Попрощайтесь с The Majestic Yosemite Hotel и добро пожаловать обратно в The Ahwahnee.
В последний раз, когда вы были в Йосемити, вы, возможно, заметили, что у многих классических отелей и ресторанов были новые названия: над входными знаками в отели Ахуани и Вавона были наклеены брезенты, дающие странные названия, такие как «Маджестик» и «Большой». Деревья »вместо них. Этот продолжавшийся три с половиной года кризис идентичности возник из-за спора о товарных знаках между бывшим концессионером Йосемити, Делавэр Норт, с одной стороны, и новым концессионером, Арамарком, и Службой национальных парков, с другой.
В течение десятилетий, когда компания Delaware North владела контрактом в качестве концессионера парка, она незаметно использовала торговые марки многих самых известных имен Йосемити, в том числе Ahwahnee Hotel, Curry Village, Wawona Hotel и лыжную зону Badger Pass. Они даже зарегистрировали товарный знак национального парка Йосемити, а с 2016 года, согласно San Francisco Chronicle, товары для парка, такие как шляпы и кофейные кружки, читаются просто: Йосемити. Когда в 2015 году истек контракт Delaware North, они потребовали 51 миллион долларов за свою предполагаемую интеллектуальную собственность.
В понедельник было объявлено о соглашении на сумму 12 миллионов долларов, когда национальный парк Йосемити получил право использовать оригинальные названия некоторых из своих самых знаковых отелей и достопримечательностей, многие из которых, стоит отметить, были заимствованы от местных имен мивок, племени, которое было коренным населением. площадь. С 15 июля все товарные знаки и знаки обслуживания переходят из Северного Делавэра в Арамарк. Служба национальных парков также может вернуться к использованию сотен других наименований и фраз, защищенных товарными знаками, включая классический слоган «Go Climb a Rock», украшающий десятки тысяч футболок, купленных в школе альпинизма Йосемити, и логотип Half Dome.
И согласно контракту Aramark со Службой национальных парков, эти товарные знаки и знаки обслуживания будут переданы (бесплатно) обратно Службе национальных парков после истечения срока действия контракта Aramark. Урегулирование делавэрского севера включает в себя 3,84 миллиона долларов, выплаченных правительством США. Остальные деньги поступают от Арамарка.
«Некоторые люди спрашивают, почему правительство вмешалось и заплатило деньги», - говорит Скотт Гедиман, представитель парка. «Мой ответ таков, что судебный процесс длился три с половиной года, и юристы с обеих сторон поняли, что пора уладить дело. Это немалые деньги, но они могли растянуться на годы без разрешения ».
Слухи о поселении быстро распространились по парку. «Я работаю в Йосемити 23 года и никогда не видел такого ликования», - говорит Гедиман. «Люди аплодировали и плакали - это была очень эмоциональная реакция. Я знал, что наши сотрудники и гости будут в восторге, но не представлял, насколько невероятно трогательной будет реакция. Поселок - это не только вывески и логотипы. Мы позаботились о том, чтобы символы истории парка оставались собственностью американского народа ». Кен Ягер, президент Йосемитской ассоциации альпинистов и 43-летний житель долины, был более прагматичен. «Я думаю, что местные жители никогда не принимали новые имена», - говорит Ягер. «Я продолжал называть отель Ahwahnee« Ahwahnee »».
Сразу после урегулирования спора сотрудники Йосемити приступили к удалению временных указателей, которые они установили в 2016 году. Новые меню, каталоги, списки веб-сайтов и товары, такие как бейсболки, сувенирные рюмки и футболки, теперь отражают традиционные названия.
Этот прецедент важен для других парков, которые имеют дело с товарными знаками и концессионными договорами. Похожая битва ведется в национальном парке Гранд-Каньон. В ответ на иск штат Калифорния принял Закон о защите наследия Калифорнии - закон, запрещающий концессионерам парков заявлять права на любые культурные, рекреационные или исторические ресурсы в районах их деятельности или использовать их товарный знак. «Это хорошо для национального парка Йосемити», - говорит Гедиман. «Деньги, потраченные правительством США, пойдут на защиту других государственных, местных и национальных парков. Уже по одной этой причине это хорошая сделка ».