Хотя спортивная обувь не может произвести революцию в индустрии спортивной обуви, контракты Skechers, безусловно, могут изменить стиль игры.
Меб Кефлезиги в спортивной паре Скечеров на Бостонском марафоне в этом году походила на Николь Кидман, появившуюся на Оскаре 1997 года в своем платье от Джона Гальяно, только лучше.
В то время как профиль Гальяно стал глобальным (в то время как Кидман ушел домой с пустыми руками), для Кефлезиги и Скечерса Бостон оказался беспроигрышным: 39-летний Кефлезиги неожиданно выиграл марафон (в его GoMeb Speed 3s), а Скечерс еще более неожиданно ребрендинг был переименован в новичка в спортивной обуви. На самом деле, даже пять лет назад, было бы столь же разумно (нет!), Если бы Кидман надела пару Skecher на Оскар. В конце концов, самыми известными индоссантами Скечерса до недавнего времени были Ким Кардашьян и Джо Монтана.
А в начале этой недели появилась новость - пока Nike и Adidas все еще были заняты поеданием своих сердец, - что двукратная олимпийская бегунья на длинные дистанции, 35-летняя Кара Гушер, подписала контракт с 22-летним Манхэттен-Бич, Калифорния. на базе обувной компании. «С точки зрения людей из Skechers’ Performance Elite Team, обуви, над которой они работают, и того факта, что они поддержали меня без каких-либо обязательств, - говорит Гушер, - это действительно было несложно ».
До 2010 года Skechers была производителем повседневной обуви. Но затем он увидел возможности для роста в индустрии производительной обуви стоимостью 7 миллиардов долларов. Это помогает объяснить, почему в команду дизайнеров были приглашены Курт Стокбридж (ранее работавший в Nike) и Дэвид Рэйсс (который разработал Grant Hill II для FILA еще в 1996 году и в прошлом году дебютировал со своей собственной обувной компанией Brandblack). Вероятно, это также причина того, что Скечерс решил купить франшизу НБА Los Angeles Clippers. Как только у компании появятся дизайнеры и достаточно идей для линии спортивной обуви, она сможет начать привлекать спортсменов. Спортсмены, которые могут поддержать, а также внести свой вклад в разработку продукта.
Для Кефлезиги и Скечерса Бостон оказался беспроигрышным вариантом: 39-летний Кефлезиги неожиданно выиграл марафон (в своих гонках GoMeb Speed 3), а Скечерс еще более неожиданно переименовал себя в новичка в спортивной обуви.
«У нас была четкая точка зрения на нашу технологию ударов средней ноги и на то, как она может помочь Мебу в его форме - остальное теперь уже история», - говорит директор по связям с общественностью Skechers Джолин Эбботт. Поэтому, когда Кефлезиги решил не продлевать свой контракт с Nike в 2010 году, полагая, что они не предлагают ему достаточно денег, он подписал шестизначную сделку со Skechers в 2011 году, а затем возобновил ее в 2013 году. GoRunRide3s, новое партнерство имело смысл. «Мы встретились с ней, когда она искала новых партнеров, и все мы преследовали одни и те же цели. Это определенно улица с двусторонним движением, - говорит Эббот.
Этой «улицей с двусторонним движением» будет тот факт, что ни в контракте Кефлезиги, ни в контракте Гушера не содержится устрашающей «оговорки о сокращении». Если Кефлезиги или Гушер плохо выступают в гонках, Skechers не удерживает им зарплату. Еще лучше - и вот еще один переломный момент - Skechers позволяет им носить логотипы других корпоративных спонсоров. Особенно в легкой атлетике это требование исключительности является обязательным и долгое время ограничивало доходы спортсменов. Больше не надо.
«Моя договоренность весьма необычна, поскольку у меня есть два основных спонсора», - говорит Гушер, которая в марте подписала контракт с Oiselle, новой компанией по производству женской одежды для бега из Сиэтла. «Я горжусь тем, что являюсь первым профессиональным бегуном, получившим такую схему, и искренне надеюсь, что она внесет изменения в наш вид спорта и откроет больше возможностей для легкоатлетов. Я очень горжусь тем, что подписал контракт с двумя компаниями, которые были готовы мыслить нестандартно и делать что-то нестандартным. Я надеюсь, что это начало перемен в беговой индустрии ».
Так что, хотя их спортивная обувь не может быть тем, что произвело революцию в индустрии спортивной обуви, контракты Skechers, безусловно, могут изменить способ ведения игры.