Серия ироничных видео высмеивает клише Instagram и призывает туристов публиковать оригинальные фотографии.
Новая Зеландия устала от путешественников-клонов кто Они загружать повторяющиеся фотографии тысячу раз в социальные сети. Океаническая страна намеревалась обуздать туризм по позам с помощью петиции для стремящихся к влиятельным лицам, которые увековечивают скопированные позы и фреймы, идентичные обычным сценарии
Кампания Путешествие под влиянием общества, разработанная New Zealand Tourism использует пародию, чтобы разгрузить свои самые популярные туристические достопримечательности и продвигать посещение других мест, менее привлекательных для инстаграмеров. Три его рекламы стали вирусными далеко за пределами островов.
ЗА ГРУСТКУ ЛАЙКОВ
В этой трилогии видео комик Томас Сейнсбери надевает униформу егеря и ставит себя на службу Отряд социального наблюдения, специальная бригада, которая преследует тех, кто копирует избитое поведение в социальных сетях.
Sainsbury's патрулирует самые известные места Новой Зеландии, чтобы остановить правонарушителей, которые делают слишком типичные фотографии. «Мы все это уже видели», - ругает их агент. « Мы все это уже видели».
Комик высмеивает наиболее воспроизводимые тенденции: топать по лавандовым полям, воздевать руки к небу на краю пропасти, ходить по середине шоссе… Цифры подтверждают это издевательство: 70 000 фотографий Ройс Пик (Ванака), загруженных в Instagram, выглядят жутко похожими
Аккаунт Insta Repeat уже некоторое время с первого взгляда разоблачает неоригинальность путешественников, а пару лет назад раскрыл уловки пользователей, которые манипулируют реальность в погоне за идеальным снимком.
Именно на Пике Ройса часто можно встретить « очередь социальных сетей», скрытое лицо пути к вершине. Подобные явления заставили Новую Зеландию заявить всему миру, что в стране есть на что посмотреть помимо хэштегов.
КАМПАНИЯ КИВИ И ДЛЯ КИВИ
Эта кампания является преемником предыдущей кампании под названием Сделай что-нибудь новое, которая была запущена в мае 2020 года, чтобы пригласить новозеландцев на посетите малоизвестные места вашей земли.
В 2021 году Туризм Новой Зеландии просит своих жителей, киви, выйти за рамки обыденности и, кстати, загрузить свои самые оригинальные изображения к сетям.
“Рекомендации друзей и семьи очень сильно влияют на решение о поездке, поэтому, поощряя новозеландцев делиться новыми занятиями или впечатлениями в Новой Зеландии, мы вдохновляем более широкую аудиторию что-то делать. тоже новое », - объясняет Бьорн Спрейтцер, генеральный директор Департамента внутреннего туризма Новой Зеландии
«Киви - наши лучшие промоутеры туризма», - говорит Спрейцер. В конце февраля десять самых оригинальных фотографий с хэштегом DoSomethingNewNZ будут награждены туристическим ваучером на NZ$500 по странам..
СООБЩЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПЕРЕСЕКАЮТ ЗАКРЫТЫЕ ГРАНИЦЫ МИРУ
Хотя юмор усилил свое глобальное влияние, реклама нацелена на внутренних путешественников, которые будут путешествовать по стране этим летом из-за ограничений, связанных с коронавирусом Сейчас вы не можете свободно въезжать в Новую Зеландию или покидать ее.
Виральность привлекла внимание к кампании, и поэтому она не избежала упреков. Портал Skift критикует, что «вызывает скорее смешанные чувства, чем одобрение. Это тонкая грань между гениальностью и черствостью в нынешних условиях глобального туризма».
Эти объявления прозвучали, когда океаническая страна, кажется, вернулась к «старому» докоронавирусному нормальному, в то время как остальная часть мир смотрит на открытые рты и высокий уровень зависти на изображениях премьер-министра Джасинды Ардерн на массовом барбекю во время национального праздника без защитных расстояний или масок.
Ардерн сам подтвердил, что Новая Зеландия будет держать свои границы закрытыми большую часть года, хотя и будет пропускать «воздушные пузыри» с Австралией и другими тихоокеанскими территориями.
Президент заявил, что « Новая Зеландия почувствует, что она действительно возвращается к нормальной жизни, когда в остальном мире будет некоторый уровень нормальности .