Даже если вы не начинающий профессиональный спортсмен, есть умный способ создать базу поклонников в Facebook, Instagram и Twitter.
Я всегда считал свою альпинистскую карьеру своим личным брендом. Если вы хотите стать профессиональным спортсменом и зарабатывать на жизнь нишевым спортом, вы должны быть не только физически талантливыми. У вас должна быть деловая смекалка: вы, по сути, являетесь генеральным директором компании, состоящей из одного человека.
Так всегда было в приключенческих видах спорта. В отличие от игроков профессиональных соревновательных спортивных лиг, профессиональные спортсмены в таких видах спорта, как скалолазание, серфинг и скейтбординг, всегда полагались на индивидуальные соглашения, чтобы свести концы с концами. Национальные командные виды спорта освещают все крупнейшие медиа-компании. Но в таких видах спорта, как скалолазание, где вы выступаете в одиночку, ваши похвалы, образы и история - это те активы, которые вы можете использовать для налаживания партнерских отношений с брендами.
Благодаря социальным сетям у нас есть собственные индивидуальные платформы для выражения того, кто мы есть. До того, как я пошел в среднюю школу, если вы хотели быть известны в индустрии скалолазания, авторитетный журнал должен был проявить интерес к вам и вашей истории. Я отчетливо помню, как впервые попал в журнал «Urban Climber» в 2002 году с фотографией, на которой я скалолазал на соревнованиях. Я считал это огромным достижением, и моя мама заказала все журналы, которые были в наличии.
Сегодня количество подписчиков, лайков и ретвитов влияет на некоторые контракты. В совокупности более полумиллиона человек по всему миру следят за тем, что я говорю в Instagram, Twitter и Facebook. И хотя иногда я соглашаюсь с брендом доставлять публикации кампании за оплату, я не следую никакому алгоритму, чтобы решать, что публиковать каждый день. Вот мои пять советов, как заявить о себе в социальных сетях, независимо от того, являетесь ли вы начинающим спортсменом или просто тем, кто любит выходить на улицу.
№1. Будьте искренними
Размышляйте о себе и не пытайтесь быть кем-то другим в своих сообщениях. Чем искреннее вы будете выражать себя в социальных сетях, тем легче будет поддерживать этот имидж. Вам не нужно принудительно публиковать сообщения: социальные сети должны служить каталогом вашей повседневной жизни. Если вы живете так, как хотите, у вас всегда будет содержание. Просто знайте свою аудиторию и старайтесь, чтобы то, что вы публикуете, согласовывалось.
№2. Качество имеет значение
Instagram похож на журнал, который вы листаете, поэтому публикация качественного контента с неизменной эстетикой является ключевым моментом. Подумайте о макете своей страницы и теме фотографий, которые вы публикуете. Изображения и убедительные подписи могут рассказать богатую историю приключения, которое может быть интересным и вдохновляющим. Я стараюсь избегать «разбрызгивания» о подъемах и вместо этого пишу о том, что реально. Я лучше прочитаю полную историю, чем хвастливые подписи.
№3. Обдумайте свою цель
Когда я не уверен, что опубликовал фотографию, которая может иметь отношение к остальной части моей ленты, я спрашиваю себя, почему я хочу разместить это сообщение. Я довольно консервативен в рекламе, с кем я могу встречаться, например, потому что мне нравится создавать слой личной конфиденциальности, защищенный от софитов моей жизни.
№4. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Теперь у нас есть платформа, на которой можно напрямую общаться с нашей аудиторией, поэтому, если вы спортсмен или бренд, раздача подарков, которые помогут выразить вашу благодарность за их поддержку, - это здорово. Кроме того, подумайте, какие посты вызывают больше внимания поклонников (лайков и комментариев), чем другие, и постарайтесь найти закономерности в положительных ответах. Я читаю комментарии. Я не часто отвечаю, но иногда мне «нравятся» комментарии, с которыми я согласен или считаю лестными.
№5. Сохраняйте натуральность и органичность
В конце концов, мы все должны чаще класть телефоны и играть на улице. Одно из моих новогодних обещаний - установить один день в неделю без телефона. Социальные сети должны доставлять удовольствие, а не вызывать стресс. Моя основная философия проста: быть откровенным с тем, кто вы есть, изображать то, что вы искренне любите, и создавать собственный источник вдохновения посредством рассказывания историй. Если вы не даете себе определение или не рассказываете убедительную историю, никто не заинтересуется вашим брендом. Ценности и идентичность важны как для бизнес-корпораций, так и для частных лиц.