Фитнес-гигант упорно трудится, чтобы улучшить свой общественный имидж - вплоть до противодействия или даже судебного преследования тех, кто критикует кроссфит в социальных сетях. Что дает?
CrossFit превратил Интернет в золото фитнеса. Компания, заработавшая 50 миллионов долларов в 2012 году, бесплатно распространяет свои изнурительные ежедневные тренировки через свой веб-сайт, укрепляет дух товарищества среди посетителей тренажерного зала с помощью специально адаптированных приложений для социальных сетей и поощряет бесконечный поток видео на YouTube и фотографий с яркими спортивными позами кроссфиттеров. Он почти превратился в Facebook фитнеса.
Но компания менее терпима, когда доходит до критики и пародий, которые широко используются в Интернете.
Элгин Монс обнаружил это, когда YouTube закрыл его канал на YouTube в конце апреля, после того как три его видео, высмеивающих CrossFit, получили жалобы на нарушение авторских прав. Монс, адвокат и штангист из Мэриленда, привлек внимание поклонников к своему каналу «Exercises in Futility», на котором были размещены видеоролики с тренировками, в том числе из CrossFit, а также его издевательские комментарии. Видео о кроссфите стали объектом жалоб на нарушение авторских прав.
«Кроссфит печально известен тем, что закрывает людей из-за того, что они плохо отзываются о кроссфите», - пожаловался Монс в видео на YouTube, которое он опубликовал вскоре после закрытия канала в конце апреля.
Обращение, которое получил Монс, банально по сравнению с тем, что описывают некоторые другие критики CrossFit: угрозы анонимным писателям, бряцание оружием по поводу судебных исков и пакеты нелестной информации, отправленные работодателю.
Один из этих критиков стоял за ныне несуществующими пародийной страницей в Facebook и аккаунтом в Twitter, известным как Ben Smith’s Dad. Заядлый кроссфиттер, постер, пожелавший остаться неизвестным для этой истории, начал свои аккаунты как шутку, нацеленную на друга, который проиграл соревнование по кроссфиту Бену Смиту, звездному атлету, который регулярно проходит квалификацию на транслируемые по телевидению игры CrossFit Games. Публикации BSD, изображающие из себя сверхмачо-фанатика кроссфита, быстро получили тысячи подписчиков. Чего он не знал, так это того, что штаб-квартира CrossFit, очевидно, выслеживала его.
Он узнал, что после того, что он теперь признает, был опрометчивой публикации. В день взрыва на Бостонском марафоне 2013 года он разослал шутливое сообщение о том, что, возможно, марафон решил добавить немного препятствий, а-ля Tough Mudder.
Вскоре после этого ему позвонил Рассел Бергер, один из основных представителей CrossFit, сказал этот человек. По его словам, Бергер сказал этому человеку закрыть учетные записи Twitter и Facebook и принести извинения семье Бена Смита. Если бы он этого не сделал, его имя могло бы всплыть наружу. На его работу может появиться съемочная группа.
Позже в тот же день, по его словам, он получил электронное письмо от кого-то из штаб-квартиры CrossFit, в котором говорилось, что он хотел бы встретиться лицом к лицу, и предлагалось зайти на работу или в спортзал. Человек, стоящий за отцом Бена Смита, воспринял это как слегка завуалированную угрозу. Он закрыл счета и написал извинения. «Что-то такое маленькое и тривиальное в моем понимании - это была шутка, получившая признание - довела их полный гнев до такой степени, что они стали угрожать моей работе», - сказал мужчина.
На просьбу прокомментировать, Бергер ответил по электронной почте: «Нет, спасибо».
Храните все это под агрессивной защитой CrossFit своего общественного имиджа. Представители компании патрулируют сайты, взвешиваясь в комментариях. Они взорвали ученых, публикующих нелестную информацию. Спортзал Огайо недавно подал иск, в котором утверждалось, что ученые из Университета штата Огайо сфабриковали данные о травмах, полученных в результате кроссфита.
Не совсем ясно, что CrossFit подал жалобу на YouTube, из-за которой видео Mones были заблокированы, поскольку компания молчит, а YouTube не сообщает, кто заявил о нарушении авторских прав.
Но CrossFit может столкнуться с трудной борьбой за доказательство того, что видео нарушают их авторские права, сказала Джули Аренс, директор по авторскому праву и добросовестному использованию Центра Интернета и общества Стэнфордской школы права. Комментарии и критика пользуются правовой защитой как свобода слова, известная как «добросовестное использование», даже если это может означать использование копии чужого видео. Частично это зависит от того, добавляет ли кто-то к видео, чтобы придать ему другой смысл, или, например, они просто копировали его, чтобы продать собственное видео тренировки. «Если вы высмеиваете видео… по идее, это довольно надежная концепция добросовестного использования», - сказала она.
Монс написал в электронном письме, что люди могут ожидать от него еще большей критики CrossFit. Он защищал предыдущие видео как охраняемую законом свободу слова. Окончание его первоначального канала на YouTube стоило Монсу более половины из 36 000 подписчиков, которые у него были. Но он сказал, что публичность также привлекла к нему больше внимания, добавляя сотни подписчиков на его новый канал каждый день. «Продажи рубашек и просмотры достигли рекордного уровня», - написал он.
Больше информации о кроссфите вне рамок:
- Судебные иски идут в обе стороны: участники подали в суд на CrossFit из-за травм
- Что случилось, когда кроссфит подвергался сомнению
- CrossFit принимает это с критическими учеными
- Новое безумие в фитнесе: Национальная профессиональная фитнес-лига