И они не появятся на полках Walmart. Но это приобретение поможет гигантскому ритейлеру конкурировать с Amazon и даже может укрепить обычный бизнес Moosejaw.
Вы могли заметить, что Walmart во вторник купил интернет-магазин Moosejaw за 51 миллион долларов. Возникает вопрос: что это будет означать для потребителей уличного снаряжения?
Во-первых, не ожидайте, что вы начнете покупать элитное снаряжение для активного отдыха по дешевке. «Вы не увидите Патагонию в Walmart», - говорит Рич Хилл, президент Grassroots Outdoor Alliance, торговой организации, объединяющей 130 специализированных магазинов на открытом воздухе. Но это не значит, что вы не увидите определенные бренды товаров для активного отдыха на сайте Walmart.
«Обсуждения ведутся по каждому бренду, - говорит генеральный директор Moosejaw Эоин Комерфорд. «Премиальные бренды останутся на платформе Moosejaw, но некоторые из наших поставщиков выразили удивительную готовность быть рассмотрены для Walmart.com». Moosejaw предлагает десятки самых известных в отрасли брендов, включая Patagonia, CamelBak и Yeti. (К сожалению, Комерфорд не стал упоминать, с какими брендами они разговаривали или какие бренды считают премиальными.)
Приобретение ставит Walmart в лучшую сторону, чтобы противостоять Amazon в битве за доминирование в электронной коммерции. Walmart расширяет свое присутствие в Интернете, предлагая всем желающим бесплатную двухдневную доставку. Прошлым летом Walmart купил онлайн-магазин Jet.com за 3 миллиарда долларов. В январе он купил Shoebuy.com. Moosejaw - шаг в том же направлении.
«Одежда и аксессуары - категория номер один для цифровой торговли», - говорит представитель Walmart Рави Джаривала. «Правило номер один в бизнесе - быть там, где есть ваши клиенты».
По словам Джаривала и Комерфорда, все 350 сотрудников Moosejaw останутся в Детройте или в своих торговых точках на Среднем Западе. «Во всяком случае, нам нужно будет нанять больше людей», - говорит Комерфорд. «Используя ресурсы Walmart, мы планируем расширить Moosejaw». Команда Комерфорда теперь будет контролировать все товары для активного отдыха на сайтах Walmart.com, Jet.com, shoebuy.com и Moosejaw.
Джаривала и Комерфорд говорят, что никого не должно волновать то, что Moosejaw изменит его личность. «Одна вещь, которую мы действительно ценим в Moosejaw, - говорит Джаривала, - это то, что у него очень любимый и особенный бренд и культура». С тех пор, как Moosejaw основала в 1992 году пара 20-летних, компания обслуживала молодых покупателей, прежде всего за счет игривого стиля бренда. Он позиционировал себя как место для проведения конкурсов «камень-ножницы-бумага» и однажды предлагал услугу, чтобы помочь людям расстаться со своими близкими.
Даже заявление Moosejaw о приобретении имело характерную причуду. «Не волнуйся. Безумие Мусиной Челюсти и, самое главное, люди, которые его принесли, никуда не денутся … Только теперь у нас есть ресурсы, чтобы распространить безумие гораздо больше людей. И все мы получаем синие жилеты с 40 г утеплителя ».
Это не значит, что все довольны продажей. Потребители стали критиковать приобретение в социальных сетях, а некоторые обвиняют Moosejaw в приукрашивании продаж, особенно компании с историей противоречивой трудовой этики. Комерфорд говорит, что к этим вопросам он относился очень серьезно при изучении сделки. Он также указывает на новую приверженность компании инициативам в области устойчивого развития, включая удвоение продаж местной продукции и цели по сокращению выбросов парниковых газов.
Что касается негативной реакции со стороны 400 партнеров-поставщиков Moosejaw, таких как North Face, Jetboil и Dynafit? «Я еще не слышал об этом», - говорит Хилл.