Манила, Филиппины. Почему вы хотите приехать на Филиппины и почему мне следует поехать на Филиппины? Вероятно, это распространенный вопрос, который вы можете услышать от иностранца, когда приглашаете его посетить страну. Теперь вы можете быстро ответить на этот вопрос, просто сказав… потому что «На Филиппинах веселее».
Департамент туризма в сотрудничестве с BBDO Guerrero придумал новый туристический слоган: «На Филиппинах веселее». В ходе мероприятия министр туризма Рамон Хименес-младший заявил, что они «хотят, чтобы мир не смотрел, а участвовал» в новой кампании.
Кампания «На Филиппинах веселее», начатая в 2001 году бывшим министром транспорта Диком Гордоном, не менее убедительна для меня. Вам интересно, почему?
Обе кампании были разработаны BDO Guererro Philippines - рекламным агентством, созданным в декабре после тщательного обсуждения, проведенного под контролем самого министра Хименеса и одобренного президентом и членами кабинета министров.
«Наша стратегия проста: в то время как другие страны приглашают вас посмотреть, филиппинцы могут обещать более душевный и интересный опыт. Поэтому, куда бы вы ни пошли, что бы вы ни делали в стране, именно филиппинцы завершат ваш отпуск и сделают его незабываемым», - говорит новый министр туризма Рамон Хименес-младший.
Боракай - это просто еще один обычный остров, если убрать из Боракая филиппинцев! Почему, потому что именно филиппинцы делают Боракай веселым и приятным. В центре внимания новой туристической кампании лежит основная сила страны. Кампания подчеркивает то, что не может предложить ни одно другое направление, - филиппинский народ.
Например, в путеводителе Lonely Planet филиппинцы названы одними из самых спокойных и жизнерадостных людей на свете».
Новый министр туризма Рамон Хименес заявил, что новый рекламный слоган - «вероятно, самая необычная кампания в истории филиппинского туризма».
Новые рекламные видео и фотоматериалы показывают, как весело находиться на Филиппинах. Показаны такие утверждения, как «Ехать на работу на Филиппинах веселее», «Подниматься по лестнице на Филиппинах веселее» и «Обновлять статус на Филиппинах веселее».
Филипинцы уже известны во всем мире как одни из самых счастливых и теплых людей на земле. Кампания надеется побудить всю страну создать позитивный ажиотаж вокруг слогана, призывающего больше иностранных и местных туристов бронировать авиабилеты и открывать для себя Филиппины и их природные чудеса.
Пока идет международная кампания, DOT разрабатывает национальную инициативу под названием «#1FORFUN», призванную сплотить нацию.