Близорукие маркетологи катаются на сноуборде в землю, но надежда сохранить этот вид спорта все еще может быть.
Я учился в государственном колледже в первый и единственный раз, когда катался на сноуборде. Это было в 1980-х годах, и катание на сноуборде на горнолыжных курортах Нью-Гэмпшира все еще было незаконным. Одноклассник из Нью-Йорка, названный в честь Дилана Томаса (который называл всех, что ему не нравились болваны), принес доску в кампус после зимних каникул. Это был Бертон Вуди. Скеги на базе. Без краев. Вы просто пристегнули своих Сорелей и пошли.
Почему лыжники по-прежнему ошибаются в занятиях сноубордингом?
Сноуборд мертв? Едва ли. Слухи об упадке этого вида спорта сильно преувеличены.
На самом деле это было не так просто. Сначала мы должны были заполнить местный гравийный карьер, зафиксироваться на доске и по очереди оттеснять друг друга с гребня на бобслее. Я помню, как перед тем, как наступило изнеможение, я положил доску на один великолепный пороховой поворот. Легкая проходимость. То, как G-силы, казалось, проникали в ваш кишечник. Сноубординг был настоящим удовольствием; это было намного круче, чем стоять на тобоггане.
Но меня это не зацепило. Не то чтобы я не считал сноуборд актуальным, я считал и до сих пор считаю. Но я уже был страстным лыжником и ни разу не подумал бросить это. Тем не менее, я поддерживал своих друзей в борьбе за открытие курортов для зарождающегося спорта, нанимал сноубордистов, чтобы они руководили зарождающимися отделами досок в лыжных магазинах, которым 50 лет, помогал олимпийским сноубордистам определять углы и настройки их позиций, делал фотографии и профили. сноубордисты в журнале о лыжном спорте, сноубордисты гонялись по снегу, поднимались и спускались на гору Рейнир со сноубордистами и много раз выпили с сноубордистами.
Индустриальный сноуборд ненавидит разнообразие. Те олимпийские сноубордисты, которых мы приветствовали в нашем магазине? Когда-то они были частью небольшого, но яркого сообщества любителей сноуборд-карвингов.
Сказать это звучит как пограничный фанатизм, но у меня есть «друзья-сноубордисты». На самом деле, начиная с взрослой жизни, большинство моих лыжных воспоминаний связано с катанием на сноуборде. Откровенно говоря, без этого катание на лыжах было бы гораздо менее увлекательным. Появление сноуборда кардинально изменило мой когда-то устаревший вид спорта, от двойных носков и толстых лыж до лучшей одежды и большей непринужденности на горнолыжных курортах. Так что поверьте, я не просто ненавижу, когда говорю это: сноубординг - это круто.
Многие туристические курорты признают в частном порядке, что на сноубординг сейчас приходится менее 15 процентов общего дохода. Другие отметили, что количество посещений сноуборда сократилось вдвое. Продажи снаряжения для сноуборда также резко упали - на 29% за последние шесть лет. Куда делись все сноубордисты? Многие катаются на лыжах. Другие просто уходят.
На самом деле это не должно было быть так. Проблема не столько в сноуборде, сколько в индустрии сноуборда. Этот вид спорта был изобретен скромными людьми на Среднем Западе (отцом друга) и Вермонте (некоторыми старшими одноклассниками моей жены), но он был принят в Южной Калифорнии. На самом деле это было больше похоже на инопланетное исполнение, чем на усыновление. Большинство сноубордистов в таких местах, как Мэн, Монтана и Колорадо, не имеют особого отношения к тщательно культивируемому имиджу «активных видов спорта». Тогда есть эйджизм. Вам больше 30, но вы все еще выходите и крошите? Индустрия живет в абсолютном страхе перед вами.
Я не выдумываю. Каждый год в феврале я испытываю безудержную радость от посещения выставки лыж и сноубордов в Денвере. Вот что я вижу, когда иду по секции сноуборда: несовершеннолетних сноубордистов рвет в коридорах после того, как слишком много бочонков стоит в 10 часов утра. И наблюдая за всей этой сфабрикованной юностью? Пятидесятилетние белые парни в кепках с плоскими полями, обтягивающих джинсах и дизайнерской фланели. Чаклхеды. Воспользовавшись репутацией бунтаря сноубординга, они смоделировали его имидж со скейтбордингом и нацелили его почти исключительно на подростков.
Какое-то время это отлично работало. Затем сноубординг стал мейнстримом - X Games, реклама Mountain Dew, Шон Уайт - и, неизбежно, потерял часть своего таланта. Первое поколение райдеров нашло настоящую работу и завело детей, и имидж сноубординга так и не стал им соответствовать.
Когда сноуборд стал узким, лыжный спорт стал большим. Сегодняшние лыжники могут делать повороты, прыгать в слоупстайле, прыгать по неровностям, перемещаться по крутым склонам, путешествовать по бездонной местности, преодолевать бездонную мощь, участвовать в соревнованиях в пивной лиге или просто кататься на лыжах, как отдыхающий из Чикаго или Бока Фриггин Ратон. Это круто; есть место для вас и группы единомышленников, которые хотели бы вас видеть. Еще круче, если вы энтузиаст на всю жизнь? Попробуй все вышеперечисленное. Катание на лыжах - это не гольф; тебя всегда ждут новые приключения.
Но индустриальный сноуборд ненавидит разнообразие. Те олимпийские сноубордисты, которых мы приветствовали в нашем магазине? Когда-то они были частью небольшого, но яркого сообщества любителей сноуборд-карвингов. Представьте себе жесткие и длинные доски с глубокими боковыми вырезами, которые можно было бы положить так глубоко, что ваш язык волочился по вельвету. Это давало некоторым сноубордистам возможность чем-то заняться, когда не было свежего снега или когда мысль о том, чтобы самому выбить себе занятие в парке, не казалась такой уж привлекательной. А потом крупные бренды перестали делать доски для резьбы. Образ не шелковился с мешковатыми джинсами / узкими джинсами. Вы должны подражать летающему помидору и только летающему помидору. Проверьте это: Уайт подстригся и теперь носит костюм во время катания на сноуборде. Пора покупать новый детский гардероб!
То же самое туннельное видение чуть не испортило скейтбординг. Сноуборд - это еще более анти-бизнес. Пример: в журнал, который я редактировал о лыжах, мы часто включали одежду Burton, потому что в реальном мире ее очень обожают такие люди, как, скажем, Национальное братство лыжников - взрослые чернокожие люди с кучей денег, которые и катаются на лыжах, и сноуборд. Но поймите вот что: через несколько лет Burton отказался присылать продукт или даже изображения для включения, потому что они не хотели присоединяться к более старой демонстрации или, например, лыжникам. В последнее время Burton расширил свое мировоззрение, заключив контракт с бизнесом. Но даже в прошлом году Джейк Бертон публично заявил, что никогда не позволит пришить простые защитные приспособления от потертостей к штанам Burton, потому что лыжникам нужны защитные приспособления.
Похожий опыт случился с пионером большого горного сноубординга Джереми Джонсом. Мало того, что Джонс (чьи братья основали компанию Teton Gravity Research) является величайшим отправителем 50-градусных и задыхающихся лиц в истории сноуборда, он также настоящий, дружелюбный, разумный человек, заботящийся об окружающей среде и окружающей среде. будущее спорта, который он любит. В дополнение к основанию группы действий по борьбе с глобальным потеплением Protect Our Winters! -POW! - несколько лет назад, Джонс стремился привлечь сноубордистов старше 30 лет к катанию на бэккантри с меньшей ударной нагрузкой, как это случилось с лыжным спортом..
У Джонса было несколько отличных идей для продукта и новой линейки сплит-досок, которые делятся пополам для лыжных походов в гору и соединяются вместе в сноуборд для спуска. Он зашел так далеко, что рассказал об этой идее крупным компаниям, занимающимся сноубордингом. Он слишком хорош, чтобы сказать это, но эти компании в значительной степени перевернули его. Их рассуждения? Бэккантри сноубординг для старых чуваков. Итак, Джонс основал свою собственную компанию Jones Snowboards, которая хорошо сочетается с его успешной трилогией фильмов, прославляющих сноубординг с использованием энергии человека. У Jones Snowboards дела идут хорошо; они растут на падающем рынке, как и некоторые другие бренды, такие как Venture, небольшой производитель из Колорадо, который в основном производит доски с глубоким рокером (дизайн, изобретенный лыжниками), специально созданный для поворотов по снегу и экологичного катания на сноуборде.
Но даже с Джереми Джонсом в этом виде спорта, в моем кругу друзей сноубордистов стало меньше. Большинство из них переключилось на лыжный спорт. Когда меня спрашивают, несколько оппонентов, которых я знаю, бормочут что-то вроде: «Я не знаю, почему я продолжаю идти. Я просто обожаю сноуборд ».
Было бы легко сказать, что катание на лыжах каким-то образом превзошло сноуборд, но эта дихотомия между лыжами и доской, эта враждебность существует только в увядающих умах лыжников в законсервированных норвежских свитерах и тупоголовых маркетологов активных видов спорта.
Раньше я жил с одним таким поляризованным парнем в лыжной квартире в округе Саммит, штат Колорадо. Его фамилия была Стерн, и мы звали его «Стерноман», как будто он был неоткрытым гоминидом. Он был ужасным лыжником из (приношу свои извинения за приставание к вам) Южной Калифорнии. Я имею в виду, что он был опасен. На холме мы прятались за деревьями, чтобы нас не ударили его резкие хулиганы. Однажды вечером, сидя на кушетке в мусорном контейнере, поедая остатки еды, Стерноман, опоздавший с арендной платой, объявил, что переходит на сноуборд. Он сказал, что новый вид спорта убьет катание на лыжах через десять лет, потому что на сноуборде можно будет ловить больше воздуха, двигаться быстрее и кататься по снегу более эффективно. Вместо того, чтобы, в свою очередь, избить его дубинкой, мы взяли с него деньги за аренду и заставили его торчать.
За что драться? Катание на лыжах оказалось больше, быстрее, эффективнее и в конечном итоге более гостеприимным, чем сноуборд. И этот последний момент является наиболее важным. Мои ирландские бабушка и дедушка были детьми-сиротами иммигрантов, погибших от испанского гриппа. После Второй мировой войны они стали лыжниками, и теперь мои дети продолжают это наследие, как, несомненно, их внуки. Лыжи живы, потому что это гораздо больше, чем просто модный спорт. Катание на лыжах - это образ жизни. В нем есть жила, которая объединяет семьи и друзей.
Но юные маркетологи не могут взять на себя всю заслугу в убийстве сноуборда. У этого вида спорта есть фундаментальные проблемы. Во-первых, это более опасно, чем катание на лыжах: будучи сноубордистом, у вас больше шансов сломать запястье или руку, и, согласно недавнему исследованию, опубликованному в Американском журнале спортивной медицины, у вас также больше шансов сломать запястье. получить сотрясение мозга. Это может помочь объяснить, почему все больше и больше родителей ставят своих детей на лыжи, а не на сноуборд. (Число новичков в сноубординге в возрасте до 14 лет находится на 13-летнем минимуме.) Конечно, отчасти это снижение, вероятно, связано с тем, что те же самые маркетологи избегают сноубордистов. Которые, кстати, существуют. Несмотря на спад, до 45 процентов сноубордистов сейчас старше 25 лет.
И почему они увлечены спортом, который их больше не волнует? Потому что кататься на сноуборде - это весело. И, в конце концов, это все, что имеет значение. Если, как в лыжном спорте, отрасль будет лучше справляться с тем, чтобы всем было комфортно, она могла бы даже процветать. В противном случае катание на лыжах продолжит поглощать сноубордистов так же, как Homo sapiens поглощало неандертальцев. Возьмите что хотите из этой аналогии. И позвольте мне упредить ваше письмо в редакцию: я ненавистник.
Читайте также: Сноуборд мертв? Едва ли. Слухи об упадке этого вида спорта сильно преувеличены.