Сказать, что вы заботитесь о разнообразии, недостаточно. Семь профессионалов в сфере активного отдыха не скрывают, что означают настоящие перемены.
Каждый раз, когда я вижу маркетинговую рекламу уличного продавца или наружного издания, я становлюсь более взволнованным. Не каждый любитель активного отдыха - спортсмен-экстремал, белый и мужчина, но почти всегда это изображение используется в качестве модели для любителей активного отдыха.
Крайне неприятно слышать снова и снова, что продавцы наружной рекламы и издания понимают мои опасения по поводу диверсификации этого имиджа, но при этом обнаруживают, что они ничего не делают. Одно дело слышать меня, а другое - добиться перемен. Нам нужны магазины уличной торговли и публикации, чтобы создать новую норму.
На недавнем саммите женщин на открытом воздухе за расширение прав и возможностей более 100 замечательных женщин собрались в Президио Сан-Франциско, чтобы обсудить такие вопросы, как отсутствие интеграции, сексуальные домогательства и предубеждения на рабочем месте. «Это было самое разнообразное мероприятие на открытом воздухе, на котором я когда-либо был в индустрии, - говорит генеральный директор Patagonia Роуз Маркарио. «Важно продолжать объединяться по-новому и укреплять наши сообщества на открытом воздухе». Посетители варьировались от любителей активного отдыха до любителей активного отдыха на выходных. Это матери, генеральные директора, служащие государственных учреждений, массовые организаторы и многие другие. Мы все задавали одни и те же вопросы: как нам это изменить? Как нам изменить культуру исключения, которая не была призвана к выполнению задач таким образом, чтобы мотивировать людей действовать?
Вот мое первое предложение индустрии, если вы хотите показать, что вы серьезно: разнообразьте обложки. Мне сказали, что есть «модель» для уличных торговцев и изданий - белая и худощавая (и в основном мужская). Те немногие женщины, которые попадают на обложки популярных журналов на открытом воздухе, одинаково молоды, белы и худощавы. Я еще не видел цветной женщины на этих обложках, кроме как на групповом снимке. Путешественник, Снаружи, Жизнь на свежем воздухе: Нет ли среди цветных женщин, увлеченных природой, достойных твоих обложек? Я хочу видеть цветную женщину, занимающую это пространство, как индивидуального энтузиаста на открытом воздухе. Я хочу видеть женщин с разными типами телосложения. (Не все из нас, кто ведет удивительную жизнь на природе, шестого размера.)
Я попросил участников саммита поделиться своими открытыми письмами в адрес индустрии активного отдыха. Вот некоторые из изменений, которые они хотят видеть.
Расскажите наши истории
Михо Аида: кинорежиссер, педагог-эколог и гид на природе
Я основал медиа-проект под названием «Если она сможет, то и ты сможешь». Этот проект направлен на расширение прав и возможностей женщин, особенно девочек и цветных женщин, с помощью примеров для подражания на открытом воздухе, которые выглядят, звучат и живут так же, как они, чтобы они знали, какие приключения на открытом воздухе, карьера и возможности лидерства возможны.
Я создал свой проект, потому что часто чувствую себя невидимым - играю ли на улице, посещаю экологические конференции или работая в образовательной среде. Например, другие альпинисты обычно подходят к моему партнеру по восхождению, чтобы задать вопросы о маршруте, даже если я явно настроен как ведущий.
Почему они меня не видят?
Затем я наткнулся на объяснение. Обычно люди, с которыми я общаюсь на открытых аренах, белые. Точно так же отраслевые СМИ обычно изображают ученых, активистов или спортсменов белыми и, как правило, мужчинами. Неудивительно, что люди меня не видят; Я не то, что они привыкли видеть в нашей области. Но я здесь, как и другие женщины, включая цветных женщин и женщин разного возраста, способностей, размеров, сексуальной ориентации и социально-экономического положения. Нам всем нужны образцы для подражания, но если наши СМИ постоянно не могут предоставить изображения и истории людей, которые выглядят, звучат или живут, как мы, мы потерпели поражение у огромной части населения нашей планеты.
Наружные СМИ несут огромную ответственность за то, чтобы разнообразить образы, которые нас окружают, чтобы лучше отражать наше общество. Нам нужно больше женщин на открытом воздухе в СМИ, которых изображают без сексуальности. Мы требуем больше изображений и историй о цветных людях, поскольку мы составляем большинство в мире. Мы должны привлечь больше людей всех размеров и способностей.
Эта работа не может быть выполнена без сотрудничества со всей наружной индустрией. В нашем постоянно разобщающем мире я хотел бы, чтобы мы объединились для создания более инклюзивных и справедливых средств массовой информации и индустрии на открытом воздухе, которые приветствуют и вдохновляют всех людей.
Нанять нас
Челль Робертс: блогер и путешественница
У большего числа брендов есть возможность стать лидерами мнений в области наружной рекламы, приняв разнообразие в своей сегментации рынка и рекламе. Подобно движению, происходящему в индустрии высоких технологий, есть возможность самоанализа о разнообразии внутренних команд и всей отрасли в целом. Я с нетерпением жду того дня, когда на отраслевых выставках будет больше секционных заседаний, посвященных разнообразию и инклюзивности, больше образовательных мероприятий на открытом воздухе, посвященных цветным сообществам, больше вариантов экипировки, которые охватывают тела с изгибами, и больше историй о женщинах, достигших удивительных вех в на открытом воздухе. Это важно для меня - как человека, женщины, цветного человека и покупателя с покупательной способностью.
Не насилуй
Грасиела Кабельо: активистка
Мне бы хотелось, чтобы бренды реагировали на разнообразие уличного движения, более точно отражая разнообразие потребителей, покупающих их товары. Цветные люди очень мало представлены в основных маркетинговых мероприятиях, но при этом вносят значительный вклад в продажи. Согласно отчету Consumer Vue Ассоциации индустрии наружной рекламы, «потребительский ландшафт на открытом воздухе выглядит как большая часть населения США, гораздо более широкий рынок, чем исторически ориентированный рынок наружной рекламы». А латиноамериканцы тратят на снаряжение для активного отдыха больше, чем любая другая группа.
Недавно я просмотрел ленты социальных сетей двух брендов, и мне пришлось немного пролистать, чтобы найти на изображениях цветного человека. Когда я нашел две смежные фотографии, они были изображениями, подчеркивающими программу, которую бренд поддерживал в рамках своей благотворительной деятельности. Тот же сценарий со вторым брендом. Я был разочарован, увидев, что это послание, которое они решили отправить своим последователям, не упомянув многих цветных людей, которые лояльны к брендам и не участвуют в их благотворительной деятельности. Это говорит мне: «Мы примем ваши покупки, но нам не нужно признавать вас частью нашей клиентской базы».
Я не думаю, что исключение - это намерение - бренды просто не имеют в виду вовлечение или достаточно разнообразных команд, чтобы помочь им адаптироваться к меняющейся демографии. Я по-прежнему оптимистично настроен, что все движется в правильном направлении, и такие изменения окажут большее влияние на управление, отдых и защиту - для общего блага.
Вести бизнес с нами
Цианна Уокер: общественный деятель
На открытом воздухе люди могут лучше понять, кто они есть, и подключиться к чему-то большему, чем они сами. На открытом воздухе также может быть устрашающе и исключающее занятие для тех, кто недостаточно представлен в отрасли. Когда цена на «подходящее» снаряжение выходит за рамки вашей реальности, и вы редко видите свое отражение в маркетинге, природа становится недоступной и неприветливой.
Я надеюсь, что компании и организации создадут доступ для тех, кто часто существует на периферии, и предоставят место в центре. Есть несколько способов сделать это: создать действительно доступное снаряжение для сообществ с низкими доходами. Создавая рекламу, которая инклюзивна и репрезентативна для нашего глобального сообщества в этническом, культурном отношении, включая гендерный спектр и т. Д. Путем представления маргинализированных групп в их агентствах, в советах директоров, в комитетах по найму в качестве сотрудников, имеющих влияние на принятие решений, и скоро.
Признайте нас, пока еще не поздно
Гленн Нельсон: журналист
С администрацией, которая враждебно настроена по отношению к справедливости и включению в государственные земли, открываются прекрасные возможности для частной индустрии на открытом воздухе. Для внесения изменений не требуется голосов или распоряжений. Что заставляет меня задуматься: чего же вы ждете? Почему ты не ухаживаешь за нами? Помещаете нас в свои каталоги? Финансируете нас? Нанимаете нас? Консультации с нами?
Большое тщеславие состоит в том, что цветные люди не на улице. К черту это! Мы все люди земли; конечно, мы на открытом воздухе - просто не всегда так, как это принято определять и считать. Нам нужно снаряжение и припасы, как следующему (белому) человеку. Пока вы сидите, парализованный, и ничего не делаете, мы обходимся с нашей городской одеждой, кроссовками и системами переноски, установленными жюри. Возможно, пройдет совсем немного времени, прежде чем они станут неотъемлемой частью нашей уличной культуры, и мы откроем собственные производственные и розничные компании. В конце концов, нас скоро станет большинство в этой стране. Мы будем представлять огромный рынок, на который вы не обратили внимания, и мы будем использовать его в своих интересах, возможно, вместо вас.
Никогда не спускайтесь с крючка
Карли Джуэлл: руководитель группы и стюард на открытом воздухе
Нам нужно, чтобы все стороны индустрии активного отдыха всегда работали вместе, чтобы создать лучшую и более инклюзивную когорту любителей активного отдыха.
Во-первых: составьте базовое представление о том, как различный опыт и культура людей влияют на их отношение к природе и отдыху на природе. Установление этой базовой линии позволит нам быть более актуальными для всех.
Во-вторых: бренды наружной рекламы должны знакомить людей там, где они есть. Это включает в себя решение и работу по смягчению: отсутствие доступа к открытым пространствам и знаниям, отсутствие надлежащего оборудования, опасения по поводу безопасности, экономические недостатки и отсутствие разнообразного представительства на открытых пространствах, что может привести к общему ощущению неадекватности.
В-третьих: выступайте за сохранение культурных танцев, историй и легенд, связывающих людей с природой.
Нам нужны все на открытом воздухе. Наше воспитание, культура и взгляды способствуют формированию более всеобъемлющего мировоззрения, чтобы мы могли лучше защищать места, которые нам нравятся.