TikTok может открывать новую эру создателей на открытом воздухе и знаменитостей, ценив относительность по сравнению с боевыми снимками.
В течение многих лет Паркер МакМаллен Бушман чувствовала себя неловко, называя себя любителем активного отдыха. Это звучит глупо, - говорит она, проработав несколько лет педагогом и защитником экологической справедливости. Тем не менее, Бушмен не решался публично претендовать на титул.
«Этот термин я ассоциировал с белыми людьми, которые были в хорошей форме, худощавыми и достаточно богатыми, чтобы получить нужное снаряжение», - говорит Бушман. «Мои собственные занятия на свежем воздухе казались не такими значимыми, потому что я не видел представления людей, которые были похожи на меня, и делали то, что делал я».
Сегодня ее личное определение «любителя активного отдыха» - это любой, кто проводит время на улице, занимается садоводством, устраивает пикники, совершает пешие прогулки или играет в баскетбол в местном парке. Неважно, живет человек в Бронксе или в сельской местности Арканзаса; большинство людей гуляют на свежем воздухе. И часть миссии Бушман на TikTok заключалась в том, чтобы бросить вызов всеобъемлющему стереотипу, который мешал ей - и бесчисленному множеству других - полностью принять и чувствовать себя комфортно на свежем воздухе.
Бушман познакомила с TikTok ее племянница в самом начале пандемии. Как и большинство пользователей, она начала танцевать. Эти видео не стали популярными, шутит она, но это не помешало ей отказаться от походов по пешеходной тропе. Под псевдонимом Kween Werk, что означает «продолжать расширять нарративы о вовлечении в окружающую среду», Бушман дает комментарии по вопросам социальной справедливости и доступности на открытом воздухе и за его пределами. Ее фирменный образ, даже во время ее самых напряженных походов, состоит из красочного платка, смелой губы и эффектных очков.
Любой может спонтанно стать вирусным в TikTok, аспекте приложения, который приносит пользу создателям вроде Бушмана, который не особо задумывается о создании своего визуального бренда. Она входит в число создателей контента TikTok, которые неравнодушны к природе и в прошлом году приблизили людей, находящихся в карантине, к природе. Ее лента представляет собой мешанину из клипов - комментариев по вопросам социальной справедливости, живописных кадров из недавних походов и обновлений ее семейной жизни - которые резко контрастируют с четкими высококачественными пейзажными фотографиями, которые доминируют в мире уличного Instagram. «Моя эстетика в Instagram - дерьмо, - говорит Бушман, - поэтому TikTok - лучшее средство для меня». Таким образом, TikTok предлагает, казалось бы, более аутентичный подход к работе на открытом воздухе, который больше подходит для потребления и обучения, чем мир фотографии, покрытый шпонами.
На каждый аккаунт в TikTok, который публикует исключительно сказочные сюрреалистические пейзажи - а такие есть; приложение не лишено этих видео - таких людей, как Бушмен, намного больше: людей, которые любят проводить время на природе; туристы, орнитологи или путешественники. В то время как курируемый канал For You TikTok, главная страница с преобладающим алгоритмом, демонстрирующая лучший контент платформы, представляет собой смесь кадров как профессионалов, так и любителей, пользователи TikTok, как правило, предпочитают неотредактированный, спонтанный контент.
«Шутка в том, что TikTok ненавидит тяжелую работу», - говорит Бекки Мишель Вуд, блогер-фрилансер, которая документирует свое путешествие по Соединенным Штатам на своем внедорожнике в TikTok. «Иногда я трачу много времени на создание повествования и съемку, но были случаи, когда видео, на котором я разговариваю с камерой в моем фургоне, действительно хорошо работает. Непредсказуемость и достоверность - это весело ».
Например, в одном видео, которое набрало 14 000 лайков, Вуд объясняет, как ее Subaru был случайно опознан одним из ее подписчиков, который использовал настройку ее автомобиля в качестве вдохновения для создания собственной спальной платформы внутри своего автомобиля. Это обычное видео без особых усилий, которое почти похоже на видео FaceTime между Вудом и зрителем.
В целом, в TikTok меньше давления, чтобы сделать идеальный снимок, по сравнению с Instagram, или оформить впечатления в виде основного ролика. По словам Вуда, лента TikTok создателя на открытом воздухе больше отражает путешествие или их отношения с природой, чем особый момент достижения. Она обнаружила, что для публикации сообщений в TikTok часто требуется меньше настроек, чем для Instagram или YouTube, что дает ей больше времени, чтобы побыть в настоящем и насладиться пейзажем.
В мае Вуд опубликовал полувирусный TikTok о маленьком горном козле, который преследовал ее в течение трех дней во время похода по Вашингтону. Она склеила пятисекундный видеоклип с козой и две фотографии крупным планом на песню группы Noisettes «Never Forget You». «Иногда вам нужен только короткий клип, поэтому съемка чего-то не лишает впечатлений», - говорит Вуд.
Но, несмотря на все похвалы, TikTok не застрахован от критики, преследующей Instagram. На первый взгляд, эти приложения кажутся социальным благом: они объединяют людей со схожими интересами и расширяют кругозор пользователей, знакомя их с новыми местами и культурами. Но за виральность приходится платить, особенно если смотреть на государственные земли и усилия по их сохранению. Теги местоположения могут привлечь беспрецедентный пешеходный поток в менее известные места, превращая эти когда-то малоизвестные направления в достопримечательности, которые необходимо посетить. И они продаются как таковые - местными властями или, чаще, туристическими компаниями, которые извлекают выгоду из безумия социальных сетей.
Эти живописные места, прямо говоря, превращены в товары. Как заметила моя коллега из Vox, Ребекка Дженнингс, в каньоне Антилопы в Аризоне, для посетителей не имеет большого значения, действительно ли они получают удовольствие от посещения этих природных мест или заботятся об этичности поездки. В эпоху Instagram важны фотографии. (Тем не менее, другие выступают против этого менталитета, говоря, что это может привести к сдерживанию или отпугиванию новичков от улицы.)
Аккаунты в Instagram, такие как Public Lands Hate You and You Did Not Sleep There, успешно способствовали повышению осведомленности об этикете публикации среди представителей общественности и влиятельных лиц. И хотя геотеги в TikTok менее изощренны, чем в Instagram, Вуд обеспокоен ростом популярности «порно с природой» на платформе, где представлены интересные снимки из путешествий, которые обычно спонсируются компаниями или брендами на открытом воздухе.
«Я немного беспокоюсь о том, что TikTok станет больше похож на Instagram, поскольку более традиционные влиятельные лица переходят на другую сторону, и поэтому контент может казаться менее интересным», - говорит она. «Прямо сейчас кажется, что есть место для более мелких авторов, которые хотят показать людям реалии своего образа жизни».
Тем не менее, как создатели контента, Бушмен и Вуд - независимо от их намерений - должны соблюдать правила экономии внимания. Их личный успех измеряется количеством лайков, подписок, репостов и комментариев, которые они генерируют. Им по-прежнему приходится часто публиковать сообщения, чтобы поддерживать актуальность и развивать аудиторию, и они обычно попадают в одну из многих алгоритмических субкультур TikTok. Для любителей активного отдыха в TikTokers, включая экологическое образование, поиск пищи, наблюдение за птицами, охоту, походы и жизнь в фургоне.
Кейт Палузо занимает образовательную нишу, хотя на самом деле не считает себя учителем. За последние месяцы Палузо собрал более 50 000 подписчиков, разместив различные видеоролики о том, как он занимается птицами в Теннесси. Само собой разумеется, что Палузо назвал себя «стойким натуралистом» и периодически появлялся в парке. Самые популярные видеоролики - это «перерывы для наблюдения за птицами», снятые в полевых условиях. Он начинает свои видео дружеским шепотом: «Эй, это рейнджер Кейт», когда на заднем фоне эхом раздается щебетание различных птиц.
Палузо считает, что его опыт в TikTok повлиял на его взгляды и карьеру в области экологического образования. «Я работал в основном в сельской местности, в бедных местах, поэтому я привык, знаете ли, проводить туры и иметь возможность брать с собой только нескольких человек, которые могут отправиться в поход», - говорит он. «Социальные сети действительно открыли мне глаза на проблемы доступности и проблемы, с которыми сталкиваются люди, которые вы, возможно, не осознавали с самого начала».
Несколько месяцев назад Палузо начал добавлять субтитры к своим видео, чтобы сделать их удобными для читателя, в рамках своей цели - обслуживать зрителей с ограниченными возможностями. В его ленте есть спокойное, медитативное качество, которое, по его мнению, «позволяет людям ненадолго расслабиться от экзистенциального страха, который у всех был за последний год». Для него это также способ привнести осознанность в свой контент, в дополнение к «осторожному изложению этических норм на открытом воздухе», например, поощрение последователей к участию в природоохранных мероприятиях.
Видео Палусо - успокаивающая альтернатива адреналиновому и приключенческому контенту, который пропагандируют самые успешные влиятельные люди, которые также являются пейзажными фотографами или влогерами. Их постоянная работа состоит в том, чтобы путешествовать по желанным направлениям - обычно с помощью корпоративных спонсоров и рекламодателей - и предлагать своим последователям опыт путешествий. В то время как такой контент начинает поступать в TikTok, многие создатели на открытом воздухе по-прежнему придерживаются «традиционной» карьеры. И маловероятно, что платформа позволит рекламе нарушить магию курируемого фида For You, который удерживает зрителей в приложении. Сдвиг в содержании может быть постепенным, но на данный момент все, что находит отклик у зрителей, все еще имеет шанс стать вирусным.
Кейт Дубман хорошо знаком с этой внезапной виральностью - с момента публикации своего первого видео в мае прошлого года, он собрал более 200 000 подписчиков в TikTok, опубликовав отрывки из своей 4 680-мильной прогулки по Соединенным Штатам, чтобы собрать деньги для исследования рака. Путешествие Даубмана было изнурительным и грязным, но он сохранял бодрый тон на протяжении всего пути из Делавэра в Калифорнию. Его видео обычно начинались в стиле селфи, с восторженной фразы «Доброе утро, семья TikTok», когда Даубман растягивал слоги приветствия, прежде чем раскрыть дневной пейзаж. На 239-й день своего похода Даубман шел по песчаной тропе в Калифорнии: «Я чувствую себя таким грязным прямо сейчас, потому что не принимал душ уже пять или шесть дней», - сказал он зрителям.
Дубман не является профессиональным видеооператором, и, хотя он купил для путешествия небольшой дрон, его видео в TikTok, как правило, были короткими и неотредактированными, в отличие от туристического контента, популярного в Instagram или YouTube. Тем не менее, его заразительная личность и готовность показать зрителям путь, который не прошел, помогли ему собрать значительную аудиторию, которая сделала пожертвования в поддержку его дела. Успех Даубмана стал личной неожиданностью. Он работал на двух работах, чтобы сэкономить на походе, и, когда он отправился в путь, имел только две цели: собрать 50 000 долларов на исследование рака и завершить прогулку, и обе из них он выполнил. Он продолжает выкладывать кадры и фотографии из своих прошлых прогулок на TikTok.
«Безумие думать, что у меня есть сторонники и последователи, которым небезразлично, что я делаю контент», - говорит Даубман. Достигнув своей цели, он представляет себе новый способ путешествовать: «С пандемией я видел, как все больше людей меняют свои фургоны на кемперов, работают удаленно в Интернете, путешествуют повсюду. Я хотел бы сделать это в долгосрочной перспективе ».
Это видение в стиле Nomadland, которое было и остается недосягаемым для многих, включая самого Дубмана. Сама природа не является исключительной, но социальные сети усилили неточное представление о природе и о том, кто этим наслаждается. TikTok на короткое время изменил этот образ, подняв нефильтрованный, «реальный» контент от обычных пользователей, например видео с исповедальнями Вуда и вопросы и ответы Палузо о птицах. Это позволяет создателям более свободно создавать собственные образы в приложении без необходимости обслуживать конкретную аудиторию.
Бушман намеренно игнорирует желание выставить себя за определенный тип творца. Она не верит в то, что нужно занимать только одну нишу. Это ее философия как защитника окружающей среды и социальной справедливости; все взаимосвязано, и недостаточно пропагандировать одно. По словам Бушмана, проблемы, связанные с расовым угнетением, должны быть связаны с разговорами об устойчивости и доступе к зеленым насаждениям. «Мне больше всего нравятся комментарии о том, что я вдохновила кого-то пойти в поход», - говорит она. «Когда я был ребенком, у меня не было такого в жизни. Я не хочу, чтобы другие дети или люди чувствовали себя так. Я хочу, чтобы они поняли, что эти пространства предназначены для них, и они могут претендовать на их собственность. У них есть полное право. Они заслуживают чистого воздуха. Они заслуживают чистой воды ».
В конечном счете, связь с природой и забота о ней не должны требовать от человека покидать свой город или штат. Это может происходить даже через экран. Прокрутка в TikTok - это захватывающий опыт, который некоторые создатели использовали, чтобы помочь зрителям почувствовать себя ближе к природе. И до сих пор это пространство оставалось реальным, в основном без корпоративной рекламы, которую можно увидеть в Instagram. Профессионализм приветствуется, а отзывчивость человека вознаграждается. Вместе эти создатели создают экосистему знаний, принося разнообразный опыт, демонстрирующий реальность пребывания на природе в Интернете.