Поскольку в настоящее время крупнейшими круизными демографическими группами являются бумеры и миллениалы, мы рассмотрели, какие основные круизные линии по океану больше ориентированы на ту или иную сторону.
В интересах брендов рассмотреть и то, и другое, поскольку группы, как правило, идут рука об руку в заполнении круизных лайнеров, но действительно есть те, которые склоняются определенным образом. Давайте разберем это по образу жизни: стандарт, премиум, высококлассный и роскошный.
Стандартные компании - это основные компании, которые прекрасно справляются с задачей привлечения наибольшей части населения. Поскольку на этих линиях обычно находятся и самые большие корабли, им нужно предложить как можно больше каждому, чтобы они могли занимать их неделю за неделей.
Это означает, что Carnival Cruise Line, MSC Cruises, Norwegian Cruise Line и Royal Caribbean International плывут в основном по середине. Тем не менее, во многих маркетинговых кампаниях используется явно более милленаристский подход, особенно в норвежской компании с участием Pitbull и в Royal Caribbean с ее собственной энергичной музыкой. Конечно, это можно сказать и о бумерах, но цель ясна.
Carnival и MSC можно считать более идеальными, даже с небольшим перевесом в сторону бумеров для последнего бренда.
При переходе от стандартных к премиальным брендам использование высоких технологий продолжает распространяться по всем направлениям, чтобы облегчить отдых как миллениалам, так и бумерам. На самом деле, более дорогая категория, известная своим ценностным предложением, является более смешанной в демографическом отношении.
Линии класса люкс также в основном следуют этому примеру, приветствуя бумеров, но при этом придерживаясь подхода, согласно которому миллениалы органично найдут свои бренды, если они им подходят.
Это не помешало компаниям Crystal Cruises, Regent Seven Seas Cruises, Seabourn и Silversea Cruises продолжать обновлять свой флот обновленным оборудованием и программным обеспечением. Новых кораблей от каждой компании, находящихся в стадии разработки, достаточно, чтобы заинтересовать и заинтересовать каждую аудиторию.
Crystal - это линия, по которой я регулярно курсировал в детстве и продолжаю плавать по ней сегодня, будучи миллениалом. Regent определенно учится у своего норвежского родителя тому, как привлечь молодежь роскошными развлечениями, а Seabourn и Silversea привлекают молодежь благодаря приключенческим экспедиционным круизам.
Можно сделать вывод, что все относительно. На самом деле каждый бренд может хорошо подойти бумерам и миллениалам. В наши дни все они предлагают так много дел, но некоторые по-прежнему больше склоняются к тому или другому. Все зависит от того, что вы решите из этого сделать.