Standard Oil не знаком многим современным потребителям в США. Нефтяной гигант Джона Рокфеллера был разделен Верховным судом еще в 1911 году, и к 1950-м годам каждый из 34 региональных «детских стандартов» принял новые торговые марки и отказался от своих претензий на первоначальную торговую марку Standard.
Все, кроме одного. Chevron, западное побережье и южный потомок Standard, стратегически поддерживает одну заправочную станцию Standard в каждом из 16 штатов эксплуатации, гарантируя, что легендарное имя остается юридически активной торговой маркой по сей день. Один из них в настоящее время стоит в Сан-Франциско, штат Калифорния.
«Они напоминают любую другую станцию Chevron, - поясняется в публикации Chevron Now за 1997 год, - и весь остальной фирменный стиль остается прежним». А вот необычный знак «Стандарт» - это волшебное слово, которое «держит бренд в форме» как активная интеллектуальная собственность.
Все это зависит от несколько узкой интерпретации Закона о пересмотре Закона о товарных знаках, который требует «добросовестного использования знака в ходе обычной торговли» и конкретно запрещает использование токенов. Является ли одна заправочная станция в штате символом использования? Суды еще не просили взвесить, и жюри все еще отсутствует.