Все дело в синем цвете.
Вы ежедневно взаимодействуете со многими вещами - как онлайн, так и в реальной жизни, например, берёте в руки книгу или выбираете фильм на основе обложки Netflix - трудно уследить, почему вы выбираете то, что вы делать. Хотя во многом это личные предпочтения, конечно, есть некоторая наука, почему вы нажимаете на определенные вещи, а не на другие. Цвет, как оказалось, является важным индикатором для вашего мозга.
Как социальный редактор, в частности, ведущий аккаунт нашего веб-сайта в Instagram, я могу сказать вам, что синий - это цвет, который очень нравится нашей аудитории (всем вам, замечательным людям!). Это может быть лазурный океан, бирюзовый бассейн или более глубокий синий цвет знаменитых крыш Санторини; это будет хит. Но не только я замечаю такие вещи - это проверенный временем научный факт, что людям очень-очень нравится синий цвет.
Согласно психологии цвета, синий вызывает ощущение мира и спокойствия. Также известно, что он помогает в расслаблении и медитации (что-то, что мы все могли бы использовать больше во время особенно напряженного сеанса прокрутки наших каналов Facebook). Цвет также связан с продуктивностью, продолжает психология цвета, и считается, что оттенок может способствовать ясности ума и стимулировать мыслительный процесс. Только эти атрибуты объясняют стойкость этого оттенка, когда дело доходит до изображений в социальных сетях.
Colorcom - группа экспертов по цвету, которые предоставляют консультации для компаний и частных лиц - имеет веб-страницу, посвященную важной взаимосвязи между цветом и маркетингом. И данные Института исследования цвета подтверждают это: «Исследования показывают, что люди составляют подсознательное суждение о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первого просмотра, и что от 62 до 90 процентов этой оценки основано только на цвете.."
Учитывая способность синего успокаивать людей, это имеет смысл. Colorcom также сообщает, что добавление любого кусочка цвета может увеличить количество времени, которое кто-то проводит с продуктом или на веб-странице: «Тесты показывают, что черно-белое изображение может поддерживать интерес менее двух третей в секунду, тогда как цветное изображение может удерживать внимание на две секунды и более."
И этот клик-эффект не заканчивается онлайн. Kissmetrics, компания, которая исследует взаимодействие с клиентами, говорит, что синий цвет также привлекателен для импульсивных и экономных покупателей.
В частности, в социальных сетях, в частности в Instagram, синий был выбран в качестве цвета, который можно использовать, если вы хотите получить больше лайков. В 2013 году Digital Trends поделились исследованием Curalate, инструмента социального планирования, посвященного популярности синего цвета. Находки? Изображения, которые считались «в основном синими», получили на 24% больше лайков, чем фотографии с красными и оранжевыми цветами. Digital Trends объяснили это успокаивающими способностями цвета, заявив, что это «предвещает пользователям, которые обычно проверяют свои ленты в Instagram, чтобы выпустить пар после очень напряженного дня».
В мире, где есть бесконечный свод вариаций синего, какой из них самый эффектный? HelpScout - компания-разработчик программного обеспечения, которая помогает предприятиям расширять аудиторию - говорит, что все дело в названии. Исследование под названием «Роза под любым другим именем» изучало предпочтения участников, когда речь шла о том, как мы называем цвета. Например, они обнаружили, что участники лучше реагировали на причудливые имена, чем на общие (мокко или коричневый). Вот почему вас больше привлекает лазурный или персидский синий, а не голубой или темно-синий.
Оглянитесь на контент, ориентированный на цвет, который вы проглотили в последнее время - вы где-нибудь нашли «розовый миллениал»?