Неожиданный вирусный успех Музея Прадо в социальных сетях теперь связан с TikTok.
Несколько дней назад наша лента в Твиттере была заполнена восхищенными твиттерами: «Это великолепный TikTok из музея Прадо », они аплодировали видео с участием фламандского художника Дениса ван Алслута с песней Boys by Lizzo в качестве саундтрека. И мы не могли не сдаться уликам. Музей Прадо управляет сетями как никто другой, а также максимально использует возможности TikTok, социальной сети, которая для не очень посвященных до сих пор является приливной волной шутки сомнительного вкуса и эротико-домашние танцы. Да, это также место, где модные бренды находят способ общаться с молодежью, но мы удивлены и счастливы, что такое учреждение, которое считается серьезным, иногда ошибается понятно, вы нажали правильную клавишу.
Профиль TikTok дома Лас Менинас и Сатурно, пожирающих своих детей, уже имеет более 69 100 подписчиков,, и это не считая последствия, как мы упоминали в начале, этих видео в других социальных сетях, через которые они распространяются. Архитектором всего этого является Хавьер Сайнс де лос Террерос, руководитель отдела социальных сетей в Музее Прадо. Сам он объясняет, что видео TikTok, которое до сих пор работало лучше всего, было третьим загруженным видео, посвященным вазе. Вы не знаете, что это такое? Если бы вы следили за TikTok музея Прадо, то знали бы: речь идет о том глиняном кувшине, который фигурирует в Las Meninas, из которого в прошлом выпивали и даже съедали сам контейнер из-за его предполагаемых противозачаточных свойств. «Правда в том, что вы мало-помалу отравили себя», - говорит нам Хавьер, который в эти дни пользуется поддержкой другого человека для разработки этих любопытных предложений, которые так успешны.
"Мы прыгнули в бассейн, и я думаю, что мы приняли тон, который интересует людей, хотя помимо того, что мы юмористические, хулиганские или любопытные, мы предоставляем контент, представляющий интерес ",объясняет это явление, для которого у них не было, как он говорит нам, образцов для подражания. «На самом деле в TikTok есть несколько музеев, у которых есть профиль».
Но никто не должен быть так удивлен последствиями; Музей Прадо имеет историю попадания гвоздя в голову с виртуальным (например, с его приложением Samsung, чтобы научиться рисовать учителей), и во время заключения он дал сундук, чтобы сопровождать его последователи. В течение нескольких месяцев в его профиле в Instagram @museodelprado его эксперты устраивали живое шоу каждое утро - с 9:50 до 10:00 - и показывали зал картинной галереи или произведение с кратким пояснением.
ЖИВОЕ ИСКУССТВО БЕЗ ПРЕДУБЕЖДЕНИЙ
Ключом к успеху на TikTok может быть формат, краткий и лаконичный, что делает его приятным способом приблизиться к искусству, но также тон, всегда расслабленный и ровный юмористический, который использует музей. И, возможно, привлекателен контраст предполагаемой серьезности произведений в коммуникативном контексте социальной сети, имеющей репутацию непочтительной. Правда в том, что с середины июня Хавьер породил контент, живой или записанный, который превратил учетную запись музея TikTok в вирусный успех, который развлекал тех из нас, кто не мог выйти из дома, а также людей, изолированных из-за вируса,дома или в больницах.
Благодаря этим видео, зрители могут погрузиться в процессы консервации и реставрации или скрытый смысл великих произведений истории искусства. Prado предлагает своим подписчикам делиться своим художественным опытом через хэштег MiMuseoEnCasa, который начали использовать в начале лета в рамках Недели музеев, когда к этим виртуальным турам присоединился музей Мадрида. также предлагается Государственным музеем в Амстердаме, Музеем естественных наук в Берлине, Le Grand Palais в Париже и галереей Уффици во Флоренции.
В TikTok рассказы о реставрационных работах очень хорошо, - подчеркивает Хавьер, - возможно, не так хорошо известны широкой публике и вызывают большой интерес. например, видео об использовании подставкив качестве инструмента в этих процессах восстановления произведений искусства». В любом случае, добавляет он, они все еще «строятся, мы давно там не были, и нам придется открыть для себя».
Профиль их подписчиков аналогичен тому, что есть в социальной сети Instagram: в основном женщины (68,7%), 49% испанцы, остальные жители Мексики, Колумбия, Аргентина, Чили… В течение двух недель они планируют несколько видеороликов, посвященных японской публике. «Данных о возрасте нет, но насколько я вижу, им от 18 до 25 лет, хотя это меняется по мере того, как TikTok становится популярным», - подтверждает Хавьер.
Учитывая последние споры вокруг искусства и его использования влиятельными лицами или общественными деятелями, мы не можем не задаться вопросом, сталкивались ли они с какими-либо барьерами или создавали ли они сами себе какие-либо барьеры. "Мы не делаем платных коллабораций -epxlica-, мы ищем контент, который возникает естественно и спонтанно, который помогает зрителю. У нас не было негатива реакции пока нет, хотя после Мы ведь новички!".
Вчера, по случаю Всемирного дня туризма, Национальный музей Прадо распахнул свои двери для выдающихся танцоров, чтобы они смогли наладить художественный диалог с работами из ее выставка Reencuentro,, а позже опубликовала произведение с музыкой Марии Мезкле на своем официальном канале YouTube и различные фрагменты на радость своим подписчикам в социальных сетях. Еще один вирусный хит, еще один интересный и простой способ приблизиться к искусству.