Джентрификация дешевого пива продолжается.
На прошлой неделе мы сообщали, что страна официально достигла «пика PBR» - момента, когда культовый бренд стал слишком модным даже для хипстеров.
Поскольку PBR достигла беспрецедентного уровня продаж (с 2009 по 2011 год пиво росло двузначными числами в год, согласно данным Euromonitor), похоже, что всем любимая субкультура городских контркультурных миллениалов скоро должна будет перейти на другую ироничную разновидность пива. Какой из них они выберут? Наши лучшие догадки:
Schlitz
Просмотрите веб-сайт Schlitz, и становится очевидным, что Pabst Brewing Company (PBC) осознала возможность достижения «Peak PBR» раньше, чем мы. Schlitz, который был куплен PBC в 1999 году, позиционируется как следующее хипстерское пиво компании. На веб-сайте изображения старых звездочек сочетаются с современными снимками в Instagram. А реклама чего-то, что называется «Schlitz Bouts», боксерского поединка в винтажном стиле, дает понять, что Schlitz, как и PBR, будет продаваться через мероприятия, а не через традиционные средства массовой информации.
Hamm’s
Этот продукт MillerCoors, изначально сваренный в Миннесоте, сейчас трудно найти за пределами нескольких избранных штатов, но это только добавляет ему хипстерского очарования. Также очаровательно? Это невероятно дешево: Hamm’s можно найти в продаже всего за 13 долларов за упаковку из 30 штук. Примечание: чтобы погрузиться в червоточину странной рекламы 1970-х годов, посмотрите несколько ранних рекламных роликов пива, которые в некотором роде и любопытны, и очаровательны.
Наррагансетт
Эта компания, базирующаяся в Род-Айленде, до сих пор находится в независимом владении. Наррагансетт был основным продуктом пикников, кламбейков и спортивных мероприятий в Новой Англии уже более века, но он начинает появляться и в других частях страны. Забавный факт: доктор Сьюз на самом деле нарисовал оригинального номинального руководителя компании - вождя Наррагансетта, в некоторой степени нечувствительного к культурным особенностям. Компания (разумно) больше не использует имидж, а вместо этого придерживается язвительных и непочтительных сообщений. Также расширился ассортимент, предложив портер, стаут, лагер и еще несколько разновидностей.
Национально-чешский
«Если бы вы назвали это в Балтиморе National Bohemian, все бы знали, что вы не из Балтимора, - говорит Адам Кертис, радиоведущий из округа Колумбия, живущий в Чарм-Сити. «Натти Бох - это« родной »ответ Балтимора на PBR; это гордый источник гражданской гордости, хотя сейчас его варят в Северной Каролине ».
«Лучше всего пить ледяным», - добавляет Кертис. «Немного лучше, чем PBR, но все же похож на него и других, таких как Bud, Miller Light или Coors». Очевидно, торговая марка мистера Бо - очаровательного хипстерского спортивного талисмана с усами - перестала существовать, так что теперь это обычное дело. В результате его одноглазое личико в Балтиморе повсюду - он даже сделал предложение девушке Utz (еще один известный балтиморский бренд) на рекламном щите в 2007 году.
Специальное предложение для города Филадельфии
Ладно, это вообще не новое пиво - это комбинация напитков с культовыми поклонниками. Philly Citywide Special - это выстрел Джима Бима и банка PBR. В большинстве баров он стоит от 3 до 4 долларов. В то время как большинство жителей Филадельфии знакомы с этим упражнением, посторонние не знают, что делает его идеальным для тех, кто не знает себе равных. «Он был изобретен в 1993 или 1994 годах сотрудником и другом владельца», - говорит Келли «Ваффлз» Вольф, бармен Боба и Барбары, где родился напиток. Что касается того, покупают ли посетители больше - по вкусу или по цене: «Это немного столбца A и немного столбца B… может быть, немного больше столбца B.»