Целевой рынок :-
В целевая аудитория Лего в основном это дети в возрастной группе от 1 до 15 лет. Однако у компании также есть большая база клиенты и последователи среди взрослых. Лего привезла специальные продукты для клиенты сегментированы по возрасту.
Точно так же, кто основные клиенты Legos?
Мальчики в возрасте от 5 до 9 лет. Компания диверсифицируется, пытаясь привлечь больше девочек, но мальчики (или, точнее, их родители, родственники и люди с чистым доходом, покупающие для них) остаются основными. клиенты - говорит г-жа Тутт.
в чем конкурентное преимущество Lego? Способность вдохновлять на бесконечное творчество - вот что устанавливает Лего кроме любого другого продавца игрушек. Это также продукт дифференциации конкурентное преимущество компании, которая их удерживает, остаются лидирующими позициями в отрасли.
Тогда какова стратегия Lego?
Строительные блоки Лего новый рост стратегия Это вложит деньги в открытие магазинов и при этом будет поставлять меньше товаров розничным торговцам в США и Европе. Генеральный директор Нильс Кристиансен сказал Лего сделали «активный выбор», чтобы снизить операционную прибыль на 16%, чтобы инвестировать больше.
Почему Lego так успешен?
Они делали качественную игрушку, в то время как большинство конкурентов были более низкого качества. ЛЕГО представила систему «шпильки и трубы» в 1958 году, что сделало их кирпичи более универсальными, чем у многих других конкурентов, и дало им лучший продукт. ЛЕГО извлекли выгоду из наличия «игрушечной системы».