Футляр для подарков, которыми вы клянетесь лично, даже если это скромная палочка дезодоранта.
У меня и моих братьев и сестер есть неоригинальная, но любимая шутка: всякий раз, когда мы сталкиваемся с загадочной посылкой, мы направляем Брэда Питта в Se7en и кричим: «Что в коробке? Что в коробке? Ром-ком, каталоги покупок и история в целом заставят вас поверить в то, что подарок должен быть наполнен эмоциями. Что в коробке? Альтруизм! Новый ты! По крайней мере, что-то необычное.
Но я здесь, чтобы сказать вам, что лучшим подарком, который я получил за последнее время, был дезодорант.
Это был натуральный дезодорант с бергамотом и лаймом Шмидта, подаренный мне моей младшей сестрой. Еще до того, как я сорвал оберточную бумагу, она высказала предостережения: «Это странно! Но для этого есть причина! Я следовал предсказуемым шагам эмоций, которые может испытать любой, получив дезодорант в подарок. Во-первых, слегка оскорбленное замешательство (еще никому не достался дезодорант?). Я продемонстрировал подарок остальной части моей семьи, которая аккуратно стерла мой предполагаемый запах тела. Затем мы нежно дразнили мою сестру, которая возражала, что это лучший дезодорант и что он мне очень нравится. Наше «так ты думаешь, что я вонючий» достаточно измотан, я сказал сестре, что действительно считаю, что это был продуманный подарок, и поднял колпачок, чтобы преувеличенно понюхать. Приятный!
Затем я взял его домой и использовал каждый божий день. И выбежал из него. И купил новый с другим ароматом. И начал клясться этим даже в скалодроме, где мои некогда неудержимые адреналиновые поты теперь активизируют успокаивающий аромат лаванды и шалфея. Так я обнаружил, что моя сестра - проверенный гений в дарах, и с тех пор она только продолжает свой послужной список, предлагая более совершенные подарки. В этом году я планирую применить ее технику, потому что я наконец-то выяснила, что заставляет ее работать: дарение не должно означать угадывание самых смелых мечтаний своих близких или самых грандиозных потребительских желаний. Вместо этого считайте подарок более скромным - вашим личным рекомендательным письмом. Это почти гарантирует, что ваш подарок будет очарован, но сбит с толку до тех пор, пока год спустя он не поймет, что использовал ваш подарок каждый божий день.
Теперь я ожидаю, что буду сбит с толку, когда открою пакет от моей сестры, и думаю, что подумаю: «Да, мне это действительно нужно в моей жизни!» На мой день рождения она подарила мне многоразовые пакеты для продуктов - загадочный выбор, который, конечно же, очень полезен не только для овощей, но и для закусок и различных упаковок. И ее подарок в виде мягких спортивных штанов на прошлое Рождество теперь кажется этому писателю-фрилансеру пугающе дальновидным.
Каждый из них появился в моей жизни, потому что моя сестра сама ими пользуется. И это то, что добавляет привлекательный слой к подарку-рекомендации: прямо в предмете встроены месяцы или годы личного исследования, которое вы провели, чтобы подтвердить, что эти спортивные штаны самые мягкие, эта книга - неизведанный шедевр, эта поясная сумка спасет вас на длинных пробежках и выглядит круто, хорошо? Поверьте мне! И, эй, теперь вы можете понять, как сильно вы любите эту книгу, и можете носить свои подходящие поясные сумки по всему городу. Имитация - лучший способ заставить ваших близких проводить с вами больше времени (или, по крайней мере, держать вас в своих мыслях, рассказывая людям о времени, когда вы дали им дезодорант на Рождество).
Да, это предполагает, что у вас есть что-то общее с вашим подарком - это сложно продать, когда приходит время выбрать что-то для двоюродной бабушки Флоры, единственной страстью которой в жизни является таксидермия. Я утверждаю, что даже в этом наихудшем сценарии мы все должны есть и спать, так что придумайте что-нибудь, что сделает одну из этих вещей лучше! Однако, даже если ваш рекомендательный подарок вычеркнут, этот жест имеет большое значение. «Я не просто пошел в магазин и выбрал первое, что соответствует моему представлению о вашей личности», - говорится в подарке-рекомендации. «Я потратил дополнительное время на размышления как о том, что вы бы использовали, так и о том, что я считаю объективно полезным».
Но, как Морган Фриман, очевидно, сказал в Se7en: «Я сильно переоценен». Не верьте мне на слово. Маркетологи, изучающие поведение при получении подарков, говорят, что люди гораздо более счастливы получить, например, подарочную карту ресторана на просто нормальное место рядом с их домом, чем на экстравагантное место подальше. Вывод заключается в том, что большинство из нас переоценивают фантазию, даря подарки, и предпочитают получать подарки, которые являются прямо противоположными: непритязательными и удобными.
Это не значит, что вам нужно начинать раздавать всем самые практичные носки, какие только сможете найти. Подарок-рекомендация допускает все виды интерпретации. Возможно, вы обнаружили странное снаряжение, которое сделало все ваши походы лучше. Или приспособление для приготовления кофе, с помощью которого было легче вставать с постели по утрам. Или лучшая поездка на выходные, которую вы когда-либо совершали, и теперь можете воссоздать ее для любимого человека.
Все, что я пытаюсь сделать, это изменить эмоциональные переживания получателя подарка. Мне больше не нужен удар прямо из коробки; Я веду долгую игру и признаю, что некоторые из лучших подарков либо несексуальны, либо просто сбивают с толку с первого взгляда. Не тратьте время на размышления, заставит ли ваш подарок выглядеть задумчивым (часто это означает, что ваш подарок дорогой или непонятный). Вместо этого спросите себя: будут ли они этим пользоваться? Что-то, что они, возможно, не думали обновить в своей жизни? То, без чего я лично не могу жить? Затем отложите лосьон с икрой, который им не понравится, прежде чем вывести собаку на прогулку, и вместо этого возьмите палочку сладкого, сладкого дезодоранта.