В 2013 году Келли Лунд начала фотографировать свою собаку. Спустя более миллиона подписчиков пара официально стала профессионалом.
Мы все фотографируем наших собак. Для большинства из нас эти выстрелы не совсем верный путь к денежному успеху. Но для Келли Ланд из Денвера они приносят то, что начинает напоминать славу и богатство. 30-летний парень только что бросил свою обычную работу, чтобы стать штатным менеджером по социальным сетям для своего питомца и лучшего друга, волчьей собаки Локи.
История пары начинается снежным днем 2012 года. Опытный любитель собак, Келли решил, что гибрид волка может обеспечить те показатели, которые он искал для своего следующего компаньона. Он искал небольшого семейного заводчика из Юты. Локи - волчья собака с низким содержанием содержания. Проще говоря, он в основном маламут и хаски, но, по крайней мере, один из его предков всего лишь через поколение или два назад был волком.
Из маламутов и хаски получаются заведомо трудные домашние животные. Это рабочие собаки, выведенные для катания на санях и охоты на тюленей и медведей в Арктике. Упрямые, энергичные и чрезвычайно умные, маламуты озорны и способны затаить обиду, и они будут играть в игры с доминированием, если им не хватает сильного лидерства. Такие собаки могут расстроить даже опытных владельцев собак. Добавьте предка волка, и ваши руки будут заняты. Но приручите такого зверя, и в награду вы получите настоящего лучшего друга. «Локи - животное, которое может сказать, о чем вы думаете, и знает, что вы чувствуете», - говорит Лунд. «Вы должны сделать то же самое для него».
Лунд сразу же начал фотографировать своего нового спутника и выкладывать их в Instagram. Фотографии собак вскоре стали угрожать его аккаунтом, поэтому Лунд сделал Локи своим аккаунтом. Это был немедленный хит. Созданная в 2013 году, @loki_the_wolfdog за первый год собрала 50 000 подписчиков. Компании хотели: на раннем этапе местный бренд кормов для собак I and Love and You связался с Лундом, чтобы предложить Локи всю еду, в которой он нуждался, в обмен на периодические публикации.
Слава Локи не планировалась. Лунд говорит, что он не пытался коммерциализировать Локи или делать что-то большее, кроме как поделиться своими приятными моментами, которые он проводил со своей собакой. Он не играл в хэштеги и не платил за подписчиков. Но где-то летом 2015 года одна из его фотографий с Локи получила более 10 000 лайков, а на аккаунте внезапно появилось 500 000 подписчиков.
Как? Лунд объясняет свой успех связью, которую он разделяет с Локи, что очевидно на его фотографиях. То, что у него есть природный талант фотографа (даже без формального образования), не повредит, как и фотогеничная внешность Локи. Живя в Денвере у спортивного хозяина, Локи более активен, чем большинство собак. Красивая собака, у которой крепкие отношения с активным владельцем, способным сделать достойный снимок? Думаю, это всего лишь рецепт успеха в социальных сетях.
Вскоре компания Grounds & Hounds Coffee Co. позвонила и создала партнерство. Лунду понравилась идея компании о финансировании усыновления домашних животных, поэтому в том же году он составил календарь Loki и использовал вырученные средства, чтобы помочь молодой девушке усыновить служебную собаку. На тот момент Instagram приносил Лунду не больше, чем немного дополнительных денег, но это помогало ему проводить больше времени на улице с Локи, чем он мог раньше.
К концу 2015 года у Локи было почти миллион последователей. Друг позвонил Лунду и сказал, что он должен уволиться с работы, но у него были сомнения по поводу такого решительного шага. Работая в городе Денвер координатором отдыха на природе, у него была и охрана, и работа, которая ему нравилась.
Но с повышенным вниманием стало поступать больше предложений о творческой работе неполный рабочий день. Mercedes снял эту пару в рекламе, вероятно, получив пятизначную сумму. (Лунд не мог назвать конкретные цифры из-за соглашений о неразглашении с брендами.) Он начал изо всех сил пытаться найти баланс между своей повседневной работой и работой, которую выполняла его теперь уже знаменитая волчья собака. В сентябре этого года GoPro попросила пару присутствовать на презентации свою новую камеру Hero 5 в Скво-Вэлли, Калифорния. Эта компания не платит Лунду, но финансирует поездки и создает возможности для общения со спортсменами, фотографами и другими творческими людьми. Скво-Вэлли находится в 16 часах езды от Денвера. Чтобы все заработало, Лунд взял выходной и поехал всю ночь. Затем он развернулся и сразу же поехал домой после события. На следующий день на работе он, как и ожидалось, был истощен. Это была последняя капля.
В ноябре, через три дня после своего 30-летия, Лунд уволился с работы и стал полноценным родителем своего знаменитого питомца.
Ранее в этом месяце Google заплатил ему за съемку короткого видео, рекламирующего часы Android Wear. Время в пути, логистика и съемка заняли длинные выходные, но Лунд на своей старой работе получал зарплату, эквивалентную двухмесячной зарплате. Ролик просмотрели 300 000 раз. Несколько месяцев назад Эдди Бауэр попросил его выступить. Условия были просты: 15 минут разговора плюс 45-минутная сессия вопросов и ответов, и компания заплатила ему достаточно, чтобы покрыть его счета за пару недель.
Лунд только что подписал сделку с другим автопроизводителем. Он не мог поделиться условиями, но сказал, что сделка включает в себя совершенно новый грузовик. В январе в Лунде запланированы двухнедельные съемки для совета по туризму Висконсина. Можно с уверенностью сказать, что он заработает на этом больше, чем за две недели, проработав в Денвере.
Лунд сообщает нам, что ему удалось заключить сделки с чистой прибылью 10 долларов за тысячу подписчиков за публикацию. Имея 1,3 миллиона подписчиков, он зарабатывает 13 000 долларов за фотографию. Не все публикации Лунда коммерциализируются, и не все они настолько прибыльны, но все же ни один профессиональный фотограф не стал бы смеяться над этим показателем.
У него всего месяц или около того в своей новой карьере, но Лунд предполагает, что за первый год он заработает «почти шестизначные». Намного больше, чем он делал, работая в городе.
Хотя это может звучать идиллически, будущее остается неопределенным. Лунд знает, что, как и все модели, Локи в конечном итоге выйдет из моды и что время его собаки, гоняющейся на сноубордах и бегающих вместе с снегоходами, не может длиться вечно. Итак, он занят составлением плана на будущее. Лунд и его деловой партнер с опытом работы в электронной коммерции запускают линейку товаров для собак. Это начало. Он также работает над детской книгой, ориентированной на собак, и планирует написать книгу для взрослых о том, как владеть сложными собаками и жить с ними.
Теперь, когда он не работает в офисе по 40-50 часов в неделю, Лунд также использует обретенную свободу, чтобы улучшить свои навыки фотографа. Он первым признал, что ему не хватает технических навыков профессионала, и он снимает большинство своих фотографий на Sony A6000 за 400 долларов с объективом 16-70 мм за 1 000 долларов. Большинство профессионалов рассмотрят это снаряжение для любителей.
Но в основном Лунд просто любит проводить время со своим лучшим другом. Он так же удивлен своим успехом, как и все остальные: «Некоторое время назад я увидел мем с собакой, в котором говорилось:« Делай то, что любишь, и успех придет ». Изюминкой было:« Итак, я сел на диван, ел пиццу, и сделал селфи со своей собакой… Я все еще жду, когда придут деньги ». Оказалось, что это действительно сработало для меня».