Что касается коммерческой тайны и интеллектуальной собственности, то трудно придумать более известный пример, чем формула, на которой Аса Григгс Кэндлер сколотил свое головокружительное состояние. В 1888 году Кэндлер купил бренд и формулу Coca-Cola у фармацевта Джона Стита Пембертона и основал компанию, которая стала крупнейшей компанией по производству напитков в мире.
Хотя сама формула хранится в безопасности, сейф, в котором хранится оригинальный письменный рецепт, выставлен на видном месте в музее World of Coca-Cola в Атланте. Формула была перенесена из прежнего места в SunTrust Bank в центре Атланты в качестве завершающего камня к 125-летию компании.
Формула, которая передавалась от Пембертона к Кэндлеру, Эрнесту Вудраффу и группе инвесторов, не была зафиксирована на бумаге до 1919 года, когда она использовалась в качестве залога для кредита, который Вудрафф и его коллеги получили для покупки компания. Формула оставалась в хранилище в банке Гаранти в Нью-Йорке до тех пор, пока ссуда не была погашена в 1925 году, после чего она была перемещена в Банк трастовой компании (ныне SunTrust). Нынешний свод является центральной частью экспоната музея. Чтобы было ясно, посетители могут просматривать хранилище, но вы не сможете увидеть саму формулу, если не купите компанию.
Музей является домом для ряда других экспонатов, посвященных различным темам, от истории компании до в настоящее время в значительной степени автоматизированного процесса розлива. Посетители также могут сфотографироваться с талисманом бренда в виде белого медведя и попробовать различные напитки, принадлежащие Coke, со всего мира, в том числе Fanta Melon Frosty (популярный в Японии и Таиланде) и бразильский Guaraná Kuat, в дегустационном зале на втором этаже.