Любимое американское пиво типа love-to-hate-it больше не американское
Российский пивовар и дистрибьютор Oasis Beverages объявил в четверг, что покупает весь портфель продуктов Pabst Blue Ribbon. Точная цена продажи не была объявлена, хотя New York Times сообщает, что в ней было задействовано более 700 миллионов долларов наличными.
«Pabst Blue Ribbon - типичный американский бренд, - сказал основатель и председатель правления Oasis Beverages Юджин Кашпер. «Он олицетворяет индивидуализм, эгалитаризм и свободу выражения мнений - все, что делает эту страну великой».
Pabst Blue Ribbon сохранит свою штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, но другие детали сделки не разглашаются, в том числе о том, будет ли PBR и дальше производиться в США. Oasis Beverages владеет пивоварнями в России, Казахстане, Беларуси и на Украине, где производит несколько непроизносимых брендов.
Вероятно, для Кашпера это разумный шаг по диверсификации портфеля Oasis за пределами России. В 2010 году тогдашний президент и нынешний премьер-министр Дмитрий Медведев объявил «войну алкоголю» и ввел новые налоги и ограничения на выпивку. Была поставлена цель сократить вдвое потребление алкоголя в стране к 2020 году - и, похоже, это работает. В период с 2010 по 2013 год объем продаж пива в России упал на 20 процентов, что побудило такие бренды, как Coors Light и Anheuser-Busch, сократить или закрыть российские пивоварни.
Соединенные Штаты являются крупнейшим в мире рынком пива (хотя Китай следит за тем, чтобы занять это место в 2017 году - так что пейте, патриоты), и PBR становится все более важной частью этого рынка. В то время как продажи другого пива в категории «суб-премиум» упали (поскольку люди поняли, что они пили суб-премиальное пиво), годовой рост PBR с 2009 года выражается двузначными числами. как владелец российской компании (который живет в Сохо, Нью-Йорк, где он, вероятно, видит, что потребляется много PBR) будет заинтересован в подобном бренде.