Техасец запускает медиа-компанию о спорте на выносливость
В 2016 году Лэнс Армстронг запустил бренд WEDU для занятий спортом на выносливость. Это был серьезный ребрендинг для упавшего велосипедиста. «Кто считает, что самые значимые открытия появляются на самом краю ваших возможностей?» прочтите страницу «О компании». "Мы делаем."
Кроме того, на сайте не было никаких подробностей, по всей видимости, WEDU позиционировался как зонтичный бренд для двух подкастов Армстронга, «The Move» (ранее «Stages»), где он предоставляет всесторонний анализ велогонок и триатлонных гонок. и «Вперед», где он дает развернутые интервью с разнообразным списком творческих людей и бизнесменов. Дальнейшая прокрутка сайта WEDU оказалась на удивление бесполезной для тех, кто искал подробности о следующем предприятии Армстронга: «WEDU - это образ мышления, основанный на вере в то, что каждая проблема зажигает искру роста и изменений».
В четверг бренд наконец-то представил обновленный веб-сайт WEDU, на этот раз с оригинальным редакционным контентом, как подкастов Армстронга, так и с программой членства под названием Season Pass с оплатой 60 долларов в год, которая предоставит покупателям эксклюзивный доступ к подкастам в режиме реального времени. рассказы и подобранное только членами Армстронга снаряжение. Рассказы варьируются от советов по тренировкам от чемпиона мира Ironman Крейга Александра до короткого списка «Пять крутых женщин».
Армстронг продемонстрировал талант к умному брендингу в других своих деловых предприятиях. В Остине, штат Техас, ему уже принадлежит кофейня под названием Juan Pelota (остроумный намек на его борьбу с раком яичек) и магазин велосипедов под названием Mellow Johnny's (игра на французском языке, обозначающем знаменитую желтую майку Тур де Франс). WEDU не хватает этой прихоти, возможно потому, что он нацелен на фанатов выносливости. Этим проектом Армстронг надеется охватить и повлиять на фанатов далеко за пределами своей базы в Техасе.
«Цель состоит в том, чтобы создать и укрепить сообщество, объединенное общей страстью к спорту на выносливость и образу жизни на выносливость», - говорит редакторский директор Джулия Поллорено, бывший главный редактор Triathlete. Еще неизвестно, будет ли готово подписаться большое сообщество. На данный момент перезапуск WEDU дает первое представление о втором действии Армстронга, чего с нетерпением ждали как фанаты, так и ненавистники с тех пор, как знаменитый велосипедист наконец уладил федеральный иск против разоблачителей в мае.