Майкл Фелпс, самый титулованный олимпиец в истории, только что подписал контракт с относительно неизвестным брендом купальных костюмов Aqua Sphere. И это собирается отправить его еще выше в стратосферу плавательного мира.
Майкл Фелпс - самый известный и титулованный пловец в истории. Черт возьми, он самый титулованный олимпиец в истории, на его счету 22 медали.
Поэтому, когда он решил подписать шестилетний контракт с относительно неизвестным итальянским брендом купальных костюмов Aqua Sphere на этой неделе - когда он мог бы возобновить сотрудничество с давним спонсором Speedo или подписать выгодные сделки практически с кем угодно, - он повернул головы. Компания даже не разработала гоночный костюм. Но его решение стать маленьким может сделать его одним из самых влиятельных спортсменов.
Фелпс не первый олимпиец, который избегает поддержки известных брендов бутиков. Как мы сообщали в марте, семилетняя компания Oiselle украла Кара Гушер у мегабренда Nike, пообещав большую гибкость в ее спонсорском контракте и больший вклад в дизайн продукта.
В то время как в прошлом ей приходилось с ног до головы ходить в Nike (обувь, одежда, часы, очки), новая установка Гуше позволила ей договориться о спонсорском пакете с более разнообразным списком брендов. (Например, в дополнение к Уазель ее спонсирует и Скечерс.) В конечном итоге это дает Гушер больше контроля над ее собственным имиджем и графиком.
Мы сообщили, что столь же привлекательной для Гушера была возможность «участвовать в принятии решений по одежде и дизайну, а не просто получать указания, что надеть». Хотя подробности нового контракта Фелпса не разглашаются, из пресс-релиза Aqua Sphere ясно, что Фелпс и его тренер Боб Боуман будут играть важную роль в дизайне продукта. Это дает Фелпсу не только удовольствие от создания чего-то для своего любимого вида спорта, но и возможность создать наследие, которое сохранится еще долго после его последнего соревнования.
«Это похоже на (Майкла) Джордана в баскетболе», - сказал ESPN Марк Сандерленд, инженер по текстилю и стратег из Филадельфийского университета. В 1984 году Джордан подписал контракт с Nike, спортивным брендом, объем продаж которого составлял менее 1 миллиона долларов в год, пишет Миша Хайман из Huffington Post. Nike пообещала Джордану внести свой вклад в дизайн обуви, которая будет носить его имя, и, в конечном итоге, логотип его тела, летящего по воздуху, чтобы получить удар.
Благодаря имиджу и опыту Джордана эти кроссовки были проданы, и он продолжает продавать их спустя 10 лет после того, как он в последний раз зашнуровал их, чтобы сыграть в матче НБА. «Только в 2012 году выручка от производства кроссовок Jordan Brand составила 1,25 миллиарда долларов», - сообщает Forbes.
Так же, как Nike сделал для Jordan 30 лет назад, Aqua Sphere обещает сделать для Фелпса. То есть дайте ему контроль над продуктами, которые будут носить его имя, и позвольте ему построить прочную империю, от которой выиграют и Aqua Sphere, и Фелпс (а также поклонники и клиенты). «Роялти в настоящее время приносят MJ более 60 миллионов долларов в год», - говорит Forbes.
Похоже, Фелпс только что взялся за увлеченный проект, который мог привести его к долгосрочному богатству.