«Слишком долго Facebook не предпринимал достаточных шагов, чтобы остановить распространение ненавистной лжи и опасной пропаганды на своей платформе»
17 июня Национальная ассоциация по улучшению положения цветных людей (NAACP) и Антидиффамационная лига (ADL) запустили кампанию Stop Hate for Profit, в которой компаниям предлагается приостановить размещение рекламы в сервисах Facebook в течение июля. Партнеры кампании, включая Color of Change, Common Sense, Free Press и Sleeping Giants, утверждают, что платформа социальных сетей позволила «подстрекать к насилию протестующих, борющихся за расовую справедливость», и неоднократно закрывала глаза на проблемы, которые угрожают американской демократии.
Через два дня после запуска North Face стала крупнейшей корпорацией, взявшей на себя обязательство, написав в Твиттере: «Мы в деле. Мы вышли @Facebook #StopHateForProfit». Вскоре после этого REI последовала его примеру, написав в Твиттере: «В течение 82 лет мы ставили людей выше прибыли. Мы снимаем всю рекламу в Facebook / Instagram на июль ». Два дня спустя Патагония подписала контракт. В его заявлении, в частности, говорилось: «Facebook слишком долго не предпринимал достаточных шагов, чтобы остановить распространение ненавистнической лжи и опасной пропаганды на своей платформе». В последние дни к бойкоту присоединились также Arc’teryx и Эдди Бауэр.
В целом, почти 100 компаний объединили свои усилия, но в авангарде находятся компании, работающие на открытом воздухе. Представитель ADL сказал, что они не были удивлены участием индустрии активного отдыха, но были «рады видеть, что они возглавили обвинение», добавив, что «все эти компании уже продемонстрировали твердую приверженность противостоянию расизму и принятию мер для внесения изменений в тем лучше в обществе ».
Организаторы кампании заявляют, что Facebook получает 99 процентов своего годового дохода в размере 70 миллиардов долларов за счет рекламы. «Давайте отправим Facebook мощный сигнал», - говорится на сайте кампании. «Ваша прибыль никогда не будет стоить поощрения ненависти, фанатизма, расизма, антисемитизма и насилия».
Отдых на свежем воздухе - один из крупнейших секторов экономики страны; Ассоциация индустрии активного отдыха заявляет, что на нее приходится около 887 миллиардов долларов потребительских расходов. Большая часть этой суммы уходит на поездки и транспорт, но почти 200 миллиардов долларов тратятся на снаряжение, одежду и услуги.
Хотя некоторые утверждают, что кампания вряд ли повлияет на доходы Facebook - по данным Quartz, у Facebook около восьми миллионов рекламодателей - организаторы кампании отмечают, что их цели не являются строго финансовыми, указывая на символическое влияние присоединения лидеров отрасли к бойкоту. И это может сработать. 18 июня, на следующий день после объявления кампании, Facebook удалил из кампании по переизбранию президента Трампа рекламу с нацистской символикой.
В течение многих лет многие компании, работающие на открытом воздухе, высказывались по политическим вопросам, в первую очередь в отношении экологических проблем, связанных с изменением климата и государственными землями. Тем не менее, это не является чем-то беспрецедентным, чтобы отрасль высказывалась по социальным вопросам. Патагония, например, в прошлом критиковала Facebook, и некоторые из компаний, участвующих в настоящее время, выразили поддержку правам LGBTQIA +. The North Face приводит свой фонд Explore как пример своей приверженности справедливому доступу к открытым пространствам. Но «индустрии активного отдыха в целом предстоит много работы», - говорит Стив Леснард, глобальный вице-президент по маркетингу и продукции North Face.
1 июня Грейс Андерсон, директор по операциям и стратегическому партнерству в правозащитной организации PGM ONE, написала статью на Medium, в которой перечисляла семь «отправных точек» для тех, кто серьезно относится к расовому равенству в отрасли, включая отказ от компаний, которые «создают вредное / опасное» небезопасная среда для чернокожих ». История под названием «Индустрия активного отдыха: мы не хотим ваших хэштегов, мы хотим действий!» Получила широкое распространение в сообществе любителей активного отдыха. «Происходит глобальное восстание против расизма чернокожих и превосходства белых, но индустрия активного отдыха в основном молчит», - написал Андерсон.
«Мы переживаем важный культурный момент боли и признания, который давно назрел, - говорит Леснард. «Мы должны сыграть свою роль в поддержке черного сообщества и борьбе с системным расизмом в США и внутри нашей собственной организации».
Раньше для компаний, занимающихся наружной торговлей, было хорошо высказаться. Но пока рано говорить о том, как этот шаг повлияет на прибыль любой компании. «Этого еще предстоит увидеть», - говорит Скотт Борден, директор программы MBA в области индустрии активного отдыха в Университете Западного Колорадо. «Но если бы я был человеком, делающим ставки, я бы поставил на то, что это хорошая бизнес-стратегия». Что еще более важно, добавляет он, «это правильно».
Борден оптимистично уверен в том, что индустрия наружной рекламы может занять лидирующие позиции. «Это отрасль, движимая ценностями, больше, чем любая другая отрасль, о которой я могу думать», - говорит он. «Мне нравится думать, что это движет этим, а не только чистая прибыль».
Со своей стороны, Андерсон рада, что компании, работающие на открытом воздухе, быстро присоединились к кампании. «Я считаю, что это действительно серьезный шаг в правильном направлении», - говорит она. Она надеется, что компании стремятся к равенству и справедливости и внутри компании, «поддерживая своих сотрудников BIPOC и выступая против ненависти и превосходства белых в рамках своей организационной культуры».
Конечно, для достижения целей, поставленных лидерами социальной справедливости, потребуется гораздо больше, чем одна кампания. «Мы только начинаем», - написал Андерсон в начале июня. «Присоединяйтесь к нам или оставайтесь позади».