Любите ее или ненавидьте, Гвинет Пэлтроу сделала большую ставку на свой желанный вкус, запустив Goop и его тщательно подобранный контент. На фоне бескровных стартапов, занимающих сомнительные ниши, ее проницательный бренд выступает в качестве освежающего противоядия, вызывая страстный отклик как у фанатов, так и у тех, кто не является фанатами.
Название ваших любимых ресторанов Нью-Йорка и Лос-Анджелеса началось с сочетания обычных и необычных подозреваемых. У нас был взаимный обморок от Gjelina, эталона хипстерской еды от фермы до стола в Венеции. Затем Пэлтроу перешел к плавному двубережному риффу: «Дарума-я, в Трайбеке ты упадешь в обморок… это все японцы и вы; оригинальный Кацу-Я в Долине, только оригинальный; Суши-парк, самые гребаные суши в мире…. И знаете, что еще я люблю, это место Марвин на Беверли.”
Но она действительно покорила меня в Reddi Chick, 36-летнем заведении в Brentwood Country Mart, с одой необъяснимому превосходству его курицы-гриль и картофеля фри, подаваемого в красной пластиковой корзине за 10,99 долларов. (Для справки, Reddi Chick на самом деле великолепен; некоторые коренные жители Анджелино, такие как я, мечтают о нем спустя годы после того, как мы обосновались в других городах.) То, что птица сомнительного происхождения, а картофель фри, напалмированный с помощью Lawry's Seasoned S alt, может показаться странным. Бренд от женщины, которая «скорее умрет, чем даст своим детям чашку лапши». Пока вы не поймете, что она является арбитром хорошего вкуса с равными возможностями - черта, которая требует своего рода чертовой уверенности, которая, исходящая от высокой, худой, разносторонней кинозвезды, которая действительно знает свою еду, имеет тенденцию вдохновлять ненавистников..
А также множество подписчиков в Твиттере - около 2,21 миллиона, и их число продолжает расти. «Я думаю, чем больше вы остаетесь верными своему миру, тем больше людей верят в него», - говорит она о Goop, бренде стиля жизни, который она основала в 2008 году. сфера - это та же самая сфера, которую большинство людей, когда они действительно заходят на сайт, принимают за ее анти-Yelp сужение вселенной. Менее знаменита, пожалуй, ее способность совмещать утонченное и доступное, 0,001-процентное и практичное, вагинальный пар и скромный воскресный ужин с фрикадельками - возможно, секретный соус компании, которая за семь коротких лет выросла очень органично. от популярного информационного бюллетеня для инсайдеров до авторитетного влиятельного лица и рынка электронной коммерции.
Возможно, менее известной является ее способность совмещать утонченное и доступное, 0,001-процентное и практичное, вагинальный пар и скромный воскресный ужин с фрикадельками
В основе ее зарождающейся империи лежит евангелизм благородных обязательств, который кажется несовместимым с его часто критикуемым, глухим элитаризмом. «Основная идея сайта заключается в том, как мы можем сделать правильный выбор», - говорит она, беря мой телефон, чтобы помочь мне загрузить обновленное приложение для записи QuickVoicePro. «Прежде всего, вы никогда не размещаете на [сайте] ничего, что вам не нужно в вашем доме, или что вы не понимаете, или что не является частью истории».
История Goop становится все длиннее и правдоподобнее. Назначение ранее в этом году генерального директора Лизы Герш, бывшего генерального директора Martha Stewart Living Omnimedia, означает появление большего количества фирменных линий и партнерских отношений с брендами-единомышленниками, такими как Juice Beauty, а также расширение контекстуальной коммерции в области продуктов питания, моды, хорошего самочувствия, красоты, дом и путешествия (бренд составил путеводитель по четырем городам - для Л. А., Нью-Йорк, Лондон и Париж (с планами добавить в список Чикаго). С недавним завершением раунда серии A стоимостью 10 миллионов долларов под руководством New Enterprise Associates Goop перешел от работы за кухонным столом к полноценному бизнесу с 25 сотрудниками и 62-процентным увеличением выручки по сравнению с прошлым годом. «Получение венчурного финансирования - это первый шаг. Обязательства перед инвестором отличаются от обязательств перед собой», - говорит Герш.
Но если следующий запуск будет каким-либо признаком, Goop всегда будет действовать своим сердцем или, в данном случае, своим чутьем. «Я умираю за грузовик с едой - это моя мечта», - говорит Пэлтроу, которая планирует управлять им, по крайней мере, вначале. «[Лиза] говорит: «Мне нравится эта идея», так что мы работаем над этим».
Стилизовано Брэндоном Максвеллом; Макияж Дика Пейджа; Волосы Дидье Малижа; «Ногти» Джины Вивиано; Cherry Earrings (New York Vintage, Нью-Йорк); Футболка с кока-колой (Screaming Mimi's Vintage Fashion, Нью-Йорк); Frame Denim Le Flare De Francoise на Queen Street (Intermix, $240)