Сегодня отправляйтесь на групповую прогулку, и почти у всех есть какие-нибудь очки. Велосипедисты, однако, проезжали большую часть 20-го века без какой-либо защиты глаз. Это был действительно период дьявольской заботы, в течение которого презервативы предназначались для французских моряков, шлемы - для космонавтов, а защитные очки - для… армейских снайперов? Может быть, агенты ЦРУ?
Затем, в 1984 году, основатель Oakley, Джим Джаннард, создал то, что в конечном итоге стало называться Eyeshade - по сути, снежные очки, привитые к оправе солнцезащитных очков. Это дало огромные преимущества: небьющаяся линза, отличная оптика, потовая подушка для бровей и нескользящие носовые накладки. Грег ЛеМонд, как известно, приземлился на подиум в «Тур де Франс» 85-го года, раскачивая пару, и внезапно гонщики поняли - эй, может быть, мне нужно что-то, покрывающее мои собственные глазные яблоки.
Была одна загвоздка: из-за теней Оукли ты выглядел инопланетянином. Действительно не крутой инопланетянин. Взять пару и пойти в 7-Eleven за Gatorade после поездки - все равно что надеть хоккейную маску на концерт для фортепиано. Вы не подружились.
Грег Лемонд носил пару теней для век, как это (первоначально называвшихся «Фабричные пилоты») на подиуме в Тур де Франс 85 года. Энди Хэмпстен и Фил Андерсон вскоре последовали их примеру. У велосипедистов наконец-то были очки для выступлений, хотя теперь они выглядели как пришельцы. Стиль «Тени для век» - это любовь и ненависть, но они помогли начать бум на очки. У меня еще есть пара
, Все изменилось в 1986 году с дебютом Blade, а в 1987 году - этой более тонкой версией, Razor Blade. Оба Лезвия обладали основными чертами Тени для век и ни одним из их чудовищных факторов. Вы могли бы быть налоговым адвокатом за 90 фунтов или дальнобойщиком за 300 фунтов, но в тот момент, когда вы ударили по некоторым Клинкам, вы выглядели как Арнольд Шварценеггер в «Терминаторе». Внезапно к любви Оукли к велосипедистам присоединились миллионы полицейских, профессиональных серферов, поклонников мини-грузовиков, бейсболистов высшей лиги и вашего дяди Мел.
Очки для езды на велосипеде были схвачены мейнстримом. Oakley продавал от 50 000 до 300 000 пар в год в течение восьмилетнего периода производства оригинальной продукции. Бритвенные лезвия продавались как горячие пирожки, что удивительно, если учесть, что при цене $ 110 за штуку (и $ 60 за сменную линзу) эти вещи были недешевыми. Для сравнения: минимальная заработная плата в 1987 году была колоссальной $ 3, 35 в час. Следовательно, пара клинков обошлась вам в неделю в мытье посуды и мытье полов во время их расцвета. Если вы собирались купить эти иридиевые линзы, вам практически нужно было продать литр позитива в ближайшем банке крови.
Не могли бы вы придумать 22 миллиона различных цветовых комбинаций для своих бритвенных лезвий? Трудно сказать, но это очень ясно - у вас наверняка было много способов получить
эр
творческий.
Лезвия Бритвы многое сделали для них. Прочный. Хорошая вентиляция. Отличная ясность. Но было и это - вы могли настроить свои Клинки. Oakley предложил огромный выбор цветов для своих линз, подушек для носа, оправ и наушников. Если вы верите в маркетинговую литературу того времени, вы можете придумать более 22 миллионов различных цветовых комбинаций.
Светло-зеленые рамки с черными линзами? Отлично подходит для консервативных функций - их любят руководители банков. Красные иридиевые линзы с синими висками и белыми бровями? Идеально подходит для празднования четвертого июля. Пудра синего цвета с прозрачными линзами? Мгновенное прикосновение класса, которое сделало их идеальным выбором очков для собеседования.
«Лезвия были далеко впереди своего времени - они были действительно первыми спортивными солнцезащитными очками, которые я помню», - вспоминает Джон Томак. Томак знает своих Окли. Парень был рекламным щитом Оукли, состоящим из одного человека, доминировавшим во всех дисциплинах маунтинбайкинга в 90-х, пока они качали Тени для век, затем Blades и Razor Blades и, в конечном итоге, M-кадры.
«Круто то, что они были не просто передовыми по стилю, они были передовыми с точки зрения технологии и функциональности», - говорит Томак. «Защитный, универсальный … вы могли поменять оправы и линзы … Они были действительно революционными. Вы могли бы по-прежнему носить их сегодня».
Джон Томак был гуляющим рекламным щитом для очков Оукли в течение 80-х и 90-х годов. Черт, он даже поджигает их в этом рекламном ролике Tioga (да, у всех так давно были основы
не спрашивай, это сложно объяснить). У горных байкеров во всем мире наконец-то появились очки, которые были и функциональными, и крутыми.
На что, судя по всему, Окли делает ставку. В настоящее время компания продает и Eyeshades и Razor Blades как часть своей 30-летней коллекции Heritage. Правильно - Окли готов поспорить, что ты все еще думаешь, что эти вещи выглядят круто. Они могут быть правы.
Но давайте на шаг отступим. Это не просто история легендарных солнцезащитных очков. У бритвенных лезвий Оукли гораздо большее наследство. Razor Blades поместили Oakley на карту, превратив компанию из небольшого стартапа, который продавал ручки BMX и очки для мотокросса, в глобального законодателя моды. Успех Razor Blade привел к разработке обуви Oakley, шорт, трикотажных изделий, часов и многого другого.
«Oakley перестал быть просто компанией, выпускающей солнцезащитные очки», - объясняет бренд-менеджер Oakley, Деклан Лонерган. «Бритвенные лезвия создали компанию, которая стала чем-то большим. Финансовый успех был частью этого, безусловно, но я думаю, то, как мир получил Бритвенное лезвие, вселило в Джима уверенность в том, что он смел в своей дизайнерской работе и развивает личность для Оукли, которая действительно была нашей. Это то, что действительно отличало Оукли ".
Более того, Razor Blades почти единолично убедили широкую публику в том, что солнцезащитные очки были не просто крутыми, они были необходимы - необходимы для езды на велосипеде, для установки закрытых ворот в высшей лиге и для правильной работы на первых причастиях, старший выпускные вечера и свадьбы.
Конечно, другие компании производили солнцезащитные очки, но доминирующие, популярные модели того времени, такие как Ray-Ban Wayfarer, были похожи на то, что Джеки О могла надеть, загорая на своей яхте топлесс. Oakley создал совершенно новую парадигму, в которой очки должны были не только выглядеть круто - внезапно солнцезащитные очки должны были иметь неразрушимые линзы, они должны были хорошо проветриваться, они должны были быть легкими и удобными
Одним словом, они должны были выполнить …
Бритвенные лезвия изменили наши ожидания относительно того, что должны делать солнцезащитные очки. Вы не можете качать Оукли сегодня. Может быть, вы никогда не имели. Однако, если вы носите какие-либо очки для повышения производительности, вы можете быть уверены, что в них есть немного ДНК Razor Blade, похороненной где-то глубоко внутри.