Потому что женские истории важны
Салли Бергесен, основательница и генеральный директор Oiselle, говорит, что ей надоели показы мод. Она знает, что будет во время них. Есть только одна история.
Так что в этом году компания по производству женской беговой экипировки делает нечто иное. Чтобы выделить весеннюю линейку 2018 года, Уазель использует то, что она называет Runway Slam. 13 января в Сиэтле 20 женщин получат по три минуты на исполнение устного слова или музыкального произведения в стиле «слэм-поэзия».
Выступают бегуны Oiselle, такие как легкоатлетка Лорен Флешман, но в составе также есть ученица средней школы, доктора Келли Херрон, которая отбивалась от нападавшего, пытавшегося изнасиловать ее во время пробежки, и женщины из еженедельной беговой группы Бергесена. недавно потеряла дочерей-близнецов во время беременности.
В следующем году все ведущие будут носить одежду Oiselle, которая поможет продемонстрировать новую линейку, но Бергесен также хотел провести мероприятие, на котором женщины из сообщества Oiselle могли бы рассказать истории о своем опыте бега, как хорошие, так и плохие. «Мы хотели понять, что значит быть бегуном, не сводя его к одному повествованию», - говорит она.
Бергесен посещала поэтические соревнования в Сиэтле и любила смотреть, как застенчивые старшеклассники расцветают на сцене, когда у них есть аудитория, и ей нравилась энергия ди-джея, поддерживающего устное слово. Бергесен также увлеклась книгой TED Talk автора Чимаманды Нгози Адичи «Мы все должны быть феминистками» и ее идеями о расширении определения феминизма.
Часто существует запутанная грань между тем, что женщины носят и что говорят, и тем, как их воспринимают, и Бергесен говорит, что это особенно верно в отношении спортсменок, ценность которых часто связана с их телами. Она решила оформить показ мод в этом году как представление, чтобы подчеркнуть, как одежда может заставить вас почувствовать себя сильным.
С момента своего основания в 2007 году бренд был ориентирован на бег как инструмент паритета как в спорте, так и в бизнесе. Ойзель выступила против позора тела, поддержала первую олимпийскую бегунку из Саудовской Аравии и вела спонсорскую битву против Nike. Теперь, объединив предварительный просмотр своего нового снаряжения с рассказами о женщинах и беге, Уазель стремится взглянуть шире на то, как женщины-спортсменки оцениваются по их внешнему виду. «Истории - это то, как наш мозг устроен для объяснения мира. Но с самого раннего возраста нас также кормят историями, в которых говорится о том, что значит быть женщиной », - говорит Бергесен. «Разве не было бы здорово продолжить переосмысление этих историй?»
Бергесен уже думала о чем-то другом, но, по ее словам, основная часть импульса для шоу была вызвана политическим климатом. В частности, после движения #MeToo было важно дать женщинам платформу для разговоров о феминизме, спорте, гендерных барьерах, теле и силе. «Это странная дихотомия, - говорит она. «У мира открыты уши, поэтому сейчас и лучшие, и худшие времена».
Она считает, что бег может получить плохую репутацию из-за того, что он культовый, конкурентоспособный и доступный только для гиперфитов, и, выделяя истории разных женщин и показывая людей, не являющихся моделями или спортсменами, в одежде Oiselle, Бергесен надеется, что сможет расширить эту идею. о том, что значит быть бегуном. «Дело в том, что на самом деле речь должна идти о том, как одежда заставляет вас чувствовать, а не о том, как она выглядит». она говорит.