Connaught Street, Лондон, не славится тем, что является местом для шопинга, но тем не менее пух с бутиками. Эта тихая дорога в Бейсуотер является домом для The Place London, последнего предприятия Саймона Бурштейна в городе.
Открытая два года назад, сразу после того, как Бурштейн продал Browns FarFetch, The Place London - это дань уважения умению семьи Бернстайна воспитывать и продвигать новых дизайнеров (его мать Джоан, которая основала Browns Fashion, была одной из первых в Лондоне, которая открыла магазин такого рода) и что-то совершенно новое.
Во-первых, The Place London - это, на самом деле, два места. Магазин женской одежды открылся в 2015 году и построен вокруг работы нового британского таланта Алисы Арчер, а мужской магазин построен вокруг бренда The Leathersmith of London. «Идея состоит в том, чтобы продвинуть Алису и построить этот бизнес, а затем также посмотреть, могут ли книги и связующие предметы из Колледжа из Лондона перевести на место жизни», - рассказывает мне Симон, когда мы встречаемся в ясный осенний день в Западном Лондоне.
Несмотря на то, что два магазина сидят рядом друг с другом, вибрация в каждом из них отчетливо отличается, хотя каждый придерживается аналогичной кураторской эстетики сорока-эски. На 27-й улице Коннот-стрит (магазин женской одежды в Лондоне) рельсы вышитых, идиосинкразированных предметов уравновешиваются декадентской гардеробной на спине. Атмосфера комфортная и расслабленная, с широкими, богато украшенными стульями, журналами и огромными зеркалами, приветствующими клиентов и их семьи, чтобы часами листать одежду и аксессуары. Мне говорят, что это магазин, в котором женщины, их партнеры и дети могут провести целый день.
То, что чувство семьи и сообщества является неотъемлемой частью The Place London, не удивительно. Исторически работая в сплоченной семье, где постоянная поддержка новых дизайнеров была в центре работы Browns Fashion, Бурштейн открыл этот магазин с целью воспитания работы молодого британского дизайнера Алисы Арчер. После знакомства с Алисой во время ее выпускной программы Royal Academy of Arts, Browns Fashion уже запасала, продавала и поддерживала свой бренд, прежде чем Саймон продал Farfetch (онлайн-магазин Unicorn, который в настоящее время оценивается примерно в $ 1 млрд). После продажи, его стремление к Арчеру сообщило о новом предприятии: «Я понял, что не хочу создавать студию, мне нужно что-то более заметное. Я также хотел продолжать заниматься розничной торговлей, - объясняет Саймон, создавая процесс запуска нового бизнеса и поддерживая новый дизайнерский звук значительно более простым, чем обычно. Однако четыре или пять коллекций усиливают свои усилия.
Алиса работает в студии под The Place London, с небольшой командой, которая приносит готовые проекты в цех. Стажеры превращаются в сотрудников, а клиенты могут наладить отношения с дизайнером в аналогичном стиле с теми, кто покупает кутюр из крупных домов. «Алиса больше похожа на художника, - говорит Саймон, - она создает« красивые и вечные »вещи. К чему я стремлюсь. Это правда: фирменный стиль Арчера - это затейливо вышитые мотивы на шелковых платьях и халатах. «Это инвестиционные штуки: работа Алисы - это сочетание мастерства и технологии, объединенной». Он добавляет, отмечая, что одним из ключевых отличительных аспектов работы Алисы является гармоничное соотношение между традиционными технологиями и современным оборудованием.
И в эпоху надвигающегося Брексита, имея определенную точку продажи, также является подкованным движением как Алисы Арчер, так и Саймона Бурштейна. Даже с таким преимуществом борьба за сохранение конкуренции реальна: «Если вы подходите к ней с коммерческой точки зрения, - поясняет он, - ответ очень прост: фунт потерял 20% стоимости. И наши материалы поступают из Европы. Мы не повышаем цены, но факт в том, что фунт потерял столько ценности, и мы импортируем, а это значит, что все дороже ».
Но если неспособность Соединенного Королевства изготовить более легкие ткани, такие как шелка, в некоторых смыслах разочаровывает, приверженность мастерствам и брендам наследия, безусловно, присутствует в другом предприятии The Place London, Leathersmith of London.
Запуск в рамках книги Charfleet Book Bindery, которая базируется в Canvey Island в Эссексе, Leathersmith of London в основном предлагает аксессуары и кожаные товары, но также разработала свое предложение одежды, чтобы стать полноценным брендом образа жизни. На протяжении более 100 лет они выпускают дневники как Leathersmith of London, а в последнее время Саймон расширил линейку, чтобы охватить более широкий ассортимент продуктов для образа жизни, которые хранятся в мужском магазине на улице Коннот-стрит 31. Это был бренд, который «нуждался в собственном театре», объясняет Саймон, когда я спрашиваю его, почему он решил создать отдельный магазин.
В эпоху, когда мужчины, как сообщается, заинтересованы в моде, как женщины, действительно ли Бурштейн замечает разницу между привычками покупок своих клиентов? «Люди ненавидят покупку, и они лояльны к тому, кто покупает их одежду. Таким образом, чтобы получить их, вы действительно должны их соблазнить ». Саймон признает, что это отличная аудитория для человека, который стоит за пределами Высшего магазина. «Это о том, чтобы увидеть местное население и позволить людям открыть для себя то, чего они не будут в другом месте».