Если вы не заметили, продажи фотоаппаратов упали. Я имею в виду, они намного ниже. Неудивительно, что каждый пытается найти причину. Ходит видео от Mayflower Concepts, которое, по крайней мере, объясняет, что не является причиной падения продаж камер. Если у вас нет 50 минут, чтобы посмотреть это самостоятельно, вот версия «TL;DR»: Это не связано с появлением телефонов с камерами - по крайней мере, не так, как вы думаете. Это не потому, что экономика находится в кризисе, как утверждают большинство производителей фотоаппаратов в своих финансовых отчетах. Просто не существует сильной корреляции между каким-либо глобальным финансовым кризисом или простым существованием камер на телефонах, чтобы иметь какие-либо основания полагать, что это является причиной огромного падения продаж.
Мэйфлауэр указывает на ряд безрассудных действий производителей фотоаппаратов, но есть одна вещь, которая, по моему мнению, является самым большим препятствием для большинства новых и существующих клиентов:
И это:
А еще:
Современные камеры, по сути, слишком сложны. В век упрощенных и доступных технологий камеры движутся в противоположном направлении.
Прежде чем мы продолжим, я должен прояснить следующее: я не профессиональный фотограф. Я не продаю свои посредственные навыки за деньги, и мой интерес к фотографии возникает исключительно для моего собственного удовольствия, а иногда и для пользы других людей. Однако я тот, кто последние 15 лет профессионально анализирует и так или иначе объясняет технологические тенденции.
У меня также есть мать, сестра, зять, подруга и множество других друзей и коллег, которые все любят фотографию. Почти никто из них никогда не удосужился взять в руки ни одну из камер выше. Всегда. Я знаю это, потому что показывал им фотографии вышеупомянутых камер, и почти каждая из них отказалась. Прямые цитаты: «Что со всеми циферблатами/кнопками?» «Кому все это действительно нужно?» «Кто покупает эти камеры?» (Ну, я знаю одного человека, который купил Nikon Df, но этот человек открыто признал, что это больше ради внешнего вида, чем из-за функциональности).
В качестве еще одного неофициального свидетельства: моя девушка считает, что моя полнокадровая зеркалка «пугает» в использовании, и она предпочитает свою простую беззеркальную камеру с сенсорным экраном. Моя мать, у которой большую часть жизни была пленочная фотокамера, отвернулась от базовой зеркальной камеры, которую я предложил ей в пользование, когда она решила научиться цифровой фотографии: «Слишком много кнопок, слишком сложно», - сказала она. В конце концов, она неохотно взяла эту камеру в целях обучения, но я знаю, что она больше никогда ею не пользовалась после окончания 10-недельного курса. (Мне также еженедельно звонили и рассказывали мне, насколько это слишком сложно. Имейте в виду, эта женщина работала в ИТ-секторе с 1960-х годов. Для сравнения у нее есть машинное программирование и COBOL.) Я уверен. однажды мою сестру и зятя можно убедить купить что-то более мощное, чем камеры на их телефонах и принадлежащий им Fujifilm Instax, но я не испытываю удачу.
Все это подтверждает мою точку зрения: продажи камер, вероятно, падают из-за их ненужной сложности.
Apple недавно запустила веб-сайт, посвященный удивительно невероятным фотографиям, сделанным на iPhone, и они далеко не первые, кто может похвастаться тем, насколько великолепные фотографии можно сделать с помощью простого телефона. Хотя вполне очевидно, что появление телефонов с камерами не было прямой причиной падения продаж специализированных камер, я предполагаю, что это могло произойти из-за быстрого улучшения пользовательского опыта смартфонов. Даже с помощью стандартного приложения камеры для вашего смартфона и интеллектуальных возможностей встроенного в телефон телефона довольно легко создавать фантастические изображения. Имейте в виду, что большинству людей на своих телефонах доступны несколько элементов управления пользовательского интерфейса на сенсорном экране для настройки и способа активации затвора. Вот и всё.
Нет циферблатов. Никаких кнопок. Никаких сложных меню. Никакой суеты.
И ни одна современная специализированная камера не может сравниться с такой простотой.
Конечно, не все фотографии со смартфона хороши, но то же самое можно сказать и о фотографиях со специальной камеры. Это спорный вопрос. У потребителей есть интуитивно понятный и простой способ делать фотографии, дающие приемлемые результаты. Никому никогда не приходилось ходить на занятия или часами рыться в Интернете, чтобы узнать, как заставить работать телефон с камерой. Современные специализированные камеры представляют собой полную противоположность этому опыту.
Профессиональные фотографы и продвинутые энтузиасты, как правило, прикладывают все усилия, чтобы узнать, как работают их камеры. Они учатся контролировать экспозицию, чтобы получить именно то изображение, которое им нужно. Подавляющее большинство потребителей - как и моя семья и друзья - не удосужились изучить все тонкости фотографии. Они хотят запечатлеть моменты как можно лучше, с минимальными усилиями. Они не профессионалы, не энтузиасты и не собираются ими становиться.
Также стоит отметить тот факт, что профессиональные фотографы и продвинутые энтузиасты не составляют большую часть рынка. Это небольшое, но громкое меньшинство, которое тратит много денег. Компании-производители фотоаппаратов тратят слишком много времени, исследований и разработок и маркетинговых усилий, чтобы гарантировать, что эти пользователи останутся в рядах, одновременно отказываясь от остальной части своей потенциальной клиентской базы. Производители, возможно, не делают этого сознательно, но именно это и происходит. Дефицит продаж в отрасли коренится в том факте, что массовый рынок - это то место, где раньше они получали большую часть своей прибыли.
Я предполагаю, что каждая камера среднего и высокого класса, выпускаемая сегодня крупным производителем, представляет собой, по сути, сложную эволюцию пленочной камеры с соответствующим беспорядком элементов управления. У вас есть режимы, диски и кнопки, настройки ISO и диафрагмы, о которых стоит беспокоиться. Профессионалы и продвинутые любители могут застонать и сказать: «Ну, все, что нужно сделать каждому, - это узнать, как работает его камера, и он получит те фотографии, которые хочет». Да, но, опять же, люди, которые изо всех сил стараются научиться стрелять в ручном режиме, составляют небольшую часть потенциального рынка, точно так же, как люди, которые учатся собирать и ремонтировать автомобили или компьютеры, составляют меньшинство водителей и пользователи компьютеров. Съемка в ручном режиме для большинства людей не доставляет удовольствия. Это примерно так же весело, как носить с собой кучу фотоаппаратуры.
Существует ряд продвинутых компактных и беззеркальных камер, размер которых почти равен размеру базовой компактной камеры и недалеко от размера смартфона. Многие из этих камер имеют внутри очень хорошие сенсоры, и они более чем подходят большинству фотографов. Я показал несколько таких устройств друзьям и родственникам, и они отметили, что такие камеры гораздо более доступны. По моему мнению, эти камеры должны быть новыми, дешевыми и простыми в использовании компактными камерами нашего времени, но это не так.
Во-первых, большинство камер, о которых я говорю, просто очень дорогие. Мало кто может быть уверен, что Panasonic GM5 и LX100 стоят по 900 долларов каждая, если только это не продвинутые энтузиасты, уже предрасположенные к симпатии к таким камерам. Fujifilm X30 и Sony RX100 Mark II немного лучше по цене 600 долларов, но, опять же, это не совсем «импульсивная покупка».
Эти камеры должны продаваться за 300-400 долларов. Топы. Я не предлагаю гонку на дно, подобную тому, что уже происходит сейчас в категории зеркалок начального уровня или с компактными камерами до этого. Я также не утверждаю, что изготовление сенсоров большего размера и сопутствующих линз для каждого устройства не будет стоить больших денег. Я говорю, что маленькие камеры приличного качества не должны быть продуктами премиум-класса.
Что еще более важно, вышеупомянутые камеры все еще гораздо более сложны и неинтуитивны, чем они должны быть, что затрудняет обучение клиентов на пути к их цели - запечатлеть моменты. Людям нужен принцип «наведи и снимай», присущий их телефону, с лучшими результатами. Опять же, я не думаю, что вы сможете убедить среднего потребителя в том, что ему нужно знать все о фокусных расстояниях, диафрагме, значениях ISO и выдержке. Я думаю, вы можете научить их: «Портретный режим максимально фокусирует объект съемки, одновременно размывая фон», поскольку камера разумно открывает диафрагму, опускает ISO настолько низко, насколько это возможно, выбирает подходящую выдержку для съемки. фокусное расстояние, и все это время система замера находит лицо объекта. «Режим «Действие» останавливает движение и гарантирует, что ваш объект будет полностью в фокусе», поскольку камера увеличивает ISO и выдержку. Черт возьми, камера со сменным объективом должна иметь возможность предлагать: «Используйте объектив(ы) [x] для достижения наилучших результатов.«Ни одна камера, доступная сегодня, не делает этого, даже те, у которых есть встроенные «сюжетные» режимы (я пробовал несколько из них, и все они отстой).
Я имею в виду, правда, почему любая камера, выпущенная в 2015 году, не делает этого с апломбом? Если большинству людей нужны приятные фотографии, не проделывая при этом всей работы, производителям следует научиться, по крайней мере, добиваться этого в большинстве случаев. Я уверен, что это только вопрос времени, когда смартфоны дойдут до того момента, когда они будут запрограммированы достаточно хорошо, чтобы создавать сложные «сюжетные» режимы, которые избавят от большей части догадок при фотографии, поэтому нет причин не делать этого. для специализированных камер. Если клиенты захотят узнать, как принимаются решения в автоматизированных режимах, они будут искать эту информацию - и у них будут лучшие фотографии, потому что они это сделали. Если они этого не сделают, то, по крайней мере, они должны получить достаточно удовлетворительные результаты.
Если производители хотят продавать камеры, они должны понимать, что покупатели увидят ценность продукта, если он обеспечивает значительно лучшее качество изображения, чем их телефон, поставляется в интеллектуальной, легко управляемой упаковке и имеет разумную цену. Однако, судя по публичным размышлениям типичного генерального директора камеры, я не думаю, что это произойдет, пока не станет слишком поздно. Fuji гонится за нишевым рынком. Sony использует все возможные функции, чтобы посмотреть, что приживется, но улучшения удобства использования все еще остаются на столе. Canon и Nikon, похоже, считают, что зеркалка в своем нынешнем состоянии будет существовать вечно, пока они будут продолжать добавлять небольшие улучшения. Samsung сделала несколько шагов к внедрению интеллектуальной камеры, но большинство функций, которые они предлагают, относятся к категории «ну и дела», а не являются полезными дополнениями для непосвященных. Panasonic и Olympus правильно понимают портативность, но их камеры страдают от тех же уловок, что и Samsung, вместо того, чтобы внести честные улучшения в удобство использования.
На мой взгляд, фотоиндустрия находится на грани постоянного спада, и я не знаю, хватит ли у кого-нибудь смелости изменить ситуацию значимым образом. Я не думаю, что создание интеллектуальной, качественной камеры, выполняющей 90% работы, отговорит людей от обучения обращаться с камерами традиционным способом и подтолкнет их к более дорогому и функциональному оборудованию. Я действительно думаю, что отказ от создания интеллектуальной и качественной камеры приведет к дальнейшему снижению продаж, поскольку все меньше людей найдут причины покупать камеру, которая еще не входит в комплект другого устройства, которое у них уже есть.