Официальный Урсус противопожарной безопасности должен перейти с подставного лица на спикера, и ношение маленького Номекса тоже не повредит.
Вы видели его пушистое лицо на плакатах, висящих на постах рейнджеров, в классах начальной школы или на наклейках на бамперах ржавых грузовиков: медведь держит лопату, направив палец в вашу сторону: «Только ВЫ можете предотвратить лесные пожары». Когда дело доходит до американских икон, нет более известного Ursus, чем Smokey Bear. (Извини, Йоги. Не случайно, Фоззи.) В этом месяце исполняется 75 лет Smokey, самой продолжительной общественной кампании в истории США.
Но так как Смоки всегда говорил нам прямо, он может признать правду: Смоки, тебе нужен макияж.
На протяжении более семи десятилетий мантра рычания Медведя Смоки оставалась почти неизменной. Тем временем наши мысли о лесных пожарах эволюционировали. Значок на следующие 75 лет должен отражать наш современный подход к лесам, наше более тонкое понимание того, что в них происходит, и его собственную меняющуюся аудиторию. Точно так же, как модели, которые когда-то были просто вешалками для одежды, но теперь управляют своими собственными компаниями, или актеры, которые пишут о проблемах личного здоровья и побуждают больше людей проходить профилактические тесты, Smokey Bear должен стать нефильтрованным, владеющим микрофоном, немым оратором.
Сегодня наши леса забиты большим количеством топлива из-за старой политики исключения пожаров, такой как «правило десяти часов», тактика, использовавшаяся до 1978 года, которая требовала от лесной службы контролировать пожары к 10 часам утра. на следующий день после их обнаружения. В конце концов, скопление саженцев, кустарников и трав в подлеске этих территорий образует топливную лестницу, позволяющую огню подниматься с земли на полог леса. Теперь интенсивность лесных пожаров резко возросла - вместе с ежегодными расходами на борьбу с ними в 2 миллиарда долларов.
Между тем климат у нас изменился. Калифорния борется с пожарами круглый год. Во время пожарного сезона 2015 года по всей стране сгорело десять миллионов акров. Это вдвое больше, чем Массачусетс. А в 2018 году были зарегистрированы пять крупнейших лесных пожаров в истории Колорадо. «Сейчас пожары намного больше», - говорит Джон Эрнандес, бывший дымоход и нынешний лейтенант пожарного управления Киркленда в Вашингтоне. «Двадцать лет назад на 10 000 акров был большой пожар. Теперь мы регулярно наблюдаем пожары на площади более 40 000 акров ».
Мы, американцы, тоже изменились, а вместе с ним и наше отношение к пламени в лесу. Наш национальный подход к огню изменился от однозначного «потушить» до понимания ценности «пусть горит».
Пора официальному медведю противопожарной защиты перестать быть подставным лицом и испачкать лапы. Смоки, давай купим тебе новый гардероб, обновим сообщение и дадим тебе новый голос.
Спустя годы аниматоры Смоки дали ему пальцы, чтобы он мог держать лопату и носить ведро с водой, чтобы погасить пламя. Его острые когти исчезли с плакатов, а зубы были сточены. В то время как наш дикий медведь стал более человечным, он больше не заговорил.
В золотой век Смоки нам нужно было, чтобы его просьба была простой и убедительной. В 1955 году Америка построила систему автомагистралей между штатами. Горожане рассредоточились по западным общественным землям. Страх перед пожарами в национальных парках и лесах усилился из-за взрыва использования кемпингов. Смоки и его краткое запоминающееся послание были необходимы для просвещения общественности, чтобы костры не вышли из-под контроля.
Только в 2001 году, после 57 лет повторения почти той же мантры, Совет по рекламе и Лесная служба США изменили свою догму с «Только ВЫ можете предотвратить лесные пожары» на «Только ВЫ можете предотвратить лесные пожары». Это редактирование, состоящее из одного слова, было сделано для того, чтобы признать, что пожары могут гореть не только в лесах, но и в других природных зонах - факт, который любой, кто живет на лугах восточной Монтаны, в тундре Аляски или на юго-западных степях, уже знал по опыту.
Но сегодня Смоки нужно делать больше, чем указывать указательным пальцем и ругать публику. Его нужно воспитывать. Смоки-Беар должен рассказать о разнице между пожарами, вызванными людьми и молниями. Ему нужно объяснить, как предписанные пожары влияют на здоровье леса. Он может рассказать о том, как жизнь на границе дикой природы и города усложняет тушение пожаров. «Сейчас все сложнее. Мы хотим диалога, а не сообщения », - говорит Роберт Томпсон, попечительский профессор и директор Центра телевидения и массовой культуры Блейера.
В нашу современную эпоху, когда существует так много мест для общения, Smokey Bear нужна собственная платформа для обсуждения вопросов предотвращения пожаров. И было бы неплохо, если бы его голос тоже изменился. Первые аудиозаписи сообщения Смоки были сделаны актером, говорящим в ведро. Позже великий Сэм Эллиот занял свое место с его естественным глубоким и грубым тоном. «Похоже, он сам попадал в слишком много пожаров», - говорит Томпсон.
Чтобы отпраздновать недавнюю годовщину Смоки, были наняты известные (но все же пожилые) мужчины, которые озвучили новые смайлики медведя: Стивен Колберт, Эл Рокер и Джефф Фоксуорти. Это была ошибка. Смоки Беар может быть 75 лет, но он не должен выглядеть как дедушка из колодца. Ему нужен голос, который сможет понять более молодая и разнообразная аудитория.
Когда говорит Смоки Беар, я хочу услышать кого-нибудь вроде Педро Паскаля или Дональда Гловера. Или почему не такую женщину, как Джина Родригес? Все чаще в городах живет новое поколение людей, которые любят природу и хотят больше знать о противопожарной безопасности. Они модны, этнически разнообразны и физически активны, и они стекаются в дикие места, чтобы отдохнуть на выходных. Сорок процентов отдыхающих - миллениалы, и теперь они делятся своими интересами на свежем воздухе со своими детьми. Этим рекреационистам нужен Смоки, который имеет для них смысл, кого они хотят слушать и который выглядит со стороны.
И в лесах, и на парадах Смоки носит свои фирменные синие джинсы, западную пряжку и шляпу в стиле Стетсона. В нем есть качества мистера Роджерса, которые одновременно последовательны и утешительны. К тому же это совершенно непрактично. Если этот медведь хочет предотвратить лесные пожары, ему необходимо освоить самый экономичный и действенный способ предотвращения катастрофических пожаров: предписанное сжигание. Так что смени эти папины джинсы на зеленые пожарные штаны и желтую рубашку. «Нам нужен Смоки, который с гордостью носит номекс», - говорит пожарный эколог Вашингтонского университета Сьюзан Причард.
Предписанные пожары - не золотой билет, но они - большой шаг к здоровому управлению лесной экосистемой. Помимо сокращения расхода топлива, существуют виды деревьев, которым для размножения требуется огонь. Серотиновые сосны, такие как ponderosa и lodgepole, нуждаются в тепле огня, чтобы раскрыть свои шишки; затем их семена попадают на свежеочищенную почву, удобренную золой. Смоки, возьми в руки капельницу и подай пример.
Через несколько месяцев после того, как американские солдаты высадились на пляжах Нормандии, Франция, Smokey Bear был создан для защиты лесов во время войны. Сегодня крайне важно управлять лесами для здоровых экосистем. Нам нужен лидер, который сможет заручиться общественной поддержкой использования огня в качестве инструмента, убедительный медведь, который может помочь городам, расположенным рядом с лесами, и сельским поселениям подготовиться к жизни в условиях лесных пожаров.
«Только ВЫ можете предотвратить лесные пожары» больше не поможет. Нашему представителю необходимо объединить коллективное «мы» в противопожарной защите. Потому что предотвращение пожаров - это не вопрос каждого человека в наши дни - это ответственность сообщества изменить наше поведение.
Smokey Bear - идеальное существо, несущее знамя этого нового движения по управлению огнем. Даже сегодня 84 процента лесных пожаров по-прежнему вызваны людьми. Смоки, поторопись! Наденьте новую одежду и включите микрофон - мы готовы слушать.