Допинговые скандалы снижают явку телевидения на Тур, и стоит ли вам смотреть гонку этого года в свете недавнего провала Армстронга? Ян Дилле говорит, что нет, и да.
Эта история не о Лэнсе Армстронге, но она начинается с Лэнса Армстронга.
27 июля 2005 года Лэнс Армстронг проехал по Елисейским полям, семикратный победитель Тур де Франс. На подиуме красивая женщина вручила ему чучело льва. Он обнял своих детей, тоже одетых в желтое. Поцеловал рок-звезду. Сказал страстную, несколько ироничную речь. («Мне жаль, что вы не верите».)
По телевизору смотрели 1,7 миллиона американцев, в том числе и я. Мы тоже были победителями. В тот день мы установили рекорд по телезрителям Тур де Франс в США.
В последующие годы аудитория Тур де Франс пошла на убыль и достигла пика. В 2006 году бывший товарищ Армстронга по команде и в конечном итоге бездельник, Флойд Лэндис, выиграл Тур де Франс, и в среднем на него смотрели 310 000 зрителей в день, что примерно вдвое меньше, чем во время прощальной поездки Ланса. Затем Флойда поймали и дисквалифицировали.
Удивительно, но, несмотря на допинговый скандал, в следующем году Турне выехало еще больше американцев. В среднем 343 000 человек в день смотрели, как бывшая команда Армстронга, Discovery Channel, выиграла чемпионат, а американец Леви Лейфаймер, недавно допущенный на пенсию, занял третье место в общем зачете.
Через год после этого, 2008, испанец по имени Карлос Састре, широко известный фанатам как «Дон Лимпио» или «Мистер Лимпио». Чисто », за свой антидопинговый дух, атаковал Альп-д'Юэз и устремился к победе. Но только 268 000 американцев увидели то, что я считал одной из самых захватывающих гонок за последние годы.
Без американского претендента казалось, что интерес фанатов к туру иссякает. Затем Лэнс объявил, что возвращается, и рейтинг вырос вдвое. В 2009 и 2010 годах примерно полмиллиона человек в день смотрели, как Армстронг сражается со своим товарищем по команде Альберто Контадором в горах (и с прессой). Они видели, как он рвался по булыжникам на севере Франции, трижды разбился на одном этапе и, наконец, объявил, что он закончил. Рейтинги снова упали. Потом они поднялись.
Первая неделя тура 2012 года привлекла на 29 процентов больше зрителей, 409 000 в день, чем в 2011 году. В прошлом году прямые трансляции по выходным на канале NBC достигли 1 000 000 американцев. Среди них был гонщик из США, да, восходящая звезда Теджай ван Гардерен занял пятое место в общем зачете, но также казалось, что американская аудитория велогонок повзрослела. Нам больше не нужен был диктор Фил Лиггетт, чтобы рассказывать нам, сколько энергии сэкономлено за счет драфта (30 процентов) или как работает атака.
Мы получили это, и у нас есть больше, с круглогодичным прямым освещением велогонок, таких как Paris Roubaix и Tour of California на NBC Sports. Мы начали с единственного двухчасового обзора CBS Sports Tour, сопровождаемого саундтреком Джона Теша.
Прошлой зимой велогонки получили неожиданно плохие оценки. Лэнс сел рядом с Опрой и признался в употреблении наркотиков, что смотрели 3,2 миллиона человек по телевизору. Конечно, это было сделано для драматического программирования. Но это также заставило многих задуматься: будет ли расследование USADA, в результате которого был остановлен Армстронг, и почти каждый американец, участвовавший в соревнованиях в его эпоху, препятствовать росту рейтинга гонки?
Я так не думаю, и вот почему. Пару лет назад один из ведущих рекламодателей Tour, небольшой бизнес с необычной рекламной кампанией Road ID, провел опрос, чтобы лучше понять, какие люди смотрят на Tour. Из более чем 10 000 респондентов 50 процентов были в возрасте от 40 до 49 лет, а 79 процентов - от 30 до 64 лет. Восемьдесят процентов опрошенных заявили, что они регулярно ездят на велосипедах. Сорок восемь процентов занимались четыре-пять раз в неделю.
Это были люди среднего возраста, которые также занимались спортом, который они наблюдали. Демографические данные соответствуют росту любительских велогонок в США, который почти удвоился за последнее десятилетие. Я считаю, что эти зрелые, опытные в велоспорте зрители понимают, что большинство гонщиков, попавших под санкции в результате расследования Армстронга USADA, не будут участвовать в Тур де Франс в этом году.
Эти зрители, вероятно, слышали, что скорость над самыми высокими горами Тура резко снизилась, что указывает на то, что в пелотоне почти нет переливаний крови и ЭПО. Они приспособили свои ожидания к выступлениям, которые могут быть менее драматичными, но более правдоподобными. Им нравится, что отделка ближе.
Эти зрители в восторге от нового поколения молодых американских профессионалов, таких как Ван Гардерен из BMC, который в этом году доминировал в Тур Калифорнии, и Эндрю Талански из Garmin-Sharp, который менеджер называет его «Питбуль», совершит свой первый Тур.
Возможно, таких зрителей не так много, как в 2005 году. Но это нормально, потому что эта история не о Лэнсе Армстронге. И эти зрители это понимают.