«Украл» ли Дональд Трамп общественные земли, когда в понедельник уменьшил размеры двух национальных памятников Юты? Зависит от того, кого вы спросите.
Ранее в этом году Ивон Шуинар, основатель Patagonia, сказал мне: «Я не осознавал, сколько у нас власти. И не использовать его было бы безответственно ». Похоже, мы только начинаем понимать, что он имел в виду под этим.
В понедельник, сразу после того, как президент Трамп издал прокламацию, разделившую национальный монумент «Медвежьи уши» на две значительно меньшие части, Патагония представила свою совершенно новую домашнюю страницу, призванную подталкивать и провоцировать. Черно-белый текст гласил просто: «Президент украл вашу землю», а затем предлагал зрителям твитнуть в знак протеста или сделать пожертвование племенным и общественным группам защиты земель, в том числе тем, которые сейчас подают иски, чтобы заблокировать действия Трампа. Ход производителя оборудования был незамедлительно подхвачен GQ, The Washington Post, The Atlantic, Outside, USA Today и другими СМИ, а также был поддержан в социальных сетях сенатором от Нью-Мексико Мартином Генрихом, среди прочих. Говорили, что Патагония «идет на войну» и показывает «Трампу пальцем». Кнопка "Принять меры" на веб-сайте временно отключилась от всего трафика.
Секретарю внутренних дел Райану Зинке это не понравилось. Во время телефонной конференции с журналистами во вторник он назвал Патагонию «группой особых интересов». (Снаружи не было звонка. Несмотря на неоднократные попытки присоединиться, один из наших редакторов был заблокирован. Накануне в журнале был опубликован критический профиль Зинке Эллиоттом Вудсом, в котором, среди прочего, проиллюстрировано, как секретарь пытается должным образом фальсифицировать Зинке продолжил свою атаку на Патагонию: «Я считаю позорным и ужасным, что они открыто лгут, чтобы заработать деньги в своей казне». С тех пор пресс-секретарь министерства внутренних дел и компания Patagonia опубликовали в Твиттере записку об использовании Зинке чартерных рейсов, в том числе одного, который обошелся налогоплательщикам более чем в 12 000 долларов. Кто-то в Patagonia назвал эти самолеты «частными самолетами». В сообщении прессы Министерства внутренних дел это называется #fakenews.
Затем, в пятницу днем, официальный аккаунт в Твиттере комитета палаты представителей по природным ресурсам, который возглавляет конгрессмен из штата Юта Роб Бишоп, настаивал на внесении изменений в памятник, вмешался. «Патагония не хочет #MonumentsForAll», аккаунт написал в Твиттере: «Им просто нужны ваши деньги». Встроенное изображение было воспроизведено на дизайне домашней страницы Патагонии и гласило: «Патагония лжет тебе». Комитет также разослал еженедельный информационный бюллетень по электронной почте в пятницу с темой: «(Патагония: не покупайте это)».
Эти контратаки поставили под сомнение как правдивость, так и мотивы заявления Патагонии. То, что действия Patagonia могут помочь бренду в чистой прибыли, не выходит за рамки возможного. История компании по превращению активизма и благотворительности в прибыль хорошо задокументирована; Стратегия лежит в основе ее миссии и, в свою очередь, способствует большей активности. В 2016 году житель Нью-Йорка назвал это явление «петлей обратной связи Патагонии». Его основатель, Ивон Шуинар, много писал и говорил об этой идее, и иногда ужасно реагирует, когда смелые шаги приводят к финансовой выгоде. Я спросил Корли Кенна, старшего директора по связям с общественностью компании, не наблюдалось ли в компании роста продаж после переезда веб-сайта в понедельник. Она написала мне: «Мы даже не обсуждаем, как это повлияло на продажи. Первый телевизионный рекламный ролик, который мы когда-либо запускали в истории нашей компании, - который был показан в начале этого года о «Медвежьих ушах», - был призван защитить эти земли, а не продавать одежду. Мы делаем это, потому что это правильный поступок, и точка.
Тем не менее, вскоре после того, как компания запустила свою домашнюю страницу в понедельник, пользователь Twitter с почти 100 000 подписчиков написал: «Мы все должны пойти за покупками в @patagonia СЕЙЧАС! Сегодня вечером я купила чудесную одежду. Я был бы шокирован, если бы Patagonia вложила какие-либо финансовые расчеты в выпуск своей домашней страницы. Но я был бы также шокирован, если бы на этой неделе продажи не выросли. Критика в адрес Зинке и Комитета по природным ресурсам Палаты представителей, которая в настоящее время оглашается в Твиттере, может даже способствовать этому явлению. Как сказал Шуинар: «Такую рекламу нельзя купить».
Также возникает вопрос о точности домашней страницы. Действительно ли в понедельник была украдена земля? Если прокламация Трампа будет отклонена в суде, земля, лишенная статуса памятника, в районе Медвежьи уши и Большой лестницы Эскаланте будет по-прежнему находиться в ведении федеральных агентств, финансируемых налогоплательщиками, таких как Бюро землепользования и Лесная служба. Бишоп поддержал закон, разрешающий федеральному правительству передавать государственную землю штатам. Но идея передачи земли стала политически токсичной в прошлом году, поскольку Республиканская партия включила ее в свою повестку дня на 2016 год. В ближайшем будущем такая возможность остается маловероятной для спорных земель штата Юта. «Они останутся федеральными государственными землями», - говорит Джош Юинг из некоммерческой организации Friends of Cedar Mesa, выступающей за создание памятников. «Просто не все они будут охраняемыми государственными землями». (Джонатан Томпсон из High Country News недавно опубликовал хороший анализ защиты памятников и того, что можно потерять в Bears Ears.)
Зинке, который заявляет, что любит государственную землю, но подвергся критике в прессе Монтаны за его обзор памятников, изо всех сил на конференции во вторник заявил, что ни одна земля не была «передана или продана». Казалось, глагол «украл» действительно задел его нервы. Когда я спросил Патагонию об этом выборе слова, Ханс Коул, директор экологических кампаний и пропаганды, сослался на возможность разработки нефти и газа и разграбление древних руин и артефактов - постоянную проблему в этом районе. «Правда, - писал он, - заключается в том, что решение президента лишает американских граждан и будущие поколения того, что принадлежит всем нам».
Этот приговор, скорее всего, будет рассмотрен отделом проверки фактов Outside. Но убедительная и вирусная простота «Президент украл вашу землю» будет подвергнута более тщательной проверке. Марк Сквиллас, эксперт по закону о природных ресурсах из Университета Колорадо, сказал мне: «Это не совсем верно». Джон Леши, эксперт по государственным земельным ресурсам юридического колледжа Гастингсского университета Калифорнии и бывший солиситор отдела внутренних дел, назвал правдивость заявления вопросом толкования. «Это кража недвижимости?» - спросил он? Не совсем. Но если вы интерпретируете землю как великолепные ресурсы на этой земле, которая теперь менее защищена, я думаю, что «украсть вашу землю» будет справедливой характеристикой ».
Тем не менее точность имеет значение. Пуленепробиваемая версия широко обсуждаемого заявления могла бы гласить: «Президент не защитил вашу землю» или «Президент не смог должным образом посоветоваться с интересами племени и оставил вашу землю открытой для потенциала развития энергетики». Однако это могло не принести столько новостей. Патагония могла бы использовать фразу «Президент захватил вашу землю», но она уже была занята, поскольку неоднократно использовалась в последние месяцы членами делегации штата Юта, включая Бишопа, в знак протеста против присвоения Обамой названия Bears Ears. И любой лозунг с участием этого президента и слова «схватить», вероятно, вызовет рефлекторное передергивание, кляп или поездку в душ, что не идеально для обмена сообщениями военного времени.
Так как насчет этого? «Президент присвоил вашу землю». Имея это в виду, я позвонил Шону Чапусу, члену делового комитета индейского племени Юте и одному из ведущих защитников оригинального национального памятника «Медвежьи уши». Его племя - одно из пяти, подавших иски с целью остановить провозглашение Трампа. Когда я спросил его о ссоре между Патагонией и Зинке, он сказал: «Я нахожу это чертовски смешным. Это был тот же боевой клич, который использовала делегация штата Юта - это был захват земли! Какая-то ирония. Против них используется та же тактика, которая использовалась для изменения памятников, и они считают ее оскорбительной ». Он начал смеяться, размышляя над словом «украл». Он сказал: «Для меня это похоже на« Добро пожаловать в наш мир »».