Почему устойчивая одежда - самая новая (и самая важная) тенденция моды

Автор: Иванов Евгений [email protected].

Публикация: 2025-02-18 05:02.

Последние изменения: 2025-02-18 05:02

Maxine Bédat является соучредителем Zady, бренда устойчивой одежды, которым управляет небольшая команда людей, заботящихся об экологии, которые единолично решают проблемы загрязнения окружающей среды и труда в моде. Миссия Зади состоит в том, чтобы создать новый стандарт для одежды, выпуская неподвластные времени вещи - не модные фаст-фуды - и удостовериться, что каждый уровень их цепочки поставок полезен для Земли и людей на ней, от ферм и фабрик до конечного процесс вырезания и шитья. Мы поговорили с Bédat о проблеме модных тенденций, о том, как делать покупки в магазине, и о том, что мы все, как повседневные потребители, можем сделать, чтобы изменить ситуацию к лучшему.

В. Какой опыт побудил вас создать такую компанию, как Zady?

«Это началось с путешествий. Я работал в Танзании, и я проводил свободное время, исследуя рынки. На одном из рынков я нашел эти прекрасные корзины, поэтому я пошел искать город, который был им известен. Я никогда не забуду - я добрался до главной дороги, и с правой стороны этой деревни были все корзины, а слева - вся сушеная рыба. Я подумал, что это так странно: почему город будет известен сушеной рыбой и корзинами? Но я обнаружил, что город был у реки, поэтому корзины были сделаны из тростника, который рос у реки, и рыба пришла из реки.

Статья продолжается под рекламой

Это был момент «ага» для меня, который, я думаю, не должен был быть моментом «ага». Растя с быстрой модой - тенденциями, которые меняются быстро и сезонно - и будучи Миллениалом, я чувствовал себя действительно оторванным от того, как все происходит. Я был так в восторге от того, что видел этих ремесленников… для меня это было просто волшебство ».

В. Почему важна устойчивая мода?

«Индустрия моды является второй по величине загрязняющей индустрией в мире. Это один из крупнейших работодателей рабского и детского труда, но все это скрыто от нас. Это был стимул для создания Зади. Мысль была такова: можем ли мы придумать альтернативу этому миру и вернуться к тому удивительному чувству мастерства и какой должна быть роскошь и бренд?

Бренды обычно не знают своих цепочек поставок. Даже хлопчатобумажная футболка пройдет через несколько разных процессов, чтобы попасть из хлопкового растения в рубашку. Проблема усугубляется повсюду, поэтому, если сложить все вместе, конечный результат состоит в том, что швейная промышленность по уровню выбросов CO2 уступает только нефтяной промышленности ».

В. Как Zady вносит свой вклад в движение за устойчивую моду?

Статья продолжается под рекламой

«Мы хотели создать прозрачную цепочку поставок, которая также решает эти огромные проблемы в индустрии одежды. И мы такой же образовательный ресурс, как и бренд, потому что мы идем и объясняем, в чем заключаются проблемы, и рассказываем истории удивительных людей, которые делают все правильно. На нашем сайте есть раздел, посвященный этим историям. На страницах наших продуктов подробно описывается вся наша цепочка поставок, а когда вы получаете продукт, упаковка представляет собой одну большую красиво сделанную инфографику, которая также описывает цепочку поставок ».

В. Что может сделать средний потребитель, чтобы делать покупки более устойчивыми или продвигать устойчивую моду?

«Для тех, кто хочет делать покупки в соответствии с этическими принципами, первый шаг - показать бренды, которые им небезразличны и которые хотят знать, откуда появилась их одежда. Это может дать бренду много энергии, чтобы воспринимать это всерьез. Так что это один из способов, чтобы обратиться в социальные сети, чтобы задать вопрос.

Другая вещь, которую вы можете сделать как потребитель, это просто вывернуть одежду наизнанку, прежде чем купить ее, чтобы убедиться, что она хорошо сделана. Это звучит так просто, но многие бренды настолько сосредоточены на цене и получают самую низкую цену для себя, что пренебрегают основным чувством качества. И потребители, и работники становятся короткими.

Статья продолжается под рекламой

И, наконец, покупка вещей, которые вы действительно любите. Одна из самых больших проблем заключается в том, что бренды только что произвели гораздо больше одежды, чем нам нужно. У нас около 7 миллиардов человек на планете, и промышленность ежегодно выпускает около 80 миллиардов единиц одежды. Это совершенно чокнутый. Так что если вы хотите быть более устойчивым, это не покупка одежды. Это просто замедляет этот темп и инвестирует в большую вещь, вместо того, чтобы получить что-то, что будет супер дешевым, но покупать много ».

Проверьте линию устойчивой одежды ZADY на zady.com.

Фото предоставлено www.flickr.com/photos/courtbean.