Все больше компаний продают косметику специально от потения. Но действительно ли она нужна женщинам?
Она боксирует. По крайней мере, я так думаю. Модель Адриана Лима с ее веками, покрытыми опалесцирующими фиолетовыми тенями, и идеально подсвеченным лицом, сгибает руки и обнажает подтянутый пресс в шортах и укороченном топе. Реклама нашла золотую середину, к которой стремится весь женский фитнес-маркетинг - где-то между спортивным и сексуальным.
Лима позирует для Puma X Maybelline, коллаборации по созданию макияжа для тренировок, которая включает в себя хайлайтер, стойкую к размазыванию тушь и жидкую помаду в таких оттенках, как Fearless, насыщенный розовый, и Fierce, темно-фиолетовый. Не только Maybelline пытается заставить женщин искриться в поту. Косметическая компания Tarte имеет целую коллекцию для занятий спортом, собственный бренд косметической компании Birchbox, Arrow, предназначен для «активной жизни в дороге», а также известный в Insta тренер Nike Кирсти Годсо представляет CliniqueFit, чья продукция включает в себя тушь и оттенок щек. В январе Wet n Wild выпустила коллекцию под названием Ath-Beauty, а Covergirl представила линию Active, ориентированную на потребителей, заботящихся о спортивном имидже.
Хотя некоторые из этих продуктов специально разработаны для потных тренировок, другие, похоже, просто помечают нормальный макияж этикеткой «Спортсмен». Тем не менее, многие товары продают тот же идеал леггинсов Lululemon: возможность переключиться с тренировки на остальную жизнь, будь то покупка продуктов или выпивка с друзьями. Athleisure предполагает постоянную занятость, из-за которой у вас нет времени переключать режимы. Так что в этих новых товарах меньше румян для дикой местности и больше макияжа для будних дней, когда вы пытаетесь оторваться от компьютера и отправиться на пробежку. «Наш клиент - человек, занимающийся сразу несколькими задачами, который ищет простые в использовании продукты, которые будут служить определенной цели в его повседневной жизни», - говорит Кирстин Рэтклифф, продавец косметики для Arrow.
Такая многозадачность одновременно и привлекательна, и устрашает. С одной стороны, да, оперативность, пожалуйста. С этой целью Рэтклифф говорит, что Arrow предлагает женщинам продукты, которые облегчают их повседневную жизнь, потому что они могут использовать ее макияж и средства по уходу за кожей в тренажерном зале и вне его. Но отрицательное значение такой эффективности состоит в том, что женщины - а все это продается женщинам - должны примириться в тренажерном зале и не должны быть неприкрытыми даже при выполнении тяги с гантелями. Он создает еще одно повествование о стандартах женской красоты, которое отвлекает от наших спортивных достижений и целей.
Тем не менее, тренировка для очищения лица может быть сложной задачей для многих женщин. «Не секрет, что большинство дерматологов пропагандируют потоотделение без макияжа. Но для большинства это просто нереально. Лично я редко выхожу из дома без чего-либо на лице », - говорит Кортни Джонс, соучредитель Sweat Cosmetics, линии тональных кремов и хайлайтеров, предназначенных для использования во время тренировок.
По мнению дерматологов, тренировки с макияжем не имеют серьезных последствий для здоровья. Но поскольку ваши поры открываются во время упражнений, все, что есть на вашей коже - пот, масло и макияж, - будет легче впитываться, что может закупорить поры и вызвать прыщи. Меган Фили, сертифицированный дерматолог, рекомендует искать продукты, которые не являются комедогенными и не содержат масел, и умывать лицо после потоотделения. Джонс, в прошлом профессиональный футболист, основала Sweat, когда она и ее соучредители не смогли найти макияж, соответствующий этим дерматологическим стандартам, для использования во время дневных тренировок. Она говорит, что реакция на новую линию спортивного макияжа была очень положительной, потому что она думает, что это лучший вариант для женщин, которые в любом случае будут наносить макияж во время потоотделения.
На первый взгляд, эти варианты мне кажутся хорошими. Я знаю множество людей, которым нравится игривость и креативность, которые дает возможность изменить свою внешность. У меня есть друзья, которые говорят, что нанесение макияжа перед тренировкой помогает им чувствовать себя увереннее, а уверенность - одна из основных причин, по которым они тренируются. «Обычно это просто остатки дня. Тушь и тому подобное », - говорит Сьерра Шафер, главный редактор журнала Powder. «Но я скажу, что даже если я тренируюсь по утрам, я все равно встаю и наношу макияж, потому что это заставляет меня чувствовать себя хорошо. Если я чувствую себя неуверенно каждый раз, когда прохожу мимо зеркала, я знаю, что у меня не будет хорошей тренировки. Но если я чувствую себя милым, я чувствую себя собой ».
Интересно, чувствовалась бы эта уверенность несколько иначе, если бы не было парада влиятельных лиц в Instagram, дающих конкретные, но часто инсценированные примеры того, насколько лучше вы могли бы выглядеть каждый раз, когда просматриваете свой телефон. Проблема не в том, что существует несколько линий спортивного макияжа, а в том, что эти примеры повсюду и кажутся неизбежными.
Для меня, и я полагаю, что я не одинок, упражнения часто были единственным временем и пространством, когда я не думал о том, как выгляжу. Обращение к моей внешности до того, как я начну потеть, отнимает у меня часть этой свободы. Он возвращает в себя ползучесть вездесущего внешнего взгляда и отодвигает то безопасное пространство, где никто не судит вас, кроме вас самих.
Хотя я не хочу обманывать тех, кто чувствует себя лучше с тушью для ресниц, рост макияжа для тренировок кажется смесью множества негативных тенденций: намек на то, что нет места для неприкрытого лица, и натиск влиятельных людей, чьи жизни и задницы идеально очерчены. Это постоянная, изнурительная потребность, которая в какой-то момент загонит нас лицом в могилу.
Тем не менее, это не просто аргументы за или против. Трудно отделить # заботу о себе от того, что кажется общественным принуждением, и линия разграничения у всех разная. Макияж для тренировок - это отчасти феминистская посылка, движимая желанием дать нам больше времени и возможностей, но также отчасти перформативное внешнее давление, подталкиваемое компаниями, пытающимися извлечь выгоду из нереалистичных стандартов того, как женщины должны выглядеть.
Но вот что в наши дни часто бывает женщиной.