов одежды из шерсти мериноса? Возможно, осторожно. Подробности пока неясны. У Flourfund мало опыта и нет текущих владений на открытом воздухе. Кроме того, не внушает доверия опыт того, что небольшие бренды покупаются инвестиционными группами. Бренд одежды Cloudveil, основанный двумя лыжниками в Джексоне, штат Вайоминг, исчез из индустрии активного отдыха после того, как в 2010 году был продан инвестиционной группе. «Cloudveil все еще существует, но это стратегия массового рынка и символический переход от Джексона к Нью-Йорку. «Джерси нанесло удар по его престижу», - писал редактор Крис Киз в 2015 году.
Еще слишком рано говорить, куда движется Ibex, но мы обновим историю по мере появления дополнительных деталей.