Иногда бунт означает ягоды годжи в пиве
Ягоды годжи в пиве. Китайские лекарственные травы, настоянные на кофе. Не спать всю ночь, но съесть тарелку супа из птичьих гнезд, чтобы почувствовать себя лучше. Вы поняли суть.
В течение последних нескольких лет кажущаяся оксюморонной концепция была принята широким кругом молодых городских жителей Китая. «Панк-здоровье» или péngkè yǎngshēng означает сочетание порока с, казалось бы, полезным ингредиентом.
«Людям, родившимся в 80-х и 90-х годах, сейчас почти за 40-30, но они также не хотят следовать тем же общепринятым советам по здоровью, что и их родители, например, пить горячие напитки или просто есть ягоды годжи, - объясняет Чен Байлин, китайский фитнес-блогер, который уже писал об этой концепции.«Но они также понимают, что должны заботиться о своем теле, так что это их форма компромисса».
Термин «панк-здоровье» впервые появился в китайском Интернете в 2017 году и достиг своего апогея в 2019 году, когда появилось множество историй и видеороликов, описывающих это явление. В одном новостном репортаже, например, рассказывается о 22-летней девушке из Китая, которая каждую ночь спала в 3 часа ночи, но каждый день надевала пять масок для лица, чтобы успокоить ее все более уставшую кожу. «Это не только самоуничижительно, но и также модное отношение к жизни», - пишет одна статья. «Я выкурил с сестрой сигарету и быстро принял таблетку от кашля. Мы вредили себе, сохраняя при этом свое здоровье», - объясняет другой.
Бренды быстро нажились на этой концепции. Несколько велнес-компаний получили приток финансирования от венчурных фирм, чтобы запрыгнуть на подножку панк-здоровья. Цель состоит в том, чтобы создать продукт, который позволит клиентам перейти к здоровому и сбалансированному образу жизни.
И это оказалось очень прибыльным. Один батончик мюсли, который продавался как еда (похожий на Soylent, но в твердой форме), принес 3 миллиона долларов ежемесячных продаж всего через полгода после его запуска.
Многие такие продукты основаны на традиционной китайской медицине, но придают им мятежный оттенок. Существуют энергетические напитки с добавлением фиников или боярышника, кофе с ослиным желатином (считается, что он помогает напитать кровь) и леденцы с добавлением мелатонина, помогающие уснуть людям, страдающим бессонницей. Хотя многие из этих продуктов не обязательно являются новыми или оригинальными, они воплощают эту концепцию в своем маркетинге и элегантном брендинге. Цель состоит в том, чтобы компенсировать «плохое поведение» употреблением чего-то действительно полезного для здоровья.
Одним из текущих коммерческих лидеров является Ye Yu Cha, или Night with Tea. Это чайные смеси, специально разработанные для заядлых полуночников. Чайные пакетики наполнены полезными для здоровья ингредиентами, такими как женьшень, годжи, кожура мандарина, облепиха и лакрица. Идея состоит в том, что вы пьете смесь после долгой ночи, чтобы сбалансировать последствия слишком долгого бодрствования. Однако на каждой упаковке чая под названием бренда есть совет «завтра ложиться спать пораньше».
Но здоровье панка - это не просто коллекция стильных продуктов, это состояние души. «Другой пример: вы постоянно не ложитесь спать всю ночь, но в качестве компенсации покупаете самый дорогой крем для глаз», - говорит Чен. Или тренируйтесь в течение дня, но сразу после этого съешьте жареную курицу. Проведите весь день, глядя на свой телефон и сожалея об этом, но затем измените фон экрана на лес, чтобы почувствовать себя немного лучше. Съешьте большую порцию острого горячего горшочка и выпейте чашку чая с хризантемами, чтобы облегчить желудок. «В этом есть противоречие, но оно представляет тип противоречия, которое молодые люди испытывают к своей жизни», - говорит Чен.
Здоровье панка - это, в конечном счете, нерешительная попытка молодых людей понять свое здоровье. Это достижимый, понятный режим для миллениалов и поколения Z в Китае, которые еще недостаточно взрослые, чтобы серьезно ощущать последствия старения, но чувствуют, что должны начать думать об этом в ближайшее время. Что еще более коварно, это также реакция на культуру работы «996» в Китае, в которой сотрудники должны работать с 9 утра до 9 вечера, 6 дней в неделю. Молодые работники сталкиваются с выгоранием и беспокойством, и панк-здоровье - их способ справиться с этим.
«Молодые люди боятся смерти, но они не могут избежать давления на работе», - сказал собеседник China Investment Network, который провел опрос о тенденции. «Поскольку они не могут сдержать желание есть нездоровую пищу, они предаются панк-здоровью».
Термин «здоровье панка» предназначен для насмешки, хотя Чен отмечает, что спустя четыре года его дерзкая привлекательность исчезает. Вместо того, чтобы подкреплять себя покупными панк-лекарствами, молодые люди все чаще называют себя «соленой рыбой» (xián yú) и «молодостью будды» (fu qīngnian). Первый является метафорой мертвой рыбы, относящейся к человеку без амбиций. И последний описывает бескорыстное поколение, которого не смущают мирские обязательства.
“Они видят поколение своих родителей, которые много десятилетий упорно трудились, чтобы заработать деньги. Но когда они выходят на пенсию, у них появляются всякие проблемы со здоровьем, которые деньгами не решить», - говорит Чен. Отношение к жизни более небрежно и признание физических ограничений человеческого тела, таким образом, может быть самым большим бунтом из всех.