Что действительно происходит за этой завидной фотографией на Instagram? Блоггер Сара Мелотти недавно опубликовала сообщение, в котором раскрывается множество способов, которыми влиятели обманывают систему, чтобы получить следование, известность и заработок. От создания организованных «стручков» для активизации участия, покупки последователей, Мелотти срывает завесу с тем, что она называет «Instagram mafia», и показывает истинную стоимость славы в социальных сетях.
В первые дни Instagram сообщения могли появляться в хронологическом порядке на ленте новостей пользователя, независимо от того, следуете ли вы или помогаете. Короче говоря, это было ровное игровое поле, так что кто-то из 100 последователей мог увидеть их фотографии так же легко, как кто-то, скажем, миллион. Затем, примерно год назад, Instagram, принадлежащая Facebook, обновил свой алгоритм, чтобы показывать только сообщения, которые, по его мнению, будут увлекаться просмотром.
Instagram объяснил в пресс-релизе, что порядок фотографий и видео в фиде пользователя будет основан на «вероятности того, что вас будет интересовать контент, ваши отношения с публикацией человека и своевременность публикации»., игровое поле стало неравномерным. Благодаря более чем 500 миллионам пользователей Instagram влиятельные пользователи внезапно потеряли следы и помогли из-за нового обновления.
«Люди больше не видели наших постов, цифры быстро падали, а некоторые из нас паниковали, начали придумывать« креативные »решения для алгоритма« трюк »(Instagram) и следить за нашей работой со стороны наших последователей», - пишет Мелотти.
Эти «творческие» трюки, похоже, управляют гаммой. Во-первых, есть очевидный ответ на покупку последователей, симпатий и комментариев. Сайты, такие как Buzzoid или Hypez-предлагают пакеты, начинающиеся от US $ 2, 99 (UK £ 2, 34) за 100 понравившихся. Сайты также предлагают услугу «Автоматические симпатии», которая автоматически генерирует понравившиеся вам новые сообщения в вашей учетной записи, делая взаимодействие более органичным и своевременным.
Те, кто выступает против покупки последующих и обязательств, будут использовать другие средства, такие как популярный метод follow / unfollow. Услуги сторонних организаций, такие как закрытая Instagress, направлены на облегчение процесса, заставляя пользователей Instagram отслеживать, комментировать и отменить подписку от их имени.
В то время как некоторые Instagrammers будут пытаться строить свои следы всерьез, многие в конечном итоге подражают другим успешным счетам, фотографируя в тех же местах и в тех же самых стилях, которые, как оказалось, получают симпатии. Другие пользователи Instagram могут обратиться к более этическим средствам, обратившись к популярным учетным записям, которые объединяют фотографии пользователей, в надежде, что их контент будет показан. Как показывает Мелотти, многие из этих учетных записей, чья слава была заработана на оборотных сторонах пользовательских сообщений, теперь взимают более 200 долларов США (Великобритания за 156 фунтов стерлингов) за одну публикуемую должность.
Тем не менее, эти выявленные трюки бледны по сравнению с сговором, который является «Instagram mafia». Во-первых, есть куски комментариев, в которых от 10 до 15 человек создадут групповое сообщение, чтобы оповещать друг друга каждый раз, когда публикуется новая фотография. Правила комментария представляют комментарии и напоминают друг другу сообщения, чтобы придать видению высокий уровень взаимодействия. Как объясняет Мелотти, это приводит к более крупной стратегии, использующей разные приложения, где влияющие создают чаты Whatsapp или Facebook, чтобы координировать время, чтобы опубликовать, комментировать и, как и контент друг друга.
Было обнаружено, что фотографии, получающие высокое участие в течение 45 минут после публикации, имели более высокий шанс быть включенными на страницу Instagram's Explore, тем самым собрав тысячи симпатий и потенциальных новых последователей. Это стало главной целью «Instagram mafia»: привлечение любой ценой.
При покупке симпатий, комментариев и обмана алгоритм Instagram может показаться безобидным, он становится незаконным, когда вы смотрите на финансовые последствия этой схемы. Согласно Forbes, «пользователь Instagram с 100 000 последователей может командовать 5000 долларов США за пост, созданный в партнерстве с компанией или брендом». Эта сумма в долларах США достигает 50 000 долларов США + для счетов Instagram с более чем 1 миллионом последователей. Короче говоря, на Instagram будет много денег. Для путешествий Instagram влияют, в частности, успешный счет может отметить разницу между проживанием завидного кочевого образа жизни или сидением за столом.
Согласно отчету Hootesuite, «бюджеты рекламных кампаний в социальных сетях за последние два года удвоились по всему миру - от 16 млрд. Долл. США в 2014 году до 31 млрд. Долл. США в 2016 году».
Поскольку бренды тратят непомерные суммы денег на рекламу Instagram, некоторые влиятельные лица не только обманывают систему славы, но и обманывают рекламодателей из денег.
Бренды инвестируют в влиятельных лиц, стремясь задействовать свое участие и достичь своей аудитории; но если эта аудитория - не что иное, как боты, а те комментарии - результат «комментариев» или купленных пакетов, тогда бренд может потратить более 100 000 долларов США на то, что по сути является миражом.
С момента его опубликования, честный отчет Мелотти о том, что происходит на Instagram, был показан в Business Insider, Travel + Leisure, The Daily Mail и распространен более 50 000 раз. «Я написал эту пьесу, потому что меня тошнило от дерьма! Потому что я устал жить в мире, где талант и тяжелая работа часто преодолеваются нечестностью и обманом », - говорит Мелотти в« Культурной поездке ». «Instagram начиналась как инновационная, творческая платформа для создания историй, и теперь она превращается в бездушную фабрику».
По общему признанию, многие из нас (включая меня) могут быть виновны в некоторых из вышеупомянутых трюков. Черт, я недавно обнаружил, что изо всех сил пытаюсь сбалансировать свою камеру на гору подушек, поэтому я тоже мог бы нанести «легкий» выстрел из себя, глядя в окно моей гостиницы в Париже. Но, принимая вину за удовольствие, посещая «горячую точку Instagram» или зеркалируя любимую фотографию, безвредно, обманывать рекламодателей и увековечить ложную реальность нет.
Вместо того, чтобы следовать за вызовом сирены легкой славы Instagram, Мелотти рекомендует создать свой учет с этикой. «Постарайтесь получить (честные) коллективные учетные записи, размещать контент хорошего качества и стараться держать ваш канал последовательным и визуально приятным», - говорит Мелотти. «Поставьте себя в свое искусство. Ваш лучший актив - ваша способность быть уникальной и то, что вы можете принести в таблицу, которую никто другой не может. Покупка сторонников и игра с трюками укусит вас в задницу в долгосрочной перспективе ».
Следуйте за Культурной поездкой на Instagram.