Такие компании, как Outdoor Voices и Nike, уже подписались на новую платформу для покупок в приложениях.
Если вы следите за активными компаниями в Instagram, ваша лента, вероятно, полна спортсменов высшего уровня, которые катаются на лыжах на аляскинских хребтах, отправляют спортивные маршруты в Сиурану или бегают по техническим маршрутам Колорадо. Скорее всего, вы приостановили прокрутку хотя бы один раз, чтобы увеличить изображение того, что носит спортсмен - жесткую куртку, пару кроссовок, шляпу - потому что вам нравится, как это выглядит, а затем искали это в Интернете..
Возможно, скоро этот процесс станет намного быстрее. В понедельник Instagram объявил о запуске бета-версии новой функции покупок под названием Checkout, которая позволяет пользователям щелкать ссылку продукта на фотографии, выбирать их размер и цвет и вводить свою платежную информацию прямо в приложении.
Instagram уже несколько лет предлагает брендам возможность включать ссылки для покупок в сообщения и истории. Но процесс был неуклюжим. Каждая ссылка уводила вас из Instagram в мобильную версию веб-сайта данного бренда, где вы могли перейти к покупке того, что искали. Checkout упрощает этот процесс, хотя Instagram теперь также будет получать процентное сокращение всех продаж, чего не было в текущей модели внешних ссылок. Вишал Ша, глава отдела продуктов Instagram, сказал The New York Times, что цель состоит в том, чтобы создать своего рода онлайн-версию старого торгового центра, где вы можете одновременно просматривать, покупать и (в цифровом формате) проводить время с друзьями. время.
На данный момент всего 23 бренда участвуют в тестовом запуске Checkout и начнут использовать новую функцию в ближайшие недели. Только три из этих компаний работают в мире спорта и активного отдыха: Adidas, Nike и Outdoor Voices.
Пока рано говорить о том, приживется ли новая функция и окажет ли она большое влияние на индустрию наружной рекламы. Ирвинг Рейн, профессор коммуникаций Северо-Западного университета, отмечает, что с примерно миллиардом пользователей, которые в настоящее время пользуются Instagram, Checkout может стать для компаний возможностью привлечь новых потребителей. Рейн утверждает, что выгоды могут быть даже распространены на спортсменов, если Instagram решит разрешить высокопоставленным лицам использовать Checkout (в настоящее время платформа доступна только для брендов) - в частности, спортсменам-любителям приключений, которые не склонны получать очень прибыльное спонсорство. сделок, а иногда даже приемлемой заработной платы. (Instagram еще не рассмотрел этот вопрос и не ответил на Outside перед публикацией.) С другой стороны, у взрыва в социальных сетях есть и обратные стороны: как сообщалось в Outside в 2016 году, такие приложения несут ответственность за отток денег от спортсмены, которые являются опытными и передовыми, но могут не разбираться в цифровых технологиях.
Прямо сейчас новая функция означает, что мы сможем покупать снаряжение еще проще, чем раньше. На самом деле, самое непосредственное влияние на наши кошельки.