Пластиковые игрушки, напротив, правят! Это вывод из недавней рекламы Toys "R" Us. К счастью, некоторые недавние изменения государственной политики служат хорошим предзнаменованием для того, чтобы дети нуждались не только в бесплатных игрушках.
Игрушки прекрасны и действительно ценны для развития детей - я думаю, что любой, кто когда-либо был ребенком, может подтвердить это. Также огромное значение для развития детей (а также для самосознания, здоровья и уверенности) имеет то, что они проводят время в естественном мире и пытаются понять, как это работает.
В конце прошлого месяца компания Toys «R» Us запустила рекламу, которая вызвала дискомфорт у некоторых экспертов в области детского развития, родителей и просто всех, кто понимает важность игр на свежем воздухе и бедствия пластикового дерьма, если не сказать лучше.. Это также дало Стивену Колберту отличный корм для шоу.
«Я хотел бы отдать должное Toys» R »Нам за то, что мы напоминаем детям, что природа - отстой», - сказал Колберт. «Этот рекламный ролик показывает детям, что природа - ничто по сравнению с величием торгового центра».
Помимо праздничного маркетингового толчка для ритейлера, ролик продвигает его благотворительную программу, ссылаясь на сотрудничество с Американским клубом мальчиков и девочек и Big Brothers Big Sisters. В этой статье в журнале маркетинговой индустрии говорится, что дети в рекламе «были отобраны из благотворительных групп Нью-Йорка».
Все это прекрасно и хорошо - и статья Marketing Daily справедливо отмечает, что получение желанной игрушки может означать для ребенка огромную сумму. Но, как отмечает Аманда Полсон из Christian Science Monitor, количество «неограниченных игр» на открытом воздухе, которые разрешается американским детям, снизилось за последние 30 лет, в то время как связь между плохим здоровьем и отсутствием доступа на улицу становится все более очевидной.
Ассоциация охраны природы национальных парков и Североамериканская ассоциация экологического просвещения относятся к тем группам, которые выразили разочарование маркетинговым подходом ритейлера. Техасские парки и дикая природа даже сделали опровергающее видео, рекламирующее низкую стоимость и высокую ценность игр на открытом воздухе.
Но Ричард Лув из сети «Дети и природа» и автор книг «Последний ребенок в лесу» и «Принцип природы» пытается сместить акцент с рекламы на поток недавних хороших новостей. В своем сообщении в блоге от 7 ноября Лув, который, возможно, является наиболее влиятельным представителем США по вопросу о важности воздействия на детей природы (он также представил концепцию расстройства природной недостаточности), указывает на два недавних события в государственной политике, которые действительно могут открыть новые возможности. для детей, чтобы проводить время на свежем воздухе.
Первый: В качестве средства пропаганды здорового образа жизни Американская академия педиатров недавно заявила, что «поощряет решения о землепользовании, которые отдают приоритет доступу к природным территориям и зеленым насаждениям для жителей всех возрастов, способностей и уровней дохода», чтобы «повысить осведомленность среди пациенты и широкая общественность о пользе для здоровья проведения времени на природе, а также игр и развлечений на природе ».
Это может стать отличным рычагом для развития большего количества городских парков и лесов, что также становится мощным инструментом для повышения устойчивости городов к изменению климата.
Второй: Американская академия педиатров выпустила инструкции, которые включают ограничение детей «менее чем двумя часами развлекательного экранного времени в день» из-за связи между чрезмерным использованием средств массовой информации и проблемами со здоровьем.