После того, как новый владелец Lonely Planet нанял 25-летнего новичка, чтобы он возглавил знаменитый, но неустойчивый бренд путеводителей, можно было только догадываться, в каком направлении он пойдет. Но в этом потрясающем приобретении можно найти новые ключи к разгадке будущего компании.
В январе прошлого года я провел неделю в Новой Зеландии и несколько дней в Теннесси с двадцатипятилетним генеральным директором Lonely Planet Дэниелом Хоутоном. Он был новичком в своей профессии - он был свадебным фотографом раньше, так что он был новичком во всей отрасли - и все еще приспосабливался к многочисленным требованиям спасения тонущей компании-справочника. Но он воспринял все как следует: массовые увольнения, скептицизм по поводу своего возраста и опыта, даже преждевременные некрологи и элегии самой легендарной компании.
Теперь, спустя год после его неоднозначного приема на работу, есть еще кое-что, по чему можно судить о мальчишке-магнате. Он сделал смелые и дорогостоящие шаги - покупка журнала Budget Travel за $ 2,4 миллиона, расширение видеоконтента о еде с помощью PlanetFood - и, хотя он не стал комментировать запись об этом, анонимные источники говорят, что LP снова в продаже. чернить.
Последний интересный шаг Хоутона, о котором было объявлено в среду, - это покупка крупного пакета акций Teton Gravity Research, спортивной медиа-компании, базирующейся в Джексоне, штат Вайоминг, которая наиболее известна своим отмеченным наградами лыжным порно. Условия сделки не разглашаются, но, как сообщается, основатели TGR Стив и Тодд Джонс сохранят свою долю владения. В прошлый раз, когда мы разговаривали, Хоутон ясно дал понять, что хочет, чтобы видео стало частью новой формулы Lonely Planet. Эта покупка знаменует собой самое яркое проявление этого на сегодняшний день.
Вчера, когда летел в штаб-квартиру TGR для праздничного катания на лыжах и встреч с руководством компании, Хоутон написал мне по электронной почте о сделке, о ее значении для LP и о том, увидим ли мы в ближайшее время его прыгающий по скалам фильм.
СНАРУЖИ: Как произошла сделка?
HOUGHTON: Мы ведем дискуссии некоторое время. Поскольку Lonely Planet продолжает расширять наше внимание к видео, это был естественный следующий шаг. Как мультимедийная компания, мы специализируемся на различных формах туристического контента: путеводителях, журналах, lonelyplanet.com. А видео - это та грань нашей цифровой экосистемы, которую мы видим в потенциале для расширения и развития. Работа с TGR дает нам возможность поделиться своими навыками и опытом. Это отличное продолжение контента о путешествиях и образе жизни. Наше сотрудничество будет способствовать успеху обоих брендов.
Чего ожидать поклонникам LP?
Это действительно первые дни, поэтому я боюсь, что пока не так много подробностей, которыми мы могли бы поделиться. Но компании будут продолжать работать независимо и работать вместе, чтобы найти стратегические возможности в будущем.
Когда вы впервые узнали о Teton Gravity Research?
Я слежу за их работой много лет. То, что TGR сделали в категории приключенческих видов спорта с видео, просто замечательно. Это, в сочетании с успехом их веб-сайта и их преданного онлайн-сообщества, сделало их лидером отрасли. Заметить их было нетрудно.
Какой ваш любимый фильм TGR?
Вероятно, их самый последний, «Почти пылающий». Мудрец Каттабрига-Алоса потрясающий, и я много лет смотрел, как Джереми Джонс катается в фильмах.
Что вас больше всего впечатляет в TGR как бренде?
TGR - отличный пример бренда, который увлечен своей тематикой и производит высококачественный вдохновляющий контент для своей растущей аудитории. Любовь TGR к тому, что они делают, является ключом к их успеху, и это так ясно в их работе. Приятно работать с брендом, который разделяет энтузиазм и стремление к созданию контента, которыми Lonely Planet процветает более сорока лет. Я очень взволнован тем, насколько инновационны TGR с видео, особенно: это область развития Lonely Planet.
Вы прямо сейчас едете в Джексон. Любимые пробежки?
В последний раз, когда я катался на лыжах с Джексоном, мне было, наверное, десять. Трудно вспомнить.
Какое тогда ваше любимое место для катания на лыжах?
Я вырос, катаясь на лыжах в Сан-Вэлли и Брекенридже. Мои родители познакомились в лыжной гоночной команде, так что это всегда было делом нашей семьи. Я большой поклонник теллурида, особенно черного забега под названием The Plunge.
Насколько хорошо ты лыжник на самом деле?
Я бледнею по сравнению со всем, что вы когда-либо видели в видео TGR, но в прошлом году в Юте я действительно разогнался до 78 миль в час. Люблю скорость. Когда мне было семнадцать или восемнадцать, я поехал в Европу, впервые покатался на лыжах по ландшафтному парку и совершил несколько больших прыжков, но меня это всегда пугало. Сейчас я стараюсь быть осторожным. За свою жизнь я сломал много костей, на восстановление которых потребовалось много времени, поэтому в наши дни я стараюсь избегать травм.
Увидимся ли мы в будущем в TGR-фильме?
Ха! Если да, позвоните мне и скажите, чтобы я остановился, что-то не так. Я бы заблудился.