«Лондон - один из лучших городов в мире. Конец.' Говорит европейский директор розничной торговли Billionaire Boys Club. Бренд, основанный американской суперзвездой Фаррелл Уильямс и японским дизайнером Ниго (известность BAPE), вернулся, чтобы заявить о своей претензии на Маршалл-стрит в Сохо, после перерыва, который видел, что магазин претерпевает полную трансформацию.
Известный своей флористической уличной и прочной графикой, местоположение Soho идеально подходит для бренда, а креативный директор Ross Westland ссылается на влияние обширных сувенирных магазинов и товаров Union Jack в качестве ключевых идей для коллекции капсул лондонских проектов предлагает.
Созданный спонтанно, когда Фэррелл закончил запись своего альбома в Токийской студии Ниго, Billionaire Boys Club также был в духе сотрудничества и кросс-дисциплинарного творчества. Новый запуск Би-би-си подойдет в комплекте с серией zines, а также с коллекцией капсул из Лондонских футболок и толстовок. «Streetwear - это культура, она трансформируется из любого места», - добавляет Кристофер Хэммонд, объясняя объединяющую силу, которую эстетика и культура Би-би-си могут принести в столицу: в отличие от зрителей высокой моды, Хэммонд говорит нам, что нет никакого различия между европейскими и американскими потребителями, которые позволяет легко перевести исходную посылку в новые пункты назначения.
Таким образом, подход к дизайну для европейских над американскими заказчиками не отличается ни тем, ни другим: «Креативное направление по-прежнему фильтруется от разговоров с Фаррелом, поэтому, когда обсуждаются начальные направления, я просматриваю архивы идей и вещей, которые я уже записал, посмотрите, какие из них подходят, - объясняет Уэстленд. «Мне нравится пытаться добавить как можно больше слоев. Я не активно ищу идеи, я просто тяну от чего угодно и чего угодно ».
Посетители обновленного уличного магазина Маршалла могут рассчитывать на то, что найдут множество коллекций и кабриолетов с ограниченным тиражом, а также классические произведения. Основные моменты включают BBC x Herbru Brantley, иллюстрированные банданы, пробивные snapback и футболки Flyboy.
Возвращаясь в то время, когда лондонская уличная сцена процветает, Billionaire Boys Club привносит энергию и динамизм в развитие культуры в 2018 году.