Определение «музея» остается относительно стабильным на протяжении многих лет. Концепция возникла более 2500 лет назад в Вавилоне, когда богатые люди выставляли свои частные коллекции произведений искусства и артефактов в специальных галереях. Даже в 500 году до нашей эры люди стремились погрузиться в прошлое и культуру, которую они хотели понять. С тех пор музеи в значительной степени продолжали оставаться убежищами человеческого любопытства (хотя на протяжении большей части недавней истории они также были домом для артефактов, украденных во времена колониализма). Однако любое истинное чувство сентиментальности и возвышенности заканчивалось всплывающими музеями.
Возможно, вы сами не посещали всплывающие музеи, но вы, вероятно, видели, как они мелькают в вашей ленте Instagram. Эстетика в стиле Страны Чудес и невероятно яркие красные и желтые цвета выглядят так, будто Конфетная страна в натуральную величину встретилась с началом фильма Уэса Андерсона. Музеи спроектированы таким образом, чтобы привлекать внимание. Возможно, они предназначены для чего-то другого.
Всплывающие музеи - это «музеи», которые работают в течение ограниченного времени с очень специфическими уловками. Слово «музей» используется легкомысленно, так как это больше похоже на всплывающие окна с фотографиями, чем на что-либо еще. Думайте как о Музее мороженого или особняке Розе, последний из которых описывает себя как «винный бар, парк развлечений, достойный Insta, и музей науки». У них часто есть маркетинговые кампании в Instagram и места, где людям предлагается делать селфи, которые они могут публиковать в Интернете с соответствующими хэштегами. Некоторые, как Музей селфи в Голливуде, похвально прозрачны и самосознательны в погоне за вирусной известностью.
Мне, как и всем остальным, нравятся бессмысленные семейные экскурсии, но всплывающие музеи - это больше, чем просто приятное развлечение - они являются символом растущей культуры вокруг «синдрома главного героя», когда люди думают о себе как о главный герой в собственном фильме. Теперь это метастазирует из социальных сетей в наши культурные и интеллектуальные институты.
Не будем забегать вперед: временные музеи могут быть безобидной забавой
Не поймите неправильно. Упадок и падение человечества может быть не за горами, но всплывающие музеи и селфи не будут виной. Мы действительно должны относиться к этим местам так же, как мы относимся к Chuck-E-Cheese, и мы, конечно же, не привязываем Chuck-E-Cheese к каким-либо высоким интеллектуальным стандартам. Благодаря яркой эстетике и забавным предложениям всплывающие музеи отлично подходят для семей, которые хотят развлечь своих маленьких детей и подростков в дождливый день. На первый взгляд можно даже подумать, что они созданы специально для детей от 3 до 12 лет.
Проблема в том, что всплывающие музеи не предназначены для детей. Они разработаны для взрослых экспертами по маркетингу, которые понимают, что наши интересы как общества становятся все более детскими.
Культура «я» без особой культуры
Причина, по которой детство - это такая любимая эпоха в нашей жизни, заключается в том, что оно действительно все о «я». В счастливом детстве вселенная вращается вокруг нас. Может показаться, что все смотрят на нас и все нас слушают. У нас короткая продолжительность концентрации внимания и увлечение яркими цветами и действиями, которые приносят мгновенное удовлетворение. Знакомо?
Социальные сети, какую бы платформу вы ни выбрали, - это крошечная доза радостей и внимания, которые мы искали в детстве. Будучи высокоэффективным средством для тщеславия и самовозвеличивания, социальные сети стали основным катализатором культуры «я». Это удерживает нас в детской идее о том, что жизнь - это внимание, проверка и позитивное утверждение. Всплывающие музеи являются продолжением этого.
Всплывающие музеи - это мой опыт. За красочными уловками скрываются аферисты, которые надеются, что посещения преобразуются в посты в социальных сетях, а эти посты - в доход и бесплатную рекламу. Всплывающие музеи используют эго своих посетителей как трамплин для достижения успеха, и вы должны передать это дизайнерам и маркетологам: это довольно безопасная ставка.
Возьмем Color Factory, которая в настоящее время находится в Нью-Йорке и Хьюстоне. Музей разработан почти исключительно для того, чтобы соблазнить вашу руку в вашем кармане, где он неизбежно найдет iPhone, когда вы прошепчете: «Черт, это была бы действительно фотография для Instagram». Его комнаты заполнены кружащимися конфетти, художественными инсталляциями радужного цвета, гигантской ямой с шариками (кто-нибудь Chuck-E-Cheese?) и, если вы еще не получили памятку, фотобудками, расставленными повсюду. Музей селфи придерживается похожего, хотя и менее извиняющегося подхода. В музее есть ванна, наполненная золотыми монетами, набор в стиле частного самолета и трон в стиле «Игры престолов». Вы знаете, для действительно скромных. И, конечно же, здесь сдают в аренду селфи-палки.
Традиционно музеи предназначались для наслаждения другими людьми, их культурой и историей. Многие всплывающие музеи рассказывают о человеке, которого мы все знаем лучше всего: о себе, которого мы уже достаточно часто видим на наших страницах в социальных сетях.
Всплывающие музеи перенасыщают развлекательное пространство
Наш досуг - это драгоценный товар, который, кажется, всегда сокращается. Между требованиями работы и другими обязанностями мы можем уделять не так много времени тому, что нам нравится. К счастью (или, возможно, к несчастью), у нас больше возможностей для отдыха, чем когда-либо. Есть бары с уловками на любой вкус, операторы, предлагающие бесконечный каталог впечатлений и экскурсий, слишком много потоковых сервисов и многое другое, что все борется за наше внимание. Музеям - настоящим музеям - в наши дни часто даже повезло оказаться в списке, если только учреждение не считается «обязательной остановкой» в списках путешественников и путеводителях.
Времени мало, возможности безграничны, а концентрация нашего внимания ничтожно мала. Всплывающие музеи используют наше стремление к развлечениям с низкими вложениями, чтобы предлагать музейные впечатления без обучения или культурной ценности. Они извлекают выгоду из нашего тщеславия и сужения круга внимания, чтобы отвлечь людей от музеев, имеющих реальное культурное значение. Я имею в виду, что парень, который ходит в торговый центр только для того, чтобы посидеть в массажных креслах Brookstone, не имеет права указывать кому-либо, что ему следует или не следует делать в свободное время, но есть причина, по которой всплывающие музеи перелетают из города в город: Если они превысят свое ограниченное гостеприимство, короткая продолжительность внимания их целевой аудитории сработает против них.
Они способствуют антиинтеллектуализации культуры
Сравнивать всплывающие музеи с Гуггенхаймом все равно, что сравнивать замороженную пиццу с бруклинским стилем. Нет, всплывающие музеи не являются «настоящими» музеями. Древние вавилоняне не признали бы концепцию Особняка Розе, и есть большая вероятность, что люди даже полвека назад не отнесли бы его к категории «музеев». Но более важным, чем терминология, является кооптация культуры институтами, которые даже не претендуют на то, чтобы предложить что-то ценное.
В идеальном мире у нас было бы четкое разграничение между событиями, которые представляют собой культурную, художественную и историческую ценность, и теми, которые просто предлагают бессмысленное развлечение. Нет абсолютно ничего плохого в бессмысленных развлечениях - я бы даже сказал, что они необходимы для сбалансированного образа жизни. Проблема в том, что грань становится все более размытой. Думая о себе как о главном герое, вы проникаете в культуру, как никогда раньше. Даже влиятельные лица с умеренными подписчиками подписывают сделки на сотни или тысячи долларов. Только в апреле 2020 года число «регистраций моделей» OnlyFans увеличилось на 75 процентов. Всплывающие музеи - это то же самое, что и передвижные художественные выставки.
Если конкретный временный музей щекочет ваше воображение, обязательно сходите. Я бы и сам не исключил похода в Музей мороженого. Но когда между реальной культурой и культурой «я» мало различий, это намекает на более широкую социальную проблему. Мы уже живем в эпоху безудержного антиинтеллектуализма. Это наиболее очевидно в политике, но также и в социальной динамике сообществ по всей стране: если вы интересуетесь историей, литературой, искусством - вы знаете, вещами, которые вы найдете в музеях, - вас заклеймят как «оторванного от общества» элитарного человека. Становится все более привычным отказываться от музеев во время путешествий в пользу более модных и инстаграмных впечатлений.
Всплывающие музеи не обанкротят настоящие музеи в ближайшее время, и они не способствуют падению общества в одиночку. Но пока объем нашего внимания продолжает сокращаться, а сильно фильтрованные дьяволы на наших плечах продолжают шептать нам на ухо «сделай селфи», мы должны, по крайней мере, быть честными с самими собой. Эти впечатления не музеи. Они являются признаком «я» культуры в мире, который действительно должен быть больше о «нас».